第六届中国国际微电影大赛

1. 光年奖含金量

微电影界最高奖项。第六届北京国际微电影节2016年代表中国年轻新时尚，新势力的北京国际微电影节，将与中美好莱坞、德国柏林、欧洲万象等传统电影节进行深度交流合作。“"光年奖"也是微电影数字新媒体、记录片、广告定制微电影领域最具权威、含金量最高的奖项。第六届北京国际微电影节让更多中国青年导演走上国际化舞台。

2. 新媒体时代微电影的盈利模式探究

新媒体时代微电影的盈利模式探究

摘要： 作为新媒体时代的产物，微电影的出现打破了旧的电影产业链条，代表了未来文化产业的一个发展方向。但对当前的中国微电影市场来说，如何尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，这是我们所要思考和研究的重点。

关键词： 新媒体 微电影 盈利

Abstract : As a proct of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film instry chain, represents the future direction of development of cultural instries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve right awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

Keywords: new media micro movie earnings

在当下，许多人开始用手机阅读电子报纸，在互联网上在线收听广播，在公交车上观赏移动电视节目，使用微博、微信进行信息互动和人际交流。与传统媒体相比较，信息可以在一瞬间覆盖地球上任何一个角落。人们把这些新的媒介形态叫做“新媒体”。在传统电影领域，受到它的影响，一个新的影视艺术――微电影也应运而生。今天，无论你打开各大门户网站，还是登录各个视频平台，又或者网络一下或谷歌一下，都可以看到各种类型的微电影。

微电影的作品很多，但成功案例太少。事实上，在网络上铺天盖地的微电影作品当中，真正能够取得良好效果并获得盈利的凤毛麟角。绝大多数的作品都是一经推出便迅速的湮没知之甚少，有的是昙花一现。很多个人工作室或小制作公司倾其身价拍摄一部作品，结果往往是石沉大海，血本无归。这些不但是物力资源上的浪费，也间接造成微电影人才的流失，为微电影今后的发展埋下隐患。在中国微电影事业井喷式爆发的背后，微电影的盈利模式却仍然处在探索当中，这一问题值得我们深思。

1.微电影的盈利困境分析

1.1草根微电影很难盈利

这点身为草根族的微电影学生爱好者最有体会。笔者走访了河南某高校新闻系影视编导专业的几名毕业生，他们在毕业后成立了一家工作室，主要工作是与婚纱影楼合作拍摄并制作婚礼视频。其中一名学生小王谈到“因为对于拍电影特别感兴趣，所以在大学选择了影视编导这个专业，在学校时就和同学合作拍摄了一部以校园爱情为题材的微电影。毕业之后，和几个同学成立的微电影工作室，拍了好几部原创微电影，而且也拿过一些奖项”。我们通过和一些中小企业合作，他们提供赞助，我们在电影中为他们进行广告宣传，也算抵消了大部分的资金投入，但目前还没有一部盈利的作品，只能依靠和影楼合作来赚钱了。”

在微电影制作中，每一个步骤，比如剧本创作、造价预期、组建团队、选择演员、选取拍摄地、后期制作、发行都需要资金链的支撑，而这就成为了草根一族难以解决的问题。虽然微电影的成本从高到低，从几百万到几百都有。但是如果想拍一部质量较高的微电影，成本至少要上万，还不能算上演员的费用。这就造成了草根微电影极难盈利，此外，缺乏营销也是草根微电影无法盈利的主要原因。

1.2微电影没有形成市场化产业链

现阶段微电影的商业模式比较单一，一般是与视频网站和广告商合作，采用互联网平台进行推广和播放，微电影投放的成本并不昂贵，只收取很少的费用或完全免费。虽然如此，就微电影本身而言，却并不能很好的盈利。特别是一些原创的不含商业性质的微电影，几乎连成本都维持不了。原因在于网络这个平台式开放性的`，受众可以免费的浏览观赏，并且进行传播。其实，这也就造成了微电影的创作者的版权得不到应该的保障，版权的丧失可能就意味着利润极低。

