雲南微電影傳承

Ⅰ 【傳承】來自西嶺山魂的聲音

文：吳志維

成都平原上，突兀起比峨眉更冷峻的西嶺雪山。此間的山民，世代受到大山的哺育和眷顧，儼然大山的子孫。他們生於斯，長於斯，用他們熟悉的方言和山歌傳情達意。

山歌在中國文學史上，有著重要的地位。《詩經》中的「風」就是土風、風謠，也就是各地方的民歌民謠，共160篇，佔了《詩經》的一半以上。

「唱起山歌有精神，唱起山歌好傳情。這山唱歌那山應，再苦再累也開心。」西嶺山民，靠山吃山，年復一年地種地、伐木、挖葯、砍柴、燒鹼，勞動艱辛而枯燥，加之身居大山，缺乏文化娛樂生活，於是「困了累了就唱山歌」，「苦了悶了就唱山歌」。山歌，成了山民勞動和生活中必不可少的夥伴。

西嶺山歌是西嶺大山馥郁泥土芬芳的史詩，是研究川西民俗史難得的活化石。一首《西嶺背二哥》，把西嶺雪山延續千年的背山工生活勾勒得活靈活現：「西嶺漢子名字多，有個名字叫背二哥。背糞上山忙農活，背糧上山去挖葯。背煤炭又背木貨，翻夾金山還是當背二哥。草鞋爛了就打光腳，棕挎子墊背經得磨。打起拐還要拉扯索，拐釘子把石頭釘滿深窩窩。天大的苦情肩扛起，累了悶了就唱山歌。背二哥他背過我，我也背過背二哥。要問背二哥是哪一個，他就是我的情哥哥。」

「哥」和「妹」是愛情主題的西嶺山歌中不可或缺的人物。「哥在山上唱高調，妹在房中心兒跳。山上人多不敢喊，出門吆雞把手招。」

今年71歲的山歌傳人任漢成，就真實地收獲了山歌牽線的姻緣。兒時的任漢成，聰穎好學，後因家道中落，15歲就上山挖貝母。漸漸成人的他喜歡擺龍門陣，尤擅唱山歌，在西嶺一帶小有名氣。一次趕場與姑娘黛娃擦肩而過，彼此有了一絲心動。之後在一次鄰里的姻親中，兩人用山歌點燃了心底的愛戀，最終成全了他們的姻緣。

經過整理，張道深還將西嶺山歌歸納為五種調門。最古老的是「老調」，一般人都會唱，但是給人感覺像哭腔。主要用於保留和保護；「大調」，加入了美化的因素，適宜於廣場演出；後來，發掘收集過程中發現，「呀妹兒調」，「牛背不生馬背毛，呀妹兒」；最流行的是「吆噢調」，是拉木頭、喊號子演變來的，這在過去沒有記錄；之外，還有唱法多樣的「小調」。

2008年，西嶺山歌受到中央電視台的關注。汶川大地震發生時，「央視7套」正在西嶺雪山拍攝《一家三代唱山歌》的專題片。大邑本地報紙《今日大邑》的主編何駿天還選取了數十首西嶺山歌連載。

2010年，張道深的山歌專著《山魂之聲》正式出版，該書收入了400多首西嶺山歌和許多山歌的傳奇故事。

張道深一手組建起來的西嶺山歌實景演出隊，也征服了越來越多的媒體。由《山魂之聲》中的《山歌傳人的艷遇》改編的微電影在網上的傳播、中央電視台《遠方的家》欄目的專題節目，都讓西嶺山歌藉助現代手段漸漸進入到人們的日常文化生活中。

