電影市場的最新動態

㈠ 近期美國電影在華市場下滑，這背後的原因是什麼

美國電影近期在中國的市場下滑，主要是因為以下三方面原因：1、疫情原因；2、質量原因；3、觀影慾望降低。

3、觀影慾望降低

最後，不得不承認的是，中國觀眾的觀影慾望似乎在慢慢降低，一方面是全世界的影片質量都在下滑，而且現在電視劇行業發展得很不錯，這幾年出現了很多很好看的韓劇、英劇和美劇，大家對電影的期待值已經大大降低了，很多人都是寧願在家裡看看電視劇，而不是出去看電影。

㈡ 電影行業現狀如何

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：2021年中國觀影人次、2021年中國觀影人年齡分布

2021年，隨著國內復工復產的基本完成以及新冠肺炎疫苗的普及，電影行業也逐漸從2020年的寒冬中恢復過來。全年累計實現票房470.3億元，較2020
年同比上升231.6%，復甦跡象已逐漸浮現。但從觀影人次的區域以及時間分布來看，後疫情時期，電影消費者的需求結構依舊因為疫情的原因發生了一定程度的變化。

電影觀影人次大幅度回升

2016-2019年，國內觀影人次不斷增長，但增速逐漸放緩。2019年全國電影觀影人次為17.3億人，與2018年基本持平。2020年，中國觀影人次出現斷崖式下跌，僅為5.5億人，較2019年下降近68.21%。而根據國家電影局發布的信息，2021年全年，中國電影觀影人次達到了11.67億人次，同比上漲112.2%。

一、二線城市市場份額進一步下降

根據燈塔專業版數據顯示，2016-2020年，三、四線城市在全國電影市場中的份額一直在穩步提升，與之相應的，一、二線城市的市場份額一直處於下降趨勢中。在平均票價低於一、二線城市的情況下，三、四線城市能取得這樣的成績更顯得難能可貴。可見，我國電影消費區域正在逐漸下沉。

男女比例分布較為平均

從性別方面看，根據往年經驗來看，我國電影觀影人群的性別分布較為平均，男女比例接近五五開。2020年全年國內觀影人群中男女比例較為平衡，分別佔比51%和49%。

註：截至2021年12月31日，燈塔專業版尚未發布2021年數據。

80、90後為我國電影消費主力軍

從年齡方面看，2021年電影消費人群以95後和80後為主，分別占總購票人數的27%和29%。而90後的購片人數佔比則為23%，排名第三。

假期檔成為人們觀影首選

縱觀2021年全年，電影觀眾多傾向於在節假日選擇觀影，且比例大幅度上升。根據貓眼研究院的數據，2021年假日檔期票房的比例大幅度攀升至36%，較2019年上升了14個百分點。

整體來說，受益於我國強有力的疫情管控，電影行業在2021年迎來「觸底反彈」，各項指標均繼續延疫情前趨勢發展。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

㈢ 請問電影行業現狀如何

行業主要企業：貓眼娛樂(01896HK)、阿里影業(01060HK)、光線傳媒(300251)、新片場(834630)、華誼兄弟(300027)、愛奇藝(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)

本文核心數據：2021年中國電影票房、2021年中國票房結構

疫情後電影產量大幅度回彈

2016-2019年，受益於國內經濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產規模總體呈現波動增長。2020年由於疫情影響，國產影片數量大幅下降，僅為301部。2021年，受益於全國疫情的有效管控，行業復甦較快，截至12月底，國產影片數量突破新高，達到740部。

472.58億元票房領跑全球

從電影票房收入來看，2016-2019年，中國電影票房收入持續增長，並成功突破600億大關。2019年，我國票房收入達641億元，較2018年增長5.4%，增速整體呈現下滑態勢。2020年，受新冠疫情影響，我國電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。2021年，根據M大數據的《2021中國電影年度調查報告》中披露的數據，中國電影市場年度總票房472.58億元，領跑全球。

票房前三均超45億元

2021年，截至12月中旬，我國電影市場票房收入前三分別為《長津湖》《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，分別實現票房57.6億元，54.1億元和45.2億元，票房收入遠超其他影片。排名第4-10名的影片票房收入較為接近，基本在10-15億元之間。