在这种情况下，微电影找到了自己的合作伙伴，广告商的投资。与广告商的合作是一种获得利润的方法。但是在制作的过程中，多多少少都会影响到微电影的质量。广告植入太少商家不满意，植入太多观众又不买账，这个度需要把握的很准确。微电影想要盈利就需要发展，需要市场化。微电影可以把合作的领域拓宽，比如延伸到音乐、游戏、文学，将行业资源尽可能的扩大。如果还是依靠广告主作为盈利的唯一模式，那么，微电影的前途却是让人担忧。

2.微电影盈利模式探析

2.1举办各种微电影主题活动

青年代表着未来，年轻代表着希望。微电影要获得长足的发展，必须要重视对青年学子的引导和扶持青年学子参与到微电影的创作中。可以通过举办各种微电影赛事、节目展演、以探讨，观摩，座谈等形式共同探究微电影未来的发展方向、甚至定向投资等方式把他们吸引到这一行业当中来。这也从一个方面抵御了过度商业化对微电影本身艺术价值的侵蚀，另一方面可以依靠微电影相关活动盈利。通过举办各种旨在推动微电影事业发展，为微电影发掘人才的微电影赛事，微电影评奖和各种微电影节，如中国网络电视台举办的“‘中国国际微电影大赛”，人民网举办的“最美中国”全国大学生摄影及微电影创作大赛，中国高校文化创意产业联盟举办的“中国首届大学生微电影节”，“2013海峡两岸微电影大赛”等，都开拓了微电影盈利新渠道。

2.2与广告联姻实现共赢

网络上曾流行过的一句话可谓一针见血：微电影生于恶搞，死于广告。尽管受众对于广告极其排斥，广告性太强也成为阻碍微电影发展的因素。但在盈利模式上的困境让网络视频和微电影不得不与广告联手，在企业的资金支持下，为企业量身定制宣传产品的广告式视频短片。所以一部优秀的微电影广告，不仅要在节目内容上吸引观众眼球，充分打动观众，同时还要让受众充分感受到企业所表达的品牌精神以及所蕴藏的企业文化，从而找到在兼具艺术创作与又形成广告效益的完美平衡。因此企业在制作微电影时要从新媒体的受众群体;传播目标顾客习惯使用的媒体方式;公司现有的资源对新媒体开发的支持程度。商业微电影必须寻找到这个平衡点，虽然本质是广告，但内容要具有感染力，才能实现共赢。

2.3打造微电影产业链

由于微电影依靠版权获得利润的可能性极低，而对广告的过度依赖会影响其质量，因此微电影想要取得发展，想要获得利润，就需要进行产业化的经营方式，打造属于微电影自身和周边的产业链。以《老男孩》为例，影片取得成功之后，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主题曲《老男孩》也通过单曲的形式与观众见面了，还获得了下载冠军和很高的销量。微电影《找寻真我Love Once More》中讲述了纯美的爱情故事，影片中展示的印尼巴厘岛美景和异域风情给观众留下深刻印象，很多人看了之后就表示一定要去旅游。这代表了微电影在音乐和旅游方面完全有能力拓宽自身的盈利渠道。除此之外，微电影还可以和人们日常生活结合的更加紧密，比如可以开发化妆品、饮食、家居、房地产等方面的领域。另外，微电影可以制作为影像资料发行，让盈利的方式更加宽泛。更可以尝试与电视媒体的合作，从而实现版权盈利。

2.4探索用户付费模式

据统计，2010年手机视频市场收入为7.1亿元，2011年手机视频市场收入为21.6亿元，2013手机视频市场收入预计达到116.1亿元。对于视频运营商来说，随着手机视频用户的增多和用户付费意愿上升，盈利最终将依赖用户收费。由于手机用户大多利用碎片时间，因此作为手机视频重要内容的微电影无疑将从这一快速增长的产业收益的产业中获取巨大的利润空间。

2012年，华谊兄弟总裁王中磊上海国际电影节上，宣布将与中国电信达成战略合作，共同成立“微电影微剧”频道，双方将着力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台，由华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供商、营销策划等工作。该平台将致力为中国电信天翼手机用户和宽带用户提供微电影微剧视频服务。

