2017电影票招标

Ⅰ 电影票房的票补是什么意思

票补是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长 。相当于美团等外卖网站里的红包，观众按折扣价买的，但是票房按原价计入，里面的差价由网站和商家补齐，其实就是在一个电影上映初期的促销手段。

2018年9月，网传文化部和电影局已下文，将于10月1日开始实行新规，将停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不含影院线下售票

(1)2017电影票招标扩展阅读：

2018年9月12日，有消息流出，关于电影发行将有几项新政策推出，其中包括不再允许有“票补”，网上售票平台的手续费限价、没拿到龙标的电影无法预售、售票平台结算周期缩短。

1、 发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。

2、第三方线上售票手续费不高于2元（原来通常是2-5元不等），其中系统服务商收取1元，网络售票平台收取1元，院线/影投不得参与分配。

3、未获得公映许可证的影片将无法开展预售。

4、线上售票商对影院的结算周期从2018年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。

Ⅱ 什么叫电影预售票房

电影预售票房：电影上映前观众提前购买电影票的票房总账。

预售票房是指电影上映前的票房，假如电影是30号上映，统计到30号之前的票房就是此电影的预售票房。

预售票房的高低反映出观众对电影的关注度，从而对影院排片会产生影响。

2017年全国电影总票房为559.11亿元，比2016年增长13.5%。其中，国产影片票房301.4亿元，占总票房的53.84%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。

(2)2017电影票招标扩展阅读：

票房的起源

在清朝干隆征战大小金川时，军中满洲人多，因行军万里，一路无聊，始而思念家乡与亲人。为此，八旗子弟兵自编词、曲，即子弟书，以自歌自娱。歌唱者需持有执照，所谓唱票，这些业余歌唱者之间就互称为票友，以后票友就成了业余演唱者的代称，清中叶以后，八旗贵胄嗜爱戏曲成风，并以演唱戏曲为乐。不过他们演唱不为生计，故谓之票戏。

演唱时票友们汇集一堂，其汇合的地点就叫做票房。最早的票房始于道光年间，到同治末年的翠峰庵票房已有相当规模。以后天津、上海、武汉、南京、常州、苏州、台湾、四川、济南、香港、澳门、烟台和美国、加拿大、新加坡的华人居住区也都成立了票房，而且在大学、中学、工厂、农村、街道、茶楼、饭店、公园等到处都有。

Ⅲ 1.2米以下儿童去电影院看电影用买票吗

1、一般1.2米以下儿童观影免费，个别影院半票，具体得看影院规定。

2、目前电影院的免票身高标准参照的是公共交通工具免票身高标准线1.2米，对电影院儿童免票身高无硬性规定。

(3)2017电影票招标扩展阅读：

一、2017年12月1日，《公共服务领域英文译写规范》正式实施，规定免票标准英文名为Free Admission。

二、儿童基本权利：

1.生存权——每个儿童都有其固有的生命权和健康权

包括有权接受可达到的最高标准的医疗保健服务。

2.受保护权——不受危害自身发展影响的、被保护的权利

包括保护儿童免受歧视、剥削、酷刑、虐待或疏忽照料，以及对失去家庭的儿童和难民儿童的基本保证。

3.发展权——充分发展其全部体能和智能的权利

儿童有权接受正规和非正规的教育，以及儿童有权享有促进其身体、心理、精神、道德和社会发展的生活条件。

4.参与权——参与家庭、文化和社会生活的权利

儿童有参与社会生活的权利，有权对影响他们的一切事项发表自己的意见（表达权）。

Ⅳ 2017年国内票房榜

随着2017年中国超长黄金周的结束，今年也接近尾声。我们来回顾一下2017年国产电影的票房。回过头来，也可以反思这部电影给世界留下了多少反思。中国的票房和中国的电影应该有哪些改变？

