电影票房冲刺600亿

‘壹’ 2018年电影公司众生相：传统五大博纳第一、新兴公司腾讯系登顶

​文｜行者

2018年，即使整个影视行业悲观情绪外溢，电影行业仍然实现了可贵的增长。

根据国家电影局发布的数据显示，2018年全年票房首破600亿元，达到609亿元，较去年同期增长9.06%，实现票房新高，同时新增银幕9303块，全国银幕总数达到60079块，稳居世界首位。

尤其让人惊喜的是，国产电影的票房出现强劲增长，猫眼电影研究院的数据显示国产片以77.5%的数量取得了票房总量的60.3%，国产片票房占比相比于去年增长了3.4个百分点，也是近三年来首次突破60%的心理线。

票房的增长得益于影片质量的提高。在全年票房TOP5中，有四部来自国产片，其中《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》三部过30亿元的电影均为国产片，票房分别达到36.5亿元、34亿元和31亿元；且猫眼评分都超过9分，分别为9.4分、9.0分和9.6分。

这些成绩取得的背后，都是中国电影人努力耕耘的回报，也是各大电影出品公司在市场巨变下坚守的成果，不论是传统的博纳、光线、还是新兴的互联网影视力量腾讯影业、猫眼电影，都在发挥各自优势，坚守着初心：做好电影。

站在2019年的起始点上，文娱商业观察以5亿元票房为基准线，因为这个体量的电影是大片的票房起点，也是大部分影片盈利的起点，来盘点2018年新老影视公司的出品成绩单。

榜单背后不仅反映了出品公司实力的变化，更反映出互联网影视在近些年来与传统影视的融合，就像NETFLIX正式成为美国电影协会（MPAA）一员，成为第一家加入MPAA的非电影公司、第一家加入MPAA的流媒体。打破了传统电影公司=美国电影主流的观念。

这件事情的标志意义在于，以什么样的方式做电影不重要，重要的是做出了什么样的影片，只要影片得到市场和观众的认可，出品公司同样会得到市场的尊重和认可。

传统五大：博纳优异、华谊渐弱、光线万达稳字当头

2018年，中国影视产业的多事之秋。

在7天57.3亿史上最贵春节档的加持下，内地影视取得了梦幻开局。二月28天101亿票房，也刷新了世界影史最快百亿纪录。万达、光线、博纳等行业传统公司大佬出品成绩，也取得“开门红”。内地影市进入下半场后，“阴阳合同”引发 娱乐 产业大地震。传统影视大佬的命运轨迹，开始向着不同方向演化。

2018年春节档，擅长打造主旋律影片的博纳影业，主出品的《红海行动》以36.5亿成绩，荣膺档期票房冠军。国庆档期间，其主出品的《无双》，凭借观众正面口碑加持，最终拿下12.73亿成绩，问鼎档期票房冠军。国内三大黄金档期的“两冠王”身份，让市场对博纳刮目相看。

2018年华谊兄弟出品的《狄仁杰之四大天王》、《找到你》等多部作品。其主控影片中，仅有《狄仁杰之四大天王》最终累计票突破五亿大关，达到6.06亿。原计划2018年内上映的《手机2》，在7月中旬杀青后再无相关消息传出。不过，2018年国庆档，华谊出品的《找到你》成为文艺片黑马，并最终取得了2.85亿成绩。但一部电影的出彩，并不能掩盖华谊整年市场表现的式微。

与博纳、华谊的起落相比，光线传媒、万达影视、中国电影等传统头部公司，表现稳扎稳打。

2018年，光线出品的8部影片以青春与动画类型为主。其参与出品的《超时空同居》与《动物世界》，分别取得8.99亿、5.09亿票房。暑期档，光线参与出品的《一出好戏》取得了13.55亿累计综合票房，表现亮眼。遗憾的是，其参与出品的动画类型作品没有爆款诞生。

2018年春节档，万达影视出品的《唐人街探案2》、《熊出没·变形记》，分别取得33.97亿、5.68亿累计票房，利润可观。暑期档，其主出品的兄妹喜剧《快把我哥带走》，口碑与票房均取得不错成绩。相较而言，去年万达影视保持了稳定发挥。

