春节档电影为什么云首发

A. 影史最高票房是在春节档上映么为什么电影都集中在春节档呢

是春节档电影的票房最高，票房的多少是受到电影本身质量高以及人们的消费选择

影史最高票房是在春节档上映的，造成这个现象的主要的原因是因为在春节期间绝大部分人们是没有工作的，而且绝大部分人们都是会选择进行相关的娱乐活动的。只是看电影就是绝大部分人进行消遣娱乐的主要方式之一，也正是因为如此春节档电影的票房才会如此之高。当然电影本身的质量也是非常重要的，如果电影本身的质量非常的低，那么这部电影即使在春节档上映也是不会得到较好的票房成绩的。

随着国内影视文化的不断发展，现在越来越多的网友朋友们都会开始关注的相关的影视文化问题，其中很多人就非常好奇为什么春节档电影的票房会如此之高。针对这个问题以下是我的一些具体个人分析以及自己的一些个人看法。

三：电影本身的质量也比较高

在春节档定档的电影其实都会拥有较高的品质保证，因为并不是每一部电影作品都能够选择在春节期间进行上映播出的，所以也正是因为如此票房成绩才会如此之好。

B. 天花板就在眼前，猫眼娱乐左顾右盼

作者 邹舟

少了70亿人民币！至少从现在的账面数字来看，押注猫眼 娱乐 不是一笔太划算的投资。

2017年9月21日，在经历过美团与光线两位“王老板”之后，这家中国最知名的在线电影票务及现场 娱乐 票务服务平台，迎来了最大牌的金主。10亿人民币外加旗下微影业务板块注入，腾迅给出的估值是时已超过200亿元人民币。

更大的扶持其实不能用金钱来衡量——凭借战略合作关系，马化腾以QQ及微信名义赋予了其这一赛道唯一供应商的地位。

不过，从两年后赴港上市首日即遭破发开始，资本市场似乎并不认同企鹅王国的判断。截止2021年4月8日，猫眼 娱乐 收于13.58港元／股，不仅仍较14.8港元的发行价有8.25%的缺口，154.69亿港元（约合130亿元人民币）的总市值，也较3年半前的乐观相差甚远。

壹

估值的由来与疫情下的亏损

事实证明，“有杀错冇放过”，诚不欺也。

3月30日，猫眼 娱乐 （01896.HK）发布了2020年的年报。猫眼去年全年营业收入共计13.66亿元，同比下降68%。整体业绩则由盈转亏——全年净亏损6.46亿元。

2020年全球电影、 娱乐 产业受新冠疫情严重冲击，仅中国内地影院就关闭了183天。尽管猫眼 娱乐 全年一直在努力降本增效，但仍然难敌大行业的不利影响。

然而更值得注意的是，随着中国在控制疫情上取得巨大成功，相关各版块都出现报复性反弹。而随着今年春节档录得78亿破纪录电影票房后，外界对于影视、院线及关联上市公司业绩转为“看多”。也恰在2月16日港股牛年开市首日，猫眼 娱乐 全天大涨9.55%，盘中更触及IPO以来的 历史 高位——19.3港元。可惜，这仅仅是昙花一现，不足两个月后，其股价再度回撤三成。

不妨再做一个对比：全球最大的 娱乐 全产业王者迪士尼，去年3月时股价一度下挫至79.07美元/股，然而至今年3月8日，已跃升至203.02美元/股，一年内升幅高达2.57倍。

同时，还必须注意当初腾讯介入时点的背景。2017年 2018年期间，鹅厂与阿里围绕支付场景的争夺已趋白热化，从共享单车到线下零售，二者不断跑马圈地，在每一个可能的亚赛道上确立自身的绝对话语权。

以电影票务市场而言，从线下转至线上自然是一次颠覆式革命，由此可以给出高估值。而不断增长的影厅，以及不断提升的观影频率，也属于“加分项”。然而，无论是全年上映的电影数量，还是单张票价，都存在一个隐性的天花板。