TOP1：《战狼2》

历史票房纪录：56.71亿


上映16天票房突破40亿元大关，成为国产电影票房最高，《战狼2》。2016年6月19日至2017年4月16日，《战狼2》拍摄了10个月，剪辑了4077个镜头。我在非洲、冰岛和极地考察期间，经历了零下40到零下40的温差。可以说我每天都在挑战自己的极限。惊心动魄的爆破场面背后，都是令人担忧的奇遇。


吴京在采访中说，作为一个导演，我最想拍的关于《战狼2》的，不是坦克怎么翻的，开了什么枪，或者一个水下的镜子有没有拍成功，而是最后一个镜头，——。右边是中华人民共和国护照，左边是我强行打出的一句话：“中华人民共和国(PRC)公民：当你在海外遇到危险时，不要放弃！请记住，在你的身后，有一个强大的祖国！”


上映16天，票房突破40亿元大关，成为国产电影票。

TOP2：《功夫瑜伽》

历史票房纪录：17.48亿


除了招牌式的成龙风格，导演还充分发挥了自己多年前吴蒂和吴志的特长，上演了几场快节奏的群殴和一场迪拜追车戏。


经典的成龙喜剧和印度异域元素的结合，基本上十分钟困雀培一个笑点还是可以满足的。影片主题积极向上，具有一定的教育意义，非常适合全家观看。


演员的选择也很到位，由莱的公众银幕形象来扮演小光的助教角色非常合适。李治廷的动作戏也很出色。

TOP3：《西游伏妖篇》

历史票房纪录：16.52亿


055-79000的定岁友位是，在电影工业体制下，是一部合格的喜剧片。惊喜不多但也不显得无聊。它看不到别人说的深刻思想，也没有豆瓣5.6那样的低评价。星爷是个恋旧的人，大家都知道。对他来说，喜剧就像“一个胖女人掉进沟里”一样简单。他喜欢用《入侵指挥官》和《刀会》的序曲已经不是一天两天了。“我也是猪”“我是猪，骗你的。”也许换成兴业就不会有一定效果了。

TOP4：《羞羞的铁拳》

历史票房纪录：14.1亿


从《西游伏妖》的生命改变机制开始，到《夏洛特烦恼》的“讲个笑话不要哭”，再到这次《驴得水》的男女身体互换，麻花FunAge一直秉承着良好的心态。它不想拍高科技大片，也不会刻意炒作。它只是想认真地讲一个简单的故事，然后逗观众笑，让他们走出电影院的时候，觉得钱花得值。这部电影还在播出。看看2017年能不能冲刺国内票房前三！

TOP5：《乘风破浪》

历史票房纪录：10.56亿


这部轻喜剧充满了“韩式幽默”，有很多诙谐的段子。我把笑点分为“物理笑点”和“化学笑点”。前者故意直接，大脑反射汪唯弧短；后者需要语境联系，反应时间长。韩寒用写作技巧，以“物理妙语”带动催化性的“化学妙语”。这种像指纹标签一样有笑有泪的高级幽默，才是最令人向往的体验。

TOP6：《大闹天竺》

历史票房纪录：7.56亿


055-79000是根据《羞羞的铁拳》拍的投机片。755-79000这个片子的优点：1。对全家人来说够热闹了。2.视觉效果不错，看起来很酷。3.赵英俊的主题曲。

TOP7：《悟空传》

历史票房纪录：6.96亿


反正这是今年最好看的西游电影，打斗和特效都很棒。


在《大闹天竺》的15年版序言中，金河写了一段话。


那些当年拍的照片，现在都埋在箱底，就像我偷偷录下宿舍熄灯后大家尖叫批判的夜话磁带一样。如果现在还能听下去，一定会让人深有感触。就像十几年后听到《泰_》的主题曲：“如果你遇到以前的我，请把他带回来。”

TOP8：《三生三世十里桃花》

历史票房纪录：5.34亿


第一次看的时候觉得画面很美，每个画面的身份、服饰、场景都让人有代入感。第二遍看的时候觉得电影的整个剧情真的很好，刘亦菲的情感处理很到位。素锦与白谈素锦。白前在素锦面前假装平静，但在婚礼彩排时爆发了。苏进去青丘找阿里，白前回应上帝的气氛。当莫元被救时，白前的鬼族拒绝了。