作为国字头的行业巨头，2018年中国电影出品了《捉妖记2》《无问西东》等，市场表现平稳，符合其一贯的风格。其中，票房成绩超5亿的2部作品，合计票房达到29.9亿。英皇电影作为香港公司的传统厂牌，参与出品了《红海行动》、《无双》、《无名之辈》三部爆款，吸金能力非同一般。

行业新贵：爆款捕手北京文化，徐峥、宁浩成最大赢家

2018年，传统影视大佬的大考之年，也是许多行业新贵的立足之年。

北京文化继续扮演者爆款捕手的角色，现实题材作品《我不是药神》、《无名之辈》的火爆，让其再次成为市场焦点。《我不是药神》公映期间，公司股票大涨，市值最高涨幅达到40亿。唯一遗憾的是，其出品的《英雄本色2018》票房惨淡。这也是北京文化2018年的最大遗憾。

《我不是药神》的出圈，让坏猴子影业、北京真乐道、欢喜传媒三家公司从幕后走到了前台。徐铮、宁浩之间的投资版图，逐渐清晰起来。通过梳理三家公司出品成绩，不难发现2018年的内地影市，徐铮、宁浩成为最大赢家。

2018年，宁浩的坏猴子影业主出品了《我不是药神》，导演文牧野正是电影计划的首期签约对象。这也是2018年，公司唯一出品的电影作品。徐铮的真乐道文化参与出品了《我不是药神》、《超时空同居》等四部影片。徐铮、宁浩作为联合创始人的欢喜传媒，在《我不是药神》之前，还出品了刘若英导演处女作《后来的我们》，取得13.6亿票房。

除此之外，2018年暑期档，开心麻花参与出品的《西虹市首富》取得25.47亿票房，延续了麻花作品的爆款表现。国庆档，开心麻花基于舞台剧IP打造的《李茶的姑妈》上映。在较高的映前热度中因为口碑问题而未达预期。最终，此片取得了6.04亿票房。2018年，开心麻花可谓是有喜有忧。

与开心麻花关系密切的新丽传媒，也参与出品了《西虹市首富》和《李茶的姑妈》。贺岁档根据意大利口碑佳片翻拍的《来电狂响》也是由其出品，当前已取得6.35亿票房。新丽传媒能否将母公司阅文集团优质文学IP，改编成更多优质影视作品更值市场期待。

互联网影视公司：腾讯影业＋企鹅影视登顶，猫眼阿里可圈可点

2018年，腾讯影业、企鹅影视、阿里影业、猫眼 娱乐 等新兴互联网影视公司，机遇与挑战并存。四者在出品端均有良好表现，逐渐登上影视行业主舞台。

其中，腾讯系市场表现出众。据统计，2018年票房5亿以上出品公司中，腾讯影业与企鹅影视联合拿下71.58亿票房，位居排行榜冠军，其中腾讯影业占41.67亿，企鹅影视占29.91亿。

作为新兴网联网影视公司的后来者，腾讯影业通过不断 探索 与总结，在过去一年给出品市场留下了诸多优质作品。从春节档6.05亿的《熊出没·变形记》，到国庆档6.28亿的《影》，再到18.7亿的漫威作品《毒液：致命守护者》。其中，张艺谋导演的《影》，以12项获奖提名领跑第55届中国台湾金马奖。最终，影片斩获最佳导演、最佳美术设计、最佳造型设计、最佳视觉效果四项大奖，成为当晚最大赢家。《毒液：致命守护者》不仅中国市场表现优异，全球累计票房突破也以10亿美元，创造漫威“身价”最高单人英雄。

与此同时，企鹅影视作为腾讯系另一厂牌，参与出品了《无问西东》、《捉妖记2》。在贺岁档及春节档，市场表现突出。其中，《无问西东》还帮助王力宏、章子怡拿下第10届澳门国际电影节最佳男女主角。

暑期档与国庆档，阿里影业分别参与出品了《西虹市首富》、《无双》等影片，市场票房表现可圈可点。其中，其联合出品的《碟中谍6》，在大盘走势趋冷的状态下长线走势稳定，最终突破12亿票房。