在业内分析人士看来，腾讯所以甘当猫眼 娱乐 二股东，一方面源于其更讲究影响力而不在意控制权的战投风格所致，也是出于搭建自身 娱乐 全产业链的战略考量。但更重要的，仍是基于“微信支付”的场景。这才是200亿总估值的内在逻辑。

当然，按照猫眼 娱乐 人士的说法，“腾猫联盟”是基于双方在生态层面的深度结合，包括项目、产品、数据三个维度的打通，从而形成协同效应，最终形成闭环。

问题来了，腾讯在内容生产与用户流量上其优势过往几年一直在不断加强，而猫眼 娱乐 尽管在数据能力、营销能力及宣发能力上堪称同行翘楚，但仍属于腾讯大生态环境下的某一个环节，固然吃重，但分层从属角色无疑。也就是说，一旦失去“支付争夺”这一加权，双方所谓的“联盟”因各自实力巨大差异已很难对等成立。

贰

天花板就在眼前

面对财务表现和资本市场的双重压力，猫眼 娱乐 自然不甘就此沉沦。据悉，未来该公司有意夯实平台服务能力，丰富影片内容储备，并加强对影视行业参与的广度和深度。“猫爪模式”、“票务+内容”双驱动，都是其应对之策。

猫眼 娱乐 管理层对公司的长远发展一直持乐观态度，但这种乐观能持续多久？猫眼会实现“第二曲线”吗？

猫眼的主要股东包括光线传媒、腾讯控股、美团，可以说是含着金钥匙出生。在在线票务领域，猫眼通过美团和微信支付入口两大超级APP导流，市场份额稳居60%以上。不过，再想进一步攻占淘票票的基本盘，却并不容易。

业内人士分析称，对于一家上市公司，投资者往往看中两个因素：当前业绩及未来成长空间。

而猫眼 娱乐 股价长期萎靡，偏偏就是在上述两个方面同时“水逆”。

首先是经营业绩不够理想。在2019年上市之前的三年（2015年到2018年），猫眼 娱乐 年年亏损，年度亏损规模分别为12.97亿元、5.08亿元、0.75亿元。尽管亏损逐年都有收窄，且在2019年一举获得4.27亿的营业利润，但是2020年，受到疫情影响，猫眼再度转亏6.46亿元。

其次便是抬头可见的天花板。中国电影市场票房总收入2018年为606.98亿元，2019年为641.48亿元，2020年为203.11亿元（受疫情影响）。依据权威测算，中国电影市场总票房收入未来按年增长只有5-10%，而猫眼凭借流量优势，已经在整个在线票房市场占据了较大份额，除非盘子变大，否则未来在在线票务方面的增长已经缺少想象空间。

投资者普遍认为，猫眼当前的市值已充分反映了其在在线票务市场的地位。股价如果需要进一部增长，必须寻找到新的业务增长点。

叁

猫爪模型和双轮驱动

其实，猫眼 娱乐 的经营管理层对此早有充分的认识。

早在2019年7月，该公司即召开了“2019猫眼全文娱战略升级发布会”，宣布彻底完成从票务平台向全文娱生态的进化。

恰是在此次会上，前大众点评总裁和腾讯副总裁、猫眼 娱乐 CEO郑志昊正式公布了猫眼全文娱“猫爪模型”。所谓猫爪模型，由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成，服务于现场 娱乐 、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。上述模型如若成功，不仅从下游的票务端走向上游的产业链，猫眼还将从电影、演出延伸至音乐等更多领域。

尽管2020年再度陷入亏损，猫眼 娱乐 仍然在内容领域不断加码。在最新一份年报中，猫眼就提到“厚积薄发，深耕好内容”。据悉，2020年，该公司参与了多部电影和剧集类作品，其中2020年总票房收入超过10亿元的电影中，猫眼参与了其中三部的出品和发行，包括：《我和我的家乡》、《姜子牙》和《金刚川》；2021年，猫眼仍有丰富的片单储备，除了已经上映的《你好，李焕英》，还有《1921》、《怒火·重案》、《中国医生》、《涉过愤怒的海》、《明日战记》、《不俗来客》等。