如今，西嶺山歌已是國家級非物質文化遺產。

Ⅱ 亞洲微電影藝術節於______永久落戶臨滄。

2013年。

首屆亞洲微電影藝術節將於2013年11月19日至22日在雲南省臨滄市舉辦，並宣布永久落戶臨滄。

因亞洲微電影藝術節選擇在臨滄市舉辦，其境內獨自坐擁中國獨具特色的珍稀植物——長翅秋海棠，故設立「金海棠獎」為亞洲微電影藝術節最高獎項。

雲南省臨滄市作為亞洲微電影藝術節暨亞洲微電影「金海棠獎」的永久主辦地，將通過建設亞洲微電影影院、亞洲微電影博物館、亞洲微電視庄園、亞洲微電影主題公園、微電影學院、亞洲微電影紀念林等，把臨滄市打造為亞洲微電影之城。

獎項設置：

「亞洲微電影金海棠獎」獎項設置如下：

（一）作品（含青少題材類共52個）

1、年度最佳微電影獎2個。

2、年度優秀微電影獎10個。

3、年度提名微電影獎40個

（二）演員（共10個）

1、年度最佳男演員獎1個

2、年度最佳女演員獎1個

3、年度優秀男演員獎3個

4、年度優秀女演員獎3個

5、觀眾喜愛的男演員獎1個

6、觀眾喜愛的女演員獎1個

（三）編劇（4個）

1、年度最佳編劇獎（1個）

2、年度優秀編劇獎（3個）

（四）導演（4個）

1、年度最佳導演獎（1個）

2、年度優秀導演獎（3個）

（五）單項（共8個）

1、年度最佳攝像獎1個

2、年度最佳音樂獎1個

3、年度最佳美術獎1個

4、年度最佳錄音獎1個

5、年度最佳照明獎1個

6、年度最佳化妝獎1個

7、年度最佳服裝獎1個

8、年度最佳剪輯獎1個

（六）新秀新作獎（共6個）

1、年度最佳新秀作品獎1個

2、年度優秀新秀作品獎2個

3、年度最佳新秀表演獎1個

4、年度優秀新秀表演獎2個

（七）終身榮譽獎（共1個）

「亞洲微電影金海棠獎」終身榮譽獎1個

（八）最佳貢獻獎（共2個）

年度最佳貢獻獎2個

（九）製片人（共5個）

1、年度最佳製片人獎1個

2、年度優秀製片人獎4個

（十）出品人（共5個）

1、年度最佳出品人獎1個

2、年度優秀出品人獎4個

Ⅲ 亞洲微電影藝術節含金量

含金量極高。亞洲微電影藝術節由中國電視藝術家協會、中央新影集團、雲南省文化廳、雲南省廣播電視局、中共臨滄市委市政府聯合主辦，金海棠獎為亞洲微電影藝術節最高獎項，獲得該獎項的作品是萬里挑一，因此亞洲微電影藝術節的含金量極高。