2018年，猫眼参与了24部作品的运作。其参与出品的影片覆盖三大黄金档期，有《捉妖记2》、《后来的我们》、《熊出没·变形记》、《李茶的姑妈》等。在猫眼网络票务平台的支持下，这些影片均取得了不错的票房成绩。

通过以上盘点，不难发现传统影视巨头，正在被行业新贵及新兴互联网影视公司逐渐赶超。影视寒冬季之下，新兴互联网影视公司的成长速度超出预期。未来整个影视产业格局，或将面临重新洗牌。

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‘贰’ 2018年电影票房排行榜是怎样的

2018年电影票房排行榜依次为：《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《复仇者联盟3：无限战争》、《捉妖记2》、《毒液：致命守护者》、《海王》、《侏罗纪世界2》、《前任3：再见前任》。

相比《战狼2》的个人英雄主义，《红海行动》更讲求团队合作，张译、海清、黄景瑜、杜江、蒋璐霞在片中的形象个个都很精彩和饱满，虽然拍戏时他们太苦了，尤其蒋璐霞受压力和艰苦条件的影响整整10月都没来大姨妈，但作为演员来讲，一生能拥有这样一部优秀的作品也是一件很值得骄傲的事。

‘叁’ 春节假期全球涨声一片，有助信心提振，A股有望迎来开门红

财经新闻精选
A股“开门红”稳了？假期全球涨声一片
春节长假期间，全球股市涨声一片，其中与A股市场联系最为紧密的港股3个交易日暴涨超过1000点，涨幅超过3%。而从港股假期表现来看，港股权重股、科技股，影视股等均有不俗表现，特别是是春节档的大热刺激影视股狂飙。由于春节长假期间全球股市表现良好，节后A股市场表现也值得期待。数据统计了过去16年春节长假后A股主要指数的分段表现，统计发现，历史上春节长假过后A股各指数普遍上涨，说明春节长假过后A股上涨概率更高。数据显示，上证综指春节后5天内上涨概率为81.25%，10天内上涨概率为75%，20天内上涨概率为75%。
 
央视热评名副其实的史上最强春节档
2020年对于中国电影市场是及其艰难的一年，全年票房204.17亿，同比下降68%。2021年中国电影市场否极泰来，春节档初一至初五每日票房均在10亿以上，票房累计已突破75亿，打破2019年春节档初一至初六58亿的票房纪录。中国电影行业经历了去年疫情期下的停摆，到影院复工、行业复苏，再到现在春节档的火爆，来之不易，给行业从业者以信心，相信只要市场提供给观众优质的影片内容，电影观众不会走远，观众对于影院观影有着强烈的需求。截至2月16日，今年47天的时间票房已经突破100亿，相信保持这样的良好势头，今年中国电影票房重回600亿以上是非常有希望的！
 
比特币升穿5万美元大关，分析师警告短期回调风险
①比特币首次升穿50000美元，如虹涨势持续吸引全球投资者入场，推动这个最大加密货币的价格翻越新一道里程碑。比特币去年四季度大涨170%，年末达29000美元左右，七天后升至40000美元，近六周后又有了当前新高。而十多年前问世后，有几年时间比特币价格都只有数美分；②特斯拉宣布向比特币投资15亿美元是近期最明显的催化因素，该消息使比特币在2月8日上涨16%，创下去年3月新冠疫情导致金融市场动荡以来的最大单日涨幅。万事达卡公司和纽约梅隆银行为客户使用加密货币提供便利后，乐观情绪升温。
报道称，摩根士丹利可能将比特币纳入潜在投资对象；③伦敦Nexo的管理合伙人兼联合创始人AntoniTrenchev表示，不管是马斯克、万事达卡还是摩根士丹利，这种情绪，这种气氛和势头都是无法忽视的。比特币创下新高后，投资者要为疯狂走势到来做好准备，上月价格就曾回调30%。短期波动是这种牛市一大特征，投资者应该做好相应准备。
 