这些举措都为微电影制片方和视频网站指出了新的盈利模式，也许会对未来“微电影”产业的商业模式产生重大影响。但是在现阶段，笔者认为以付费的模式发展微电影现在还很不乐观的，收费模式是否会在复杂的中国微电影市场掀起一股大的改革浪潮也值得探讨。而对于普通消费者来说，免费与收费的模式自然也是他们最关心的问题。可能在不久的将来，微电影付费也会是一种不错的盈利手段，但在目前看来这一手段还不够成熟，还存在许多值得商榷的地方。

3.总结

微电影作为新媒体时代影音视听艺术的一种表现形式，它的前景是广阔的。虽然微电影的产业链条建设还有待完善和开发，但是他的强大的生命力和盈利前景不容小窥。对于当前的中国微电影市场来说，当务之急是尽快建立一整套审批、监管、推广和品鉴体系，提高优秀微电影作品的版权意识和市场反馈意识，是中国微电影事业继续蓬勃发展的重中之重。

3. 2020年有哪些微电影大赛

1、第十五届中国国际微电影展，主办单位：中国电影家协会微电影委员会，时间：2020年10月
2、第八届北京国际微电影节，主办单位：北京市文化和旅游局，时间：2020年10月
3、肢启第三届中国国际微电影大赛，主办单位：中国广播电视协会，时间：2020年11月
4、历丛如第郑茄七届上海国际微电影节，主办单位：上海电影集团、上海文广传媒集团，时间：2020年12月

4. 中国国际微电影大赛的活动规则

1. 征集分类
剧情类、动画类、纪实类
（此分类不影响评比，所有作品一视同仁按照晋级标准评选）
2. 赛事流程
A、参赛报名，上传作品。
B、通过网络投票及评委打分相结合形式产生八强。
C、八强导演获取经费拍摄八部公益微电影。
D、通过网络投票及评委打分相结合形式产生四强。
E、四强导演获取经费拍摄四部数字电影短片。
F、颁奖晚会揭晓前三甲，前往法国拍摄电影。
3. 参赛规则
A、观看报名须知，符合报名条件后
B、签署版权协议
C、填写报名表
D、上传作品：
方式一：将作品刻录数据光盘后，邮寄至“北京市石景山区政达路2号银座写字楼7层”；方式二：小于500M的作品可以通过大赛官网上传渠道上传。
4. 晋级规则
八强产生方式：
A：大众网民投票
在大赛官网平台建立，大赛唯一指定作品投票系统页进行投票（大赛宣传平台可以附链接进入官网投票地址）。
海选征集期，网民可以对喜爱的作品投票，截止至2012年10月27日0:00关闭投票系统，由大赛组委会根据网络票数统计出前二十强，作为八强候选人。
B：评委团打分
专业评委团，对网络票选前二十强作品的四个方面进行打分，总分100分——剧情，摄影，后期，创意每项各占25分，最终根据分数选出最终八强名单。
四强产生方式：
A：大众网民投票
八强作品诞生之后，开放投票系统，网民可以对喜爱的作品投票，截止至2012年11月17日0:00关闭投票系统，由大赛组委会根据网络票数统计出第一名，直接进入四强。
B：评委团打分
专业评委团，对八强作品的四个方面进行打分，总分100分——剧情，摄影，后期，创意每项各占25分，最终根据分数选出前三名，并同网络票选出的第一名，共同组成最终四强名单。
三强产生方式：
四强拍摄的数字电影短片，由评委团和观众投票结合评选，在颁奖晚会上揭晓答案。
单项奖产生方式：
海选征集期的网络票选前二十强，均可以报名参赛作品参与最终单项奖的角逐，于颁奖晚会上揭晓答案。（单项奖分为：最佳视听奖，最佳视觉奖，最佳剪辑奖，最佳创意奖）
赛制:(微视频)
另外大赛除微电影之外,征集网民随手拍的微视频作品,作品可以通过手机用户,下载客户端中国微电影,通过VLOOK上传至官方平台。
拍摄要求:
1. 所有视频内容必须是原创作品。
2. 作品内容不得涉及色情,暴力,种族歧视的内容,不得与中华人民共和国法律,法规相抵触。
注:由于微录客视频录制时间为5分钟,所以所拍摄时间长度务必要在5分钟内。