Ⅳ 楊佳富的部分立功受獎

1、因文學創作成績突出，公安部記二等功1次，所在部隊6次立三等功。
2、2005年6月，長篇報告文學《中國大緝毒》獲第八屆全國少數民族文學「駿馬獎」。
3、2003年12月，長篇紀實文學《中國反偷渡》獲第七屆全國公安系統「金盾文學獎」一等獎。
4、 2005年11月，長篇紀實文學《中國大緝槍》獲第八屆全國公安系統「金盾文學獎」三等獎。
5、2009年9月，長篇小說《邊關流星》獲第十屆全國公安系統「金盾文學獎」。
6、2004年2月份，長篇小說《邊關冷月》獲第四屆雲南省文學藝術創作獎，成為該次駐滇解放軍、武警部隊唯一獲得文學獎的作品。
7、1995年6月，散文《邊關木棉紅》獲《人民日報》「恆安杯·巾幗風采」散文徵文三等獎。
8、1995年6月，詩《獻給礦工的歌》獲《光明日報》「平煤杯」文學徵文二等獎。
9、2004年9月，詩集《英雄雕像》獲雲南省軍旅詩歌大獎賽詩集類一等獎。
10、2006年9月，散文集《彩色的情話》獲中國文學基金會、中國散文協會聯合舉辦的全國首屆「紀實散文獎」二等獎。
11、2009年11月，根據長篇小說改編的26集電視連續劇《軍人榮譽》獲司法部與全國普法辦公室聯合舉辦的2007-2009年度全國法制題材優秀電視劇二等獎.
12、2012年3月，電視連續劇《軍人榮譽》獲第七屆雲南省文學藝術創作獎勵基金獎。
13、2007年2月，長篇報告文學《中國大緝毒》獲雲南省第五屆文學藝術創作獎榮譽獎。
14、1998年，詩集《生命的微笑》獲雲南首屆軍事文學獎。
15、2001年，散文《往事如書》獲全國第十二屆書市「書與人生」徵文二等獎。
16、2010年3月，長篇小說《邊關流星》受到雲南省省委、省政府表彰獎勵。
17、2010年10月，長篇小說《邊關風雨》獲「恆光杯」全國公安文學大獎賽優秀作品獎。
18、2012年12月，長篇小說《邊關雲霞》獲全國公安（武警）邊防部隊首屆邊防文學獎。
19、2014年6月，電影《茶鄉法官》獲第三屆保山市文學藝術政府獎廣播影視類二等獎。
20、2014年11月，《苗嶺霓裳》微電影版獲「中國夢·雲南美」百部微電影創作展播活動優秀作品獎。
21、2014年11月，詩《軍旅寫真》第一屆「雲南金盾文化獎」詩歌獎。
22、2014年11月，長篇小說《邊關迷霧》第一屆「雲南金盾文化獎」圖書獎。
23、2014年11月，42集電視劇《帶淚梨花之美麗重生》第一屆「雲南金盾文化獎」影視獎。
24、2015年4月，電影《茶花彝女》獲美國洛杉磯世界民族電影節「文化傳承影片獎」和「原創音樂獎」。
25、2015年12月，微電影《獨龍江畔》公安邊防部隊主題微視頻比賽微電影類二等獎。
26、2016年1月，長詩《海地英雄》獲公安邊防部隊第二屆「邊防文學獎」詩歌類二等獎。
在《人民日報》、《解放軍》、《人民公安報》、《邊防警察報》、中央人民廣播電台、中央電視台、《雲南日報》等其他獲省部級媒體徵文獎50多次。
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Ⅳ 微電影廣告發展畢業論文

隨著新媒體技術的蓬勃發展,我國廣告製作邁進了全新的領域,微電影廣告這一電影與廣告跨界相結合的產物在新媒體時代下逐漸盛行,引起了業界的廣泛關注。下面是我為大家整理的，供大家參考。

《 淺析微電影廣告的發展嬗變 》

摘 要：微電影廣告作為一種新興的媒體營銷手段自2011年出現集中爆發的態勢，而其發展卻並非是完全的新鮮事物，植入式廣告，甚至是常規廣告中的劇情創意都為其破繭提供了重要的經驗。本文從微電影廣告的開端及發展的新特點為研究物件，並通過與植入式廣告的比較來釐清微電影廣告的發展變化軌跡，引起對微電影廣告的深入關注。

關鍵詞：微電影廣告;營銷;植入式廣告

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[文章編號]：1002-21392013-26-0-01

一、微電影廣告的界定

微電影廣告自出現伊始就是一個與「微電影」、「營銷」、「廣告」等密不可分的「雜交體」，被稱為「微電影元年」的2011年，中國有超過50部微電影由品牌企業出資打造，其本質上是企業出錢為其產品或品牌進行的廣告製作。盡管到目前為止並沒有明確的定義，但微電影廣告基本具備如下特徵：它必須通過電影拍攝手法將產品或品牌以故事情節的表達方式進行講述，不僅單純作為道具或背景，而是與敘事有著重要的關聯，在5-30分鍾內傳遞品牌理念或產品特徵。其本質仍是帶有商業性質的廣告，但表現形式較為隱蔽，頗具影視藝術效果。