TOP9：《杀破狼-贪狼》

历史票房纪录：5.22亿


即使在全世界范围内，也很少有以视觉奇观为主的商业动作片能同时拥有出色的动作场面和极其严肃的主题表达。《天竺》系列很好地做到了这一点，每一部都以非常简单通俗的故事传达了命运的主题，不断拓宽动作片的深度和广度。

TOP10：《熊出没-奇幻空间》

历史票房纪录：5.21亿


本来是和孩子一起看的，结果质量完全超出了我的预期，不仅是熊出没系列，国产动画也是如此。就想象、人物塑造、画面、对话而言，站在国产动画的巅峰一点都不为过。所有的人物都很出彩，如果小洛瑞娜娅有更多的戏份就更好了。背景设定已经完全突破了熊出没系列的框架。主创即使不考虑从熊海子身上赚钱，也可以在不影响剧情的情况下，完全去掉熊二和光头强这种大熊的角色。

Ⅳ 《八佰》电影龙标是800号，《夺冠》是001号，电影龙标编号有多讲究

2020年8月21日上映的抗日题材大片《八佰》，原本计划2019年就上映的，而且各项准备工作都已经做好。

包括申请档期、宣传物料的制作和分发，以及最重要的一环：拿到电影片公映许可证，即俗称的龙标。

当时，《夺冠》取得了2020年的第一个龙标，龙标编号是[2020]第001号。

现在《夺冠》上映4天，已经突破2亿。

在国庆节前的一周，大部分人因为国庆长假在节前被取消周末的情况下，这样的票房已经很优异了，每日票房占比超过60%。

一部票房大片的龙标编号有多讲究？《八佰》的龙标是第800号

看看历年其他大片的龙标编号吧！

郭凡导演的中国科幻里程碑巨作《流浪地球》，龙标编号是[2019]第001号。

林超贤导演，张译黄景瑜等主演的《红海行动》，龙标编号是[2018]第001号。

韩寒导演，邓超彭于晏赵丽颖主演的《乘风破浪》，龙标编号是[2017]第001号。

郭富城巩俐冯绍峰主演的《西游记之孙悟空三打白骨精》，龙标编号是[2016]第001号。

周润发甄子丹郭富城主演的《西游记之大闹天宫》，龙标编号是[2014]第001号。

《熊出没之雪岭熊风》，龙标编号是电审动字[2015]第001号。

《熊出没·变形记》，龙标编号是电审动字[2018]第001号。

《熊出没·原始时代》，龙标编号是电审动字[2019]第001号。

另外还有：

正在热映的成龙动作大片《急先锋》，龙标编号是电审动字[2019]第788号。

《我和我的祖国》，龙标编号是[2019]第588号。

《影》，龙标编号是[2018]第188号。

《邪不压正》，龙标编号是[2018]第388号。

《狄仁杰之四大天王》，龙标编号是[2018]第118号。

《芳华》，龙标编号是[2017]第518号。

《无问西东》，龙标编号是[2017]第578号。

《烈日灼心》，龙标编号是[2015]第298号

《鬼吹灯之寻龙诀》，龙标编号是[2015]第528号

《美人鱼》，龙标编号是[2015]第568号

《绣春刀》，龙标编号是[2014]第108号。

《私人订制》，龙标编号是[2013]第588号

《唐人街探案2》，龙标编号是[2018]第036号。

《智取威虎山》，龙标编号是[2014]第586号。

《我不是药神》，龙标编号是[2018]第386号。

《湄公河行动》，龙标编号是[2016]第516号。

《捉妖记》，龙标编号是[2015]第336号

《捉妖记2》，龙标编号是[2018]第008号

《战狼》，龙标编号是[2014]第569号。

《战狼2》，龙标编号是[2017]第419号。

事实上，电影龙标的申请是有一个正规严格的流程，很多电影因为题材和尺度的原因，修改了无数次才拿到龙标。比如，2013年上映的恐怖片《午夜火车》，2011年已经在送审申请龙标了。