國產電影票房佔比維持在60%左右

從國內票房收入結構方面看，2016-2019年，我國電影行業國產影片票房營收和進口影片票房營收比重較為穩定，基本維持在60%和40%左右。2020年和2021年，在疫情背景下，海外頭部影視企業推遲或取消了旗下影片的發行，致使我國票房結構發生巨大的傾斜，進口影片票房營收急劇下滑，佔比不到總營收的20%。

我國電影產業票房依賴嚴重

目前，我國電影產業依然嚴重依賴票房收入，非票房收入的佔比較低。不過，從國內影院非票房收入佔比來看，各大院線公司的非票房收入占營業收入的比重均在不斷提高。其中，萬達電影的非票房業務發展最好，最新的數據顯示，2020年全年，萬達電影實現非票房收入12.74億元，其中廣告收入5.98億元，占總營收的9.50%，商品消費收入6.76億元占總營收的10.74%，合計佔比20.24%;其中廣告收入毛利率為10.50%，商品銷售收入毛利率為39.72%。萬達電影致力於「多維度發展非票房業務」，不僅舉辦一些專屬活動，如跨界合作故宮食品、哈根達斯等品牌，還有大力拓展咖啡業務，覆蓋14個城市。

總體來說，2021年我國電影產業在疫情後恢復較好，但在收入結構來看，對於票房收入的依賴程度依舊較高。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

㈣ 中國電影的盈利能力穩定嗎

總體投資資金匱乏在製片領域，雖然近幾年來國產影片投資金額總量保持不斷長，但是製作電影的自有資金仍不能滿足電影從製作到發行產業鏈的運轉。在影片營銷方面。中國電影產業的製片方一般沒有實力或不願過多地宣傳。這就導致今天很多影片「來也匆匆 去也匆匆」的現象。其實一部電影宣傳好壞直接關繫到民眾對此的關注度。換句話說電影的前期宣傳直接與票房掛鉤。還有，一方面則是對影院的新建與改造的資金匱乏。電影院不僅僅是電影產業最直接的硬體產品。更是電影與社會大眾溝通的橋梁。據調查。有7%的人認為電影院設備陳舊。不值得買票進入而放棄觀影所以。充足的資金是維系電影產業鏈正常運轉的前提。
投融資機制不完善一方面。目前我國電影產業主要以股本融資為主，跨國跨行業未能投入較多的資金導致總體融資金額受到限制，另一方面，中小型國有製作單位只能依賴國家電影相關資助資金。沒有相應的機制對電影資金回籠以及市場效益情況的回收進行監管。導致「血液不足」。此外，目前現有製片企業主要以聯合投資來解決融資問題。缺少引用信貸資金和其他風險投資基金，其結果必然是資金鏈匱乏甚至是斷裂 。
根據中研普華研究報告《2022-2027年中國電影市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》統計分析顯示：
中國的電影市場缺少資金在百億規模，但是電影市場的收益規模卻是千億，缺少資金是目前電影行業的重要問題。
電影行業上市企業分析
從資本市場信息看來，中影集團2016年上市，當時發行市值為41.66億元，萬達電影2015年上市，發行市值僅為12.81億元，是中影集團市值的約四分之一。但2015-2021年期間，通過大規模擴張線下院線等業務，萬達電影市值實現了21倍的增長，達到現在的287.8億元市場規模，超過了中影集團213億元市值規模，擴張迅速。
從影視相關業務收入規模看來，2020年，萬達電影相較於中國電影略勝一籌。數據顯示，2020年，中國電影的在影視相關業務收入規模達29.26億元;萬達電影的在影視相關業務收入規模43.69億元。
從盈利能力來看，萬達電影毛利率高於中國電影，除去2020年疫情影響外，其他年度萬達電影毛利率基本保持在30%上下，中國電影則維持在20%以上。2020年疫情對影視行業沖擊十分巨大，從數據來看，萬達電影的盈利能力受到的影響更大，其毛利率變為-10.6%，這與其觀影收入大幅下降有很大關系。反觀中國電影，其盈利能力下滑則相較幅度更小。總體來說，萬達電影盈利能力更好，但抗風險能力和盈利穩定性不如中國電影。
從上述數據看來，疫情對電影行業打擊十分巨大，各大企業的年報收入都呈現下滑趨勢，但在疫情控制良好的情況下，收入有回暖跡象，未來在疫情全面控制下，中國的電影產業市場還是十分巨大，中國作為消費大國還是有十分壯大的市場。電影市場的投資利潤空間還是十分看好。