票房已逾53亿的《你好，李焕英》，猫眼 娱乐 出任联合出品方及主控发行方，也就此成为较重要的获益方。事实上，牛年首日股价大涨，正是基于上述理由。

不过，“猫爪模型”在市场端发挥效力存在一定时间上的滞后性。同时，这也意味着猫眼将从“坐着卖票”变成“站着投钱”。虽然其在票务市场具备优势且能转化为部分投资头寸，但也势必加大财务支出。更重要的，电影市场人人靠“赌”，黑马影片只属于“个例”。作为众多投资方中的一员，猫眼所获收益相当有限。

对此，猫眼 娱乐 倒保持着清醒。该公司人士表示：“比起单个项目的成功，猫眼更重视的是可复用的能力沉淀。”

肆

“三架马车”蚕食猫眼蛋糕

在2020年，疫情虽然影响了线下票务市场，但是反而催生了云首发业务。随着宽带和智能电视技术的发展，电影只在线上首发成为可能。现有技术条件下，观众足不出户就可以享有4K（TV端）+杜比视界杜比全景声的沉浸式影院级体验。越来越多的优秀电影，有可能采用云发行的模式，全线上发行，或者线上线下同步发行。这也给猫眼的最核心业务——票务带来冲击。

而另一个“尽在不言中”的挑战，则是腾讯的态度。去年10月份，腾讯影业、新丽传媒和阅文影视首次以整体影视生产体系对外亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。虽然腾讯是猫眼 娱乐 的战略股东之一，但前三位才是鹅厂的“亲兵”。

资料显示，腾讯影业由腾讯控股，占股54%；阅文由腾讯持股59%；新丽传媒于2018年8月13日以155亿人民币被阅文收购，交易前新丽传媒由腾讯控股，占股比例为53%。而腾讯在猫眼 娱乐 上的持股比例仅为16%，王长田的光线系才是其最大股东。

在这场“亲疏有别”的同业竞争中，按照常理，腾讯肯定是优先考虑“自家孩子”的利益，毕竟猫眼 娱乐 的全 娱乐 概念与腾讯想做的全 娱乐 有很大相似性，马化腾当然要把主动权掌握在自己的手中。那么，留给猫眼 娱乐 的机会和空间，还有多少？

不要低估腾讯的决断力。去年因在对企业发展模式上不认同原管理层的做法，腾讯就空降了集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，而平台与内容事业群副总裁侯晓楠，则出任阅文集团总裁和执行董事。

猫眼 娱乐 同样面临这些问题。现在，一切都需要它自身做选择。

C. 春节档总票房已破55亿，为什么春节档的电影这么受欢迎

2021年的春节档已经结束，看到相关数据，春节档电影总票房已经突破55亿元，这可能也是有史以来春节档影片最为受欢迎的一年，那么我们分析以下春节档影片为什么这么受欢迎吧。

春节档从来都是各部电影片子非常想上映的时期，因为春节档带来的客流是其它时节无法比拟的。人们辛苦劳动的一年，腰包鼓了，在过年的时候正是大肆花钱消费的好时节，没有谁还在春节假期间吝啬消费的。所以春节档无论什么影片，只要能被安排上映都会取得不错的票房，大众的热闹心态起着重要的作用。加之今年春节档影片每部都非常有质量，无论从场面还是内涵有能激发观影群众的笑点和哭点。口碑好起来了，自然在假期后几天前来观影的人群更是络绎不绝。所以，春节档票房破55亿，受到大众欢迎就不足为奇了。

D. 云首发是什么意思

“云首发”是指将传统意义的线下内容“线上化”，用户可以在第一时间看到最新的电影首发会、演唱会、话剧演出等直播内容。与其他常规的直播内容相比，云首发在产品、营销、渠道等多个方面进行升级，强调较强的沉浸式体验以及互动感。