所以，是否能“选”到一个漂亮的龙标号，涉及到方方面面的因素。很多品质很好的电影，龙标并不好，但能拿到好龙标号的电影，绝对不简单。

《大路朝天》，龙标编号是电审故字[2018]第888号。

【《大路朝天》是庆祝改革开放40周年重点献礼影片，由峨眉电影集团、山东影视共同出品，四川省能源投资集团、四川省交通投资集团、四川公路桥梁建设集团联合出品。】

看来，取得一个好的龙标号，比选一个车牌号难得多。

《姜子牙》、《我和我的家乡》正在热映，你留意它们的龙标了吗？

Ⅵ 电影票的服务费是按什么标准收取的

服务费是伴随着网票平台的出现，才兴起的产物，主要包含了售票系统技术费、网络售票管理费、电话短信通讯费、电商平台手续费以及取票设备维护费，总而言之，服务费就是电影院线、影院售票系统提供商和购票网站共同收取的费用。

2017年初，服务费开始被正式计入票房统计之中，虽然这笔费用不参与最后的票房分成，但对于总票房的提升却功不可没。

电影院看电影注意事项

在电影院看电影的时候，如果你不想买不到电影票的话，最好是提前预定座位，现在很多买票软件都可以买特定场次的电影票的，可以提前预定，这样还可以买到很好的座位。

一般根据电影院影厅的大小最佳的观看电影的位置是不同的，但是一般在电影院中间位置的效果是最佳的，提前买票才可以买到最佳位置。

Ⅶ 中消协批春节档天价电影票

中消协批春节档天价电影票

中消协批春节档天价电影票，春节档票价逐年升高已经是不争的事实。2022年春节档预售阶段平均票价高达58.2元。这直接“劝退”了不少观众。中消协批春节档天价电影票。

中消协批春节档天价电影票1

2月15日，中消协发布春节消费维权【进入黑猫投诉】舆情分析报告，报告对1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期间相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析，发现电影票价高成为休闲娱乐舆情吐槽高发领域。

“最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据灯塔专业版统计数据显示，今年春节档平均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。

中消协分析，对影院来说，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。

目前，电影平均票价已经回落至40元左右，灯塔专业版数据显示，春节票价回落后周票房23.61亿元。

春节过后多部影片宣布调低票价，中消协：票价依赖无异于竭泽而渔

正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。贝壳财经记者观察发现，春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。

中消协报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关负面信息在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。

票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人投给了“影响，太贵不看了”。

分析高票价原因时，中消协指出，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。同时中消协也表示，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。

票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。

随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。灯塔专业版数据显示，电影平均票价已经回落到了43元。

高预期导致票价内卷，票价回落后长尾效应明显

贝壳财经记者了解到，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，电影业内人士温特告诉贝壳财经记者，“今年除了喜洋洋外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”

对影院来说，前期多家机构80亿票房的预测给了很多影院信心，从而不断拉高价格。多位影院经理均表示，今年春节档表现不及预期。

“今年定价明显有一个内卷的情况，总部有一个最低价，我们自己会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖得比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多元，整体比去年提高了10元。”济南一家影院经理告诉贝壳财经记者。

至于票价是否会影响购票人次，上述影院经理认为会有一定影响，但不是主要原因。温特称，从电影类型上看，算得上大制作的只有《长津湖之水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，很多人会觉得花近百元看一个2D影片不值，因此可能会等待春节过后，票价回落的时候再去看。“尤其普通观众，可能一年就看几次电影，动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”

灯塔专业版数据显示，春节后一周的票房为23.61亿元，由此来看，票价回落后的长尾效应值得期待。

票价持续走高已是定势，温特称，“未来几年春节档应该还会涨价，但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑，温特表示否认，“从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年还有《流浪地球2》，应该会有更好的表现。”

中消协批春节档天价电影票2

这或许是史上最“热闹”的春节档。

从业者们希望电影票提价可以创造票房奇迹，最起码可以与去年持平，但观众并不买账，首日就有900万观众因为票价太贵而退场。等到春节档即将结束时，《狙击手》率先下调影片结算价格，随后《长津湖之水门桥》、《奇迹笨小孩》相继跟进。