央视财经热评：快递不打烊、资本不放假
今年春节大假，在鼓励“就地过年”的背景下，各大快递企业不打烊，国内快递业务量持续爆发，除夕及初一两天快递已超过1.3亿件，全行业春节假日期间在岗人数超过百万人。跨入2021年后，国内快递行业38天的业务量就超过100亿件，创下了历年的最快纪录。中国快递业借助资本力量实现高速增长的趋势越来越明显。快递公司不打烊，一方面是强劲的中国市场需求，另一个重要的原因是支撑中国快递业高速发展的资本是不放假的。
 
世卫组织：新冠病毒“极不可能”源于实验室泄露
当地时间2月15日，世卫组织举行新冠肺炎例行发布会。世卫组织专家组组长彼得·本·安巴雷克表示，国际专家组制定了一系列假设，基于数据和与武汉多个实验室同行的讨论等证据，新冠病毒源于实验室泄露并不是接下来要优先讨论的假设，而是被定为极不可能的传播途径。专家组决定首先对其他更有可能的假设进行研究，包括潜在的动物中间宿主、蝙蝠源头问题以及病毒通过冷链产品传播等方面。
（投资顾问：林旭锐，执业证书号S0260615100004）
 
二、市场热点聚焦
市场点评：春节假期全球涨声一片，有助信心提振，A股有望迎来开门红
年前最后一个交易日，A股三大指数集体收涨，上证指数大涨1.43%，收报3655点,深成指涨2.12%,创业板指大涨2.39%，各大股指迭创新高，盘面上，休闲服务、食品饮料、医药生物、有色涨幅居前，行业普涨特征较为明显，仅国防军工，银行板块出现小幅回落，市场整体情绪升温明显。考虑春节期间，外围多数市场实现上涨，与A股关联较大的港股市场开盘大涨，富时中国A50指数亦迭创新高。内外消息面整体偏暖，有利市场信心进一步提振，预计节后首个交易日A股有望迎来开门红。从经济层面来看，受去年基数影响，2021年度季度GDP，增速大体呈现出前高后低的走势。预计今年市场将面对一个“稳货币+紧信用”的环境，A股大概率将延续结构性行情。从股票市场来看，政策鼓励间接投资向直接投资转变，这对资本市场发展有很大的好处。注册制改革的落地，伴随更加市场化和国际化的运作，将更有利于A股的健康发展。整体来看，牛年A股大概率延续结构性行情，行业、个股之间分化明显，投资机会更偏向于高性价比的优质个股。板块配置上，建议重点关注景气度高的全球定价周期品与中游制造业，推荐有色、化工、机械；横向看估值性价比高的、筹码结构合理的行业，推荐影视、云游戏；预期充分调整、回归基本面成长的行业，推荐军工、稀土；低估值的金融头部公司等。股市有风险，投资需谨慎。
（投资顾问 古志雄 注册投资顾问证书编号：S02606611020066）
 
宏观视点：一个新纪录诞生！2021年中国电影总票房破百亿
事件：2021春节档收获首日票房超17.36亿元佳绩之后，根据灯塔专业版显示，截至2月16日晚21时，2021春节档累计总票房冲破70亿元大关，远超2019春节档59.05亿元的总票房数据，再次刷新了中国影史档期纪录。且在此之前的上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）已突破100亿元，总观影人次达到2.29亿，总场次1638.74万。牛年伊始，中国电影行业顺利迎来“开门红”。《唐人街探案3》由万达影视、中国电影等23家公司联合出品。《你好，李焕英》主要出品方有北京 文化、阿里影业和新丽传媒等。票房第三的《刺杀小说家》由华策影视、阿里影业等出品。
点评：春节期间票房破百亿，表明影视行业“至暗时刻“已过,随着新冠疫苗逐步推广普及,影视行业预计加速恢复，另春节前院线的管制措施没有加码，使得市场的担忧解除，随后春节档票房持续超预期，中国的电影市场在全球率先复苏。预计相关龙头公司有望持续受益，《唐人街探案3》由万达影视、中国电影等23家公司联合出品。《你好，李焕英》主要出品方有北京 文化、阿里影业和新丽传媒等。票房第三的《刺杀小说家》由华策影视、阿里影业等出品。
（投资顾问 古志雄 注册投资顾问证书编号：S02606611020066）
 