5. 微拍中国是什么等级的比赛

全名：中国青少年微电影大赛

由共青团中央宣传部主办，所以说算是国家级

中国青少年微电影大赛将这种朴素的情感有激活、释放，从而形成一种社会的正能量，一股化育天下的风气。微电影的主人公很多取材于我们身边最普通的老百姓，他们默默无闻，身上闪耀着向上向善的光芒，平凡的人格中包含着中华民族宝贵的精神力量。在市场化、网络化大潮的复杂环境中下，中国青少年微电影大赛期待以微电影的形式倡导健康的时代风尚，净化社会风气，化感动为行动，凝聚起更多更大向上向善的力量

6. 中国国际微电影大赛的赛事奖励

经电视节目展播的优秀参赛作品，在各频道播出后，由组委会颁发荣誉证书及现金奖励。
前8强选手
可获得赞助商提供的相关奖品。
可获一定的拍摄基金，为知名公益机构拍摄5分钟的公益微电影；从而选出4强选手。
前4强选手
可获得赞助商提供的相关奖品。
可获一定的拍摄基金，拍摄15分钟数字电影短片,并要求隐性融入商业投资品牌元素；从而选出3强选手。
前3名选手
将直接参与中法合拍电影《情定巴黎》的拍摄并担任执行导演，完成由电影短片到长片拍摄的梦想飞跃，并获得赞助商提供相关奖品 1. 下载注册微录客 点击下载手机客户端>>，上传视频并同步到新浪微博，文字描述中添加：
#手机微电影#
2. 所有参赛视频，将根据视频热度（点击、转发、喜欢、评论）每周进行总排名。选出前8名视频发布者，第1名给予现金3000元奖励，第2名至第7名分别给予现金1000元奖励。3. 选手拉票方式：
1）、选手可通过微电影大赛活动页面的地址栏复制地址，分享到其他平台上，为自己投票。
2）、选手可多发布视频同时可分享到新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网等绑定账号上。号召各个平台的朋友、粉丝来为自己投票。
4. 获奖者在领奖前至少要有10个以上好友，10个以上关注。
5. 所有奖励金额为税前,奖金所得由微录客代扣代缴个人所得税。
6. 获奖用户将收到中国微电影官方账号 @中国国际微电影 发出的私信通知，也会在中国微电影官方网站公布。
7. 自获奖名单通知发出之日起30日内没有回复的，该奖项作废。

7. 庄佳龙的作品奖项

作品奖项玛丽的自然卷世界第66届戛纳国际电影节 短片展映
2013卡耐基梅隆国际电影节 剧情短片银奖
第二十届北京大学生电影节 剧情短片最佳视觉效果奖
第六届上海大学生电影节 最佳剧情片奖
第十一届“半夏的纪念”北京国际大学生影像展 最佳剪辑
第三届九分钟电影锦标赛最佳人气影片；最佳编剧
第二届“精英100”索尼影视制作 最佳影片奖
2013巴黎青年短片电影节 短片展映
2013入选金马奖-金马电影学院 短片单元
2013-2014年度南方微电影最佳影片；最佳导演 田恨恨的世界末日梦获得第五届新人电影节最佳女主角/年度网络人气大奖
获得第二十届北京大学生电影节剧情最佳女主角
获得第二届樱花国际电影节微电影奖
获得2012湖北省微电影大赛三等奖
首届中国微电影大典“最佳导演”提名 参展第五届全球华人非常短片创意盛典台北，收信人不详获得第十七届北京大学生电影节剧情短片最佳导演奖
获得大中华两岸四地全国高校联合影像节铜奖
获得“金火柴”数字视频短片大赛最佳导演奖
获得第五届全国科讯杯影像大赛二等奖
获得广东首届拍客影像大赛最佳导演奖
获得第五届湖北大学生电影节剧情短片三等奖
参展2010年台北电影节台北主题奖单元 欢迎回家获得第五届南方都市报赫尔墨斯传媒文化节最佳音效奖
获得第六届DVnewscar影像节最佳男主角与最佳导演奖
参展2011年“金熊猫”国际大学生影视作品展