但这并没有挽救惨淡的春节档，最终2022年春节档票房停留在60亿，是史上首次出现负增长的档期，相比去年近80亿票房大幅度下跌，仅比2019年有些许上浮。

出品方、院线第一次清楚地认识到，涨价根本无法挽救低迷的市场，甚至会创造更惨淡的业绩。想要在电影市场赚到更多钱，从业者需要拿出新的解决方案。

降价也挽救不了春节档

胡冰冰打开美团，准备购买一张电影票时，着实被吓了一跳。

一张电影票的价格居然直接冲到了70元，这在他所在的人均收入3000元的四五线北方城市几乎不可想象。她顺手打开了微博，发现并不止她一人感觉票价奇高，一位博主晒出了河南信阳多个县级城市的电影票价，几部春节档影片的价格均在70元以上。

北京的票价更甚，在观影黄金时段19：00-21：00间，一张《长津湖之水门桥》的电影票价格冲到了179元。观众或许从未想到今天一张电影票的价格可以买一个投影仪，甚至可以在视频网站上买上一年的会员。

春节档票价逐年升高已经是不争的事实。平均票价从2012年的33.7元逐步攀升，2021年创造48.9元新高，2022年春节档预售阶段平均票价高达58.2元。

这直接“劝退”了不少观众。2022年春节档首日观影人数就减少近900万，整体票房比去年少了2亿。从2月1日到2月5日，观影人数持续下滑，从2562万一直下跌到1708万，而去年同期的观影人数始终在2000万以上。最终，截至2月6日晚，整个春节档观影人次比去年少近5000万。

虽然有高票价支撑，但依然难掩票房的颓势。相比去年连续突破5天单日票房破10亿的战绩，今年初三票房已经跌破10亿。

为了挽救颓势，降价开始了。

2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。同时，《长津湖之水门桥》也在2月8日宣布将于2月11日零点起下调票房结算价格。随后，《奇迹笨小孩》也宣布降价。

Tech星球查询发现，降价的幅度参差不齐。比如在一些四五线城市，《长津湖之水门桥》的票价降幅高达50%，而在一线城市降幅却只有10%左右。即便降价，整体春节档的票价依旧高于平常。

国家电影专资办数据显示，2月7日-13日，全国票房收入23.59亿元，环比回落60.9%，同比去年下降22.65%；观影人次为5283.5万人次，也较2021年同期减少23.2%。

史上首次负增长春节档背后

几乎所有的电影公司，包括影院都把春节档视为一个最重要的档期。在长达7天的假期里，辛苦工作一年的人们喜欢希望用一张电影票、一份大餐来犒劳自己。春节看电影已经成为牢不可破的新民俗。

刚刚过去的2021年对于电影公司来说并不顺畅。虽然，《长津湖》以近57亿的票房登顶中国影史，但这只是少数的幸运儿。

更惨淡的现实是，去年第三季度，亏损几乎成为了电影公司的“主旋律”。在《财经》杂志测算的2021年十大收缩行业中，影视行业以42%的收缩幅度排名第三。

一位导演在知乎分享自己的观点：从去年的数据来看，国产电影票房与2019年基本持平，但因为进口片数量大幅萎缩，票房急剧下滑，导致整体票房比2019年少了近200亿。档期方面，2021年除了春节档，其他档期的票房几乎都不如之前，而且平时的非重要档期票房更是因为无片支持，数据非常难看。

万达电影最新发布的公告显示，海外疫情影响下进口影片供给不足，2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿。

在这样的情况下，春节档被视为了救命稻草。“大肆提高票价，试图在这个所有人都会去看电影的档期收割一把。”上述导演补充道。

高票价是其中因素之一。另外一个不容忽视的因素是，春节是一个喜庆的节日，为了迎合节日氛围，过去春节档也多以喜剧为主，比如徐峥的成名之作《人在囧途之泰囧》就是靠着搞笑的剧情成为了当年的春节档冠军。