化工行业：全市场首只化工ETF发行，行业细分龙头仍是机构配置首选 
事件：鹏华化工ETF，代码159870，2月18日仅售一天，限额20亿，两周左右上市，首只化工ETF发行，充分体现机构对化工行业前景较为看好，建议积极关注相关行业龙头投资机会。
点评：看好化工行业主要几点逻辑：1）、化工行业估值仍有上行空间，当前该指数PE、PB分别为36.58和3.03，近1年涨幅为124.48%，近3年涨幅为56.02%，中长期仍有望拓展上行空间。2）、机构持续增持，资金面具备支撑。高景气和估值优势使得北上资金和公募基金持续加仓，3）、板块短期调整不改基本面持续向好，看好行业细分白马龙头。（投资顾问 古志雄 注册投资顾问证书编号：S02606611020066）
 
新股申购提示
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三、重点个股推荐
参见《早盘视点》完整版（按月定制路径：发现-资讯-资讯产品-资讯-早盘视点；单篇定制路径：发现-金牌鉴股-早盘视点）
 
 
 

‘肆’ 电影市场前景如何，怎么投资啊

随着时代的发展，影视市场越来越火热，电影票房持续走高，国家对于文化产业的重视程度节节高升，国家经济快速的发展，使人们现在的经济水平日益提高，简单的物质生活已然满足不了现今社会人们的要求，人们也越来越注重精神生活所带来的美妙，电影也逐渐走进了千家万户。

影视行业发展现状

01 票房直线飙升，数据说明趋势；

电影选择可拆分电影和公司俩部分。

先讲公司部分，出品公司决定制作一部电影，有一个预算，会拿出部分股权给社会投资，然而出品公司不是直接对接社会股民，而是授权给其他影业公司，体现在授权书上。影业公司是负责将这部分股权给社会消化，版权签约是直接和出品公司签约，认购金额不会经过影业公司，钱也是打到出品公司的对公账号，流水都是透明的，电影还需要有备案，需要有拍摄许可证，这个俩个缺一不可。

电影的选择上，可以从导演、演员、剧本三方面选择。对不熟悉的导演、演员都可以通过网络查询到，了解他的历史拍过哪些，口碑如何。对于演员，没有演技的小鲜肉要慎重选择，虽然有一定的流量，吸引一定的粉丝票房，但考虑俩个因素，小鲜肉的片酬和票房的上限。剧本上，如果有IP、关注度票房一般不会太差，比如战狼，战狼2票房如此好就有战狼1的因素，另外，国人偏爱魔幻、喜剧、能反映社会的电影。电影的选择上主要是靠自己的判断，其他人意见可以参考。

了解合同。就我之前签约的合同大概讲几点，首先明确一点，签约是和出品方签约，也就是甲方是出品方。然后进一步了解合同。电影有哪些收益、收益如何分配、何时分配都有明确写明，电影没有上映，违约赔款是多少。

‘伍’ 25-29的具有购买力的人群在逃离电影院，你觉得原因什么

从数据的角度来看，从2017年到2019年，平均票价持续上涨相对应的是上座率持续下跌。除了票价上涨的原因外，这两年整个市场内容方向有明显的调整，主旋律商业大片成为了市场绝对的主流。主旋律大片的”市场化”仍然有很长的距离，也需要反复尝试来满足当下市场主力观众的市场需求。但好在，今年25岁以下观众对于影片票房“供血”是非常明显的，尤其是《我和我的家乡》、《夺冠》都达到了40%以上，在此前三年，也仅有《复联4》可以达到这一成绩。那么，对于制作端来说，如何更仔细地拆分市场受众的审美喜好，对于接下来的主旋律大片其实至关重要。毕竟依靠单一的“主旋律电影”商业化，也很容易引起观众的疲劳感。

在今年电影线上线下“渠道之争”的关键时期，“为什么一定要在电影院看电影”就成为了其中最具争议性的观点。这说明在潜意识里，院线电影本身的短板暴露实际上已经让越来越多的人怀疑其“性价比”。如果电影仍然无法将“消费基石”重新拉回电影院，那么整个产业靠什么完成重建呢？中国电影市场成为世界第一，又能保持多久呢？