在内容方面，“云首发”包含了除音乐现场之外的电影首发会、话剧/舞台剧、曲艺等等更加多元化的内容，相较于只有音乐现场的平台用户可选择的内容更加丰富。例如腾讯视频已经确定了“云首发”电影品类第一个作品是《怪物先生》，这部电影汇集了余文乐、春夏、惠英红、涂们这四位知名演员，同时在视觉特效和整体制作方面的精细度也非常高。

在购票环节，云首发最大程度还原了购票流程，设置秒杀和抢购环节以及票根的分享和赠送功能。同时用户也可以开始预约在首发日可用的定制版线上应援道具，参与粉丝游戏。

在技术方面，电影云首发采用HDR10+高帧率+高分辨率+环绕音效的臻彩视听功能和4K（TV端）+杜比视界杜比全景声，最大程度上还原4K级沉浸式影院级体验。同时通过腾讯视频的极光TV APP，电影也能够以超清画质在TV大屏观看。

在互动方面，腾讯视频在预售、首发、直播中以及点播期均设置了一系列创意互动玩法。

在电影首发时，腾讯视频独家云首映也设置了赠送虚拟道具、观看首映礼和见面会参与抽奖、粉丝榜TOP1获主创签名礼物和参与互动话题赢纪念礼包等多种互动内容，充分激发影迷和粉丝参与互动的积极性。

在首映直播会开启后，用户可以和现场艺人实时连线，加入粉丝团的聊天室。在直播结束后的点播期，还会看到定制氛围感的播放页面，以及以用户二次创作和影评内容构成的互动社区等。

云首发在技术、互动等方面都带给观众全新的体验，最大程度上增强用户互动可能性，弥补线上演出一直欠缺的代入感和参与感。

除了电影，针对演唱会这一内容品类，云首发的亮点在于采用创新直播技术，实现舞台、后台以及表演者直拍等多机位直播，让用户可以从不同视角观看整场演出，以电影级的拍摄方式呈现演出最优视觉效果等等。

在电影云首发时，注重主创在分享内容时与更多视觉素材的串联，以及用弹幕、直播答疑等方式与用户互动。在云首发的演唱会上，强调以技术手段提供多视角、高清晰度、沉浸感更强的内容，给用户“超现场”的感官体验。

“云首发”的意义：

首先便是为线下演出单位提供升级版工具和产品，帮助其快速熟悉和掌握线上直播放肆，实现B2C（线下）+B2B2C（线上）双引擎发展，一方面补充内容和品牌的线上分发渠道，另一方面通过生态级的用户连接，快速实现市场的拓展。

其次，云首发也为小众文化演出以及小众剧场提供了一个线上破圈的机会。利用腾讯视频这一平台的影响力、营销资源以及运用平台的技术和产品，小众文化在触达更多核心受众群体的同时也可以吸引更多圈层外用户。特别是小众剧场或品牌在线上获得了强曝光机会后，也能够以线上热度带动线下消费的提升。

此外“云首发”这类付费直播内容不仅有望在会员增值方面带来新增长点，同时还能带来一系列额外收益，例如票务分成、直播礼物以及演出周边衍生商品的销售等等。

整体而言，虽然“云现场”、“云演出”曾经只是疫情催生下的短暂狂欢，但狂欢结束后，平台和演出方也都看到了未来长期发展的机遇。作为将为线下演出单位、用户以及平台自身带来“三方共赢”价值的线上演出内容板块，“云首发”会是腾讯视频一次有益的探索和尝试，其影响和价值也值得长期观察。

E. 为什么很多的电影，都会选择在春节档的时候上映

每年的春节档一直都是兵家必争之地，说白了谁抢到了春节档的首发，那票房基本就稳了。

春节档是属于贺岁档的一个部分，而贺岁档一般是从元旦一直延续到春节。

因为农历新年的缘故，一般春节档还会紧挨着情人节档期，这段期间观众们的假期是最多最长的，使得春节档上映的电影也拥有一个超长的播放时期。