然而，今年真正的喜剧电影只有一部《这个杀手不太冷静》，位于票房榜首的《长津湖之水门桥》是实打实的战争片。

多重因素叠加之下，史上首次负增长的春节档诞生了。

谁能赚钱

据猫眼专业版实时数据，截至2月14日14时7分，影片《长津湖之水门桥》票房突破34亿元，虽然没有达到60亿的预测目标，但也稳坐2022年春节档头把交椅。

对于一部投资高达5亿元的电影来说，《长津湖之水门桥》显然可以赚到钱的。据业内人士推测，只要票房超过16亿，《长津湖之水门桥》便可以回本。

根据猫眼专业版显示，《长津湖之水门桥》的累计票房中，有52.27%属于影院，大概为16.11亿元，七家片方（即出品方）为39.10%，计11.09亿元。

出品方能不能赚到钱还是未知数，毕竟每部影片各家出品方的投资比例都不尽相同，这是投资时双方协议的结果。

一位有近10年工作经验的业内人士告诉Tech星球，去掉拍摄成本，给导演、主演的分成，付给发行方的费用，缴纳的税收，出品方很难赚到钱。

但出品方毕竟属于产业链上游，也有撬动更大资本的力量，在整个产业链中，最低端的是院线。

过去10年，中国电影屏幕的块数增长速度惊人。2017年，中国银幕数已经超过4.5万块，正式超过北美市场，成为全世界银幕数最多的市场。而这些屏幕大部分都是影院方自己投资的。

“场地租金，人员工资，运营成本，包括院线设备购买，维护，都是院线自己承担。”一位业内人士告诉Tech星球。这背后是高昂的成本——一个IMAX影厅的投入最低也要1000万。

“大院线还好，因为背后有大型的院线公司撑腰，他们能拿到大片的密钥（播放权），如果是三四线城市的个体小影院，因为所处的市场小，想拿到大片的密钥难上加难，为了拿密钥，不得不跟发行方签对赌协议，风险太大了，但是如果没有大片，谁会跑去个体院线？”上述业内人士补充道，“不上座，就彻底没有收入了”。

某种程度上为了保证院线的收入，电影行业有一个规定，即每部影片有一个结算底价，院线可以在此基础上浮动20%-30%，上浮的部分就是院线的利润。

今年的情况是，底价提高。而在片源有限，整体亏损的情况下，作为产业链的最下游，院线希望提高价格，在春节档回血。

一个颇有意味的事实是，2月8日，万达电影在投资者互动平台表示，2022年春节档全国总票房54.9亿元(不含服务费，下同)，位居影史同档期第二，市场份额(含特许经营加盟)为14.6%，较2021年增长1.5个百分点，提升明显。春节档全国票房前100名影城中万达影城占据64席，数量较往年亦有明显增加。

国盛证券认为，万达份额持续提升主要得益于其采取的低价吸引人次策略。2022春节档万达影投票价为56元，低于全国平均价格。

事实上，更低的价格带来了更高的上座率，提高人次远比提高价格来得实在。

而观众对于好内容依然抱有极大的热情，比如在去年票房冷门期上映的《扬名立万》凭借过硬的内容，超出平台给出的预测票房近8倍。但是当内容不足以支撑其价格时，大部分观众选择了放弃。

（备注：文中胡冰冰为化名。）

中消协批春节档天价电影票3

这个春节档，票房比去年低了近20亿。

春节之前，各方面的预测都趋于乐观。国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。

但实际情况却相去甚远，据猫眼专业版等平台数据，截至2月7日0时，2022春节档总票房报收60.37亿元，相比去年的78亿可谓大幅下降，同疫情前的2019年几乎持平。

2019-2022年春节档票房对比 图/猫眼专业版

尽管这个数字仍位列春节档史上第二，但其中也暗含隐忧：相比2019年，电影平均票价上涨了18%。票价涨了，总票房变化不大，流失的全在观影人次上：出票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。