疫情前，电影市场已经实现了跨越600亿的“门槛”，但是观影人次的增速却出现了明显下降。其实在这个数据下面，两个数据是更为关键的参考指标，这决定了中国电影市场究竟有多少“绝对刚需”。

一个是观影频次，中国电影市场的观影频次非常低，和几大发达国家相比存在着明显的差距。而在中国电影市场逐步走向世界第一大票仓的同时，观影频次其实依然在下降。根据去年的数据分析，近一半用户一年只看一次电影，高频次观影人群占比在下降。而且四大档期吸引全年半数人次，这意味着观众进入影院的“规律性”过于明显。另外全年上座率从13%下降到11%，观影频次和上座率“双低”非但没有因为票房持续增长而变好，反而更差。

此外，电影终端放映却面临着严重饱和。尽管疫情导致几千家影院关停，但在今年的国庆档，日均放映场次超过39万场，共放映314万场。尽管疫情对全球电影造成重创，但2020年国庆档在场次放映上相比2019年依然是同比增长的，这说明终端市场在努力“复工”的现象已经非常明显。

但是也正是在2020年国庆档，日均观影人次1245万，同比下跌26%。尽管有防疫限流管控的影响，但从更大时间尺度来看，这一个下降其实也并不意外。那么，如何让观众重回电影院，实际上在此后的电影市场依然是一个主命题。

因为2021年整个全球产业的态势并不明朗，对于国内电影市场来说，国产片供应如何加快生产满足市场需求，进口大片能否顺利进入还需要考虑全球市场疫情复工的实际情况。

‘陆’ 2022年五一票房惨淡，影片人将何去何从

‘柒’ 现在投资电影，前景怎么样

电影产业链概述

2018年，对于影视行业来说，注定是意义重大的一年。具体到电影产业，600亿小目标终于达成，除了这个数字，还要更加注重其背后显现出的产业走势，随着2017年“电影质量促进年”的不断沉淀，国产电影挑起大梁，渐显实力，不仅首次攻占了年度票房前三甲，在口碑及社会影响力上，也浮现出《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》等优秀的作品。

电影产业链是对以电影的创作、制作、发行和营销四个行业为主，同时包括电影的衍生产品的开发(如音像制品、电影频道、相关图书、玩具等)以及与电影相关的市场活动的总称，属第三产业中娱乐业的一部分。其主要功能是通过视听技术传递艺术形象信息，为人们提供审美、娱乐、宣教服务。

——电影票房首破600亿，但增速明显放缓

1905年，中国第一部电影《定军山》诞生，发展如今，产业规模成为全球第一，已走过了113年的历程。2010-2013年，在国家政策的驱动下，中国电影行业快速成长，同时引发了市场投资热潮，使得2014-2015年市场高速发展，CAGR达到48.7%，经过两年的高速增长后，2016年以来，电影票房增速回归到理性阶段，连续三年保持在10%上下波动，行业进入稳定发展阶段。

在电影行业，从电影票房收入来看，2018年，中国电影票房收入持续增长，并首次突破600亿大关。但是，票房收入增速却显着下滑，跌破了两位数，仅为9.1%。

竞争前景：产业链整合趋势明显

当前，国内电影行业全产业链布局或向产业链上下游延伸发展、整合或合作的趋势日益明显。为了通过整合全产业链资源以强化盈利能力和对产业链各资源要素的控制能力，以此发挥各产业环节的协同效应、增强市场竞争力，国内电影行业中实力较强的企业纷纷开始全面介入上游的内容制作、中游的宣传发行、下游的院线影院终端放映和衍生品产业投资之中，使得整个电影产业链的整合趋势日益明显。

此外，影视公司与互联网的跨界融合越来越多，电影制片、电影宣传发行、电影衍生品和投放终端逐步互联网化。近两年，互联网公司也通过兼并、合作，渗入到制片、发行、放映各方面，从多角度、宽领域介入到了电影产业链。互联网公司凭借其平台的领先优势，协同现有业务布局和战略方向，为平台的活跃用户提供丰富的内容供给，增加盈利。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。