为什么会这样？

票价贵了不少

根据猫眼专业版等数据，2022年春节档大年初一，全国平均票价达到56元，相比2021年同期提升了6.9元，均价首次超过50元，环比大年三十，则提升了整整18元。

图/猫眼研究院

但具体到观众的感知上，却要远远超过这个数字：以北京为例，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》等影片标价几乎都超过80元，下午三点左右的黄金时段更是动辄超过150元。

除了一二线城市，就连四五线小城都未能从这股涨价潮中幸免。一名纪录电影从业者告诉中国新闻周刊，春节期间他回到老家湖南耒阳过年，发现当地商圈影院《长津湖之水门桥》2D版票价都在90元一张，观影兴致瞬间大减。

票价上涨的助推力是多方面的，影片发行方自然是首要源头。据悉，今年春节档影片发行方给出的票房最低结算价均在40元左右，比往年上涨了5元。发行价涨了，影院票价自然得跟着水涨船高。

再然后是影院。全国不少影院都先后经历了2020年疫情下的大范围停摆，以及去年淡季的门可罗雀，但房租和人工成本依然要照常支出。面对种种困境，影院自然希望抓住春节档这根“救命稻草”来尽可能一次性扩大收入。

“过去两年，大部分影院到了一个比较艰难的状态。那一到春节这种大档期，很多人就想快速赚一笔。但这样不可取，不是长久之计。”北京中环春天影管公司董事长王征对中国新闻周刊表示。

除了片方和影院，助推涨价的还有渠道。在经历了早年的票补大战后，目前手机移动端在线票务市场大部分都由猫眼、淘票票两大平台所把持。大年初五，北京亦庄的唐阁影院，两大平台显示的《长津湖之水门桥》票价都在90元左右。

但吊诡的是，中国新闻周刊经过实地走访后发现，影院本身自带的小程序中显示的票价仅为65元，而在咨询影院工作人员后得知，倘若充值100元购买会员卡，每张票还可以再打5折。

大年初五，同一家影院对《长津湖之水门桥》于猫眼、淘票票及影院自带小程序上的定价差异

这意味着，同样是购买两张票，渠道价格与影院本身的会员价相差近200%。即便充值100元仅购买两张票，看完就不再来，两者之间的价差也达到了80%以上。

对此，王征对中国新闻周刊表示，价格差异是正常现象，全国大部分影院在构建属于自己的票价体系时都会按照会员卡≤自渠道＜团体票＜三方渠道的价格体系来进行，这种策略的主要目的还是为了培育属于影院自己的忠实顾客群体。

虽然差异化定价符合商业逻辑，但站在观众的立场上，毕竟还是实打实地多掏了钱。

数据显示，大部分观众一年只会看一次电影，而这一次观影大部分都落在了春节。阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。

对于疫情中苦熬的广大中小城市院线，春节档属于“半年不开张、开张吃半年”的`存在。在经历了过去几年的行业困境后，发行方、影院和渠道三者都想从这股浪潮中分得一杯羹，好“回一回血”。多方合力下，便造就了这一波涨价潮。

缺了喜剧

然而，票价并非造成观众流失的唯一因素。作为观众，能明显感觉到本次春节档的观影选择缺了一块。

缺的并非影片数量，而是指影片类型。今年春节档共有8部新片上映，比去年还多一部。

本次春节档冠军是《长津湖之水门桥》，作为唯一一部工业化大制作影片，其无疑起到了市场压舱石的作用，全档期斩获票房近25亿。在过去几年中，主旋律大片对市场的激发作用相当显着，除《长津湖之水门桥》外，前些年的《红海行动》和《流浪地球》莫不证实了这一点。

《长津湖之水门桥》海报

然而到了春节，观众除了关注电影的场面和质量，很多时候也想“会心一笑”，讨个好彩头，因此“合家欢喜剧”也同样不可或缺。然而这一类型在今年春节档的供应明显有所缺失。

“春节8部影片中，我个人认为可能只有《这个杀手不太冷静》具备点合家欢喜剧的品相。”王征对中国新闻周刊表示。

但《这个杀手不太冷静》的缺陷依然明显：卡司普通，本身缺乏贾玲、沈腾等重量级喜剧明星的加持；剧本创作上，影片主题是同《喜剧之王》相似的“小人物励志”，对标早年的《你好，李焕英》《飞驰人生》《乘风破浪》等，缺了“合家欢”的重要一环——亲情，留给观众的感动偏少，影像叙事风格更接近一出笑过便忘了的舞台剧。因此其虽然大年初二就发动了“逆袭”，表现仅次于《长津湖之水门桥》，但档期内票房和观影人次甚至都没能超过2019年的《疯狂的外星人》。

《这个杀手不太冷静》海报

其余影片也各有各的问题。原本大热的种子选手《四海》虽然名义上是喜剧，实则剧情发展却越往后越丧，过了大年初一，口碑票房双双崩塌，很快便跌到前五名开外；战争片《狙击手》题材上同《长津湖之水门桥》相撞，再加上成本低、卡司弱，整个档期中影院给出的排片占比都位于倒数；文牧野的《奇迹·笨小孩》作为唯一一部现实主义题材影片，虽然正能量满满，但受限于类型，并非观众过年期间的首选。在业内人士看来，《奇迹·笨小孩》同《狙击手》一样，都更适合走口碑路线，于2月底3月初的“后春节档”长线发力。

后续的走势也证实了这种猜测：相关平台上，对《奇迹·笨小孩》的总票房预测连续上调，目前已经超过了12亿。

至于动画片则主打亲子细分市场。这个市场容量几乎固定，且算是观影刚需，所以意外成了电影票大范围涨价的唯一获益者。作为春节档常客的《熊出没》系列，档期内票房头一次超过5亿，总票房预测更是破天荒地超过了9亿。

梳理下来不难发现，那些曾经创造过票房神话的电影类型，比如合家欢贺岁IP和亲情喜剧，如《唐人街探案3》《乘风破浪》《飞驰人生》《你好，李焕英》等，在今年难觅踪影。类型缺失加上票价高企，造成观众流失也是意料之外，情理之中。

隐忧

据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。随着影院的不断建设，一二线城市市场份额逐渐下降，三四线城市稳步上升，到目前已经接近总市场一半的份额。

但经过了几年的跃进，影院数量已经到了一个趋近饱和的阶段，“增量经济”悄然转变为了“存量经济”。更尴尬的是，影院不光要面临同行之间的竞争，还要面对密室、剧本杀、长视频网站等多种娱乐形式的夹击，加上疫情期间的上座率限制，生存愈发艰难。

“这些年的影院建设完全不考虑科学规划的问题，其实很多城市都到了一个非常饱和、完全红海的状态了。同样一个商圈，本来一两家影城就足够，但却三家四家甚至五家影城在建，新的设备上马，老的就被淘汰，成本很高，但不赚钱。总之缺乏一个科学统筹的规划。”王征对中国新闻周刊表示。

在经过了春节前三天的观众大幅流失后，不少影院醒悟了过来，对票价作了些许下调，但大势已成，大众的观影热情过了便回不来。更何况随着冬奥会开幕，人们的注意力又发生了分流。何况，如今一部电影公映后的30-45天内便会于网络平台上线。不少观众纷纷表示，倘若电影票太贵，那就等到网站上线之后再支持便是。

近年来的院线电影市场，无论档期还是影片本身的头部效应都愈发明显。与之相对的是，中小体量影片和普通档期的市场反应则越发低迷，据相关媒体统计，2017年单日票房不足5000万有33天；2018年单日不足5000万有49天；到2021年已超过80天，甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。不难想象，春节结束后不久，影院马上又会回到观众寥寥可数的状态。

截至发稿，全国的票价都已经实现了回落。据猫眼专业版显示，今日全国平均票价为47.8元。

都指望能在春节赚够一年的钱，然而并没有赚够，那接下来怎么办？

这一点，恐怕是整个行业都不得不面对的问题。