早期的微電影廣告基本為單篇作品，如凱迪拉克定製的《一觸即發》和《66號公路》，分別由影視明星吳彥祖和莫文蔚出演;引發了集體懷集情緒的筷子兄弟原創作品《老男孩》，背後則是雪佛蘭的鼎力贊助;姜文執導的《看球記》獲得了佳能的支援……這些或由專業影視從業人員拍攝或由草根自行創作的微電影都對品牌的商業營銷有著強大的助推作用，並使得受眾開始關注廣告行業這一新興的創意模式。

二、微電影廣告發展的新特徵

微電影廣告在其發展過程中不斷涌現新作品，並且在其「微時長」、「微周期」、「微投入」的特性上出現了新的特徵，這也是其適應「碎片化」資訊時代並且不斷符合受眾接受心理的客觀因素。

1、延續性

微電影廣告由於設定了某種情節或故事結構，很容易進行「續篇」的創作，通過不斷豐富的故事演繹，對其廣告的品牌理念和產品形象進行滲透和推廣。如益達《酸甜苦辣》系列微電影廣告，第一部是由彭於晏和桂綸鎂所扮演的男女主人在沙漠相遇一見鍾情，後分別以「酸甜苦辣」為主題講述結伴而行的過程;第二部中經歷了連凱扮演的雲南小飯店老闆的情感波折，最終男女主人公將一見鍾情升華為天長地久。通過加滿口香糖這一小小的舉動，從「兄弟」到「戀人」，從「關心」到「攜手」，這樣的浪漫故事令觀眾嚮往;緊接著第三部由郭曉冬和白百合出演的大叔級「廚神」和桀驁不馴「丫頭」的學習廚藝的故事來講述「無糖木糖醇」與人們生活中「酸甜苦辣」的關系。三部微電影廣告都持續傳遞著益達「關心牙齒，更關心你」的品牌理念，在故事上有變化，角色上有創新，並將每一部設定為若干個一兩分鍾的劇集，對受眾有持續的吸引力。

2、親和力

微電影廣告的目標受眾定位在18-35歲，對網路和移動媒體平台有著廣泛而頻繁地使用能力的年輕群體。因此對此類群體有強大效果的要素就是「親和力」。其中兩個角度：一是所選用的演員大多為此類群體所追捧的青年演員，如彭於晏、桂綸鎂、白百合等，二是所選取的主題為青年人所認同的勵志、親情、友情、愛情等。無論是參演人員還是話題，都能針對目標受眾形成強傳播效果，引發他們對微電影廣告進而是品牌的關注。

3、懸念性

微電影廣告由於可以進行「續篇」的創作，既可以有統一的主題進行連線，如益達《酸甜苦辣》系列，也可以將特定關系的角色分別作為主角和品牌發生聯絡，這中間必不可少的串聯要素就是懸念。如士力架微電影廣告中分別由「韓劇悲催女」、「易怒包租婆」、「犯懶豬八戒」、「餓貨唐三藏」幾部作品組成，其中包含的一個懸念就是「餓的時候你是誰」，演繹了大學同寢室之間男生們「抗餓」的故事。通過不斷的製造矛盾和懸念，增強了故事的戲劇性，吊足受眾的胃口，有效提升收視率。

三、微電影廣告與植入式廣告的比較

無論是微電影廣告還是植入式廣告，在其發展的過程中都著相似的鮮明特徵：即新媒體技術的快速發展和新媒介的誕生，原強勢媒體的弱化，都為傳統廣告行業的發展提供了強大的力量。而其中產品或品牌、標識以劇情的方式融入廣告創意則成為廣告形式上的共通點。

首先在使用媒介方面，植入式廣告較早的將產品、品牌、標識、包裝等帶有鮮明商品特徵的資訊融入電影、電視劇或電視節目，成為整合營銷傳播的手段。如馮小剛的賀歲電影中《手機》中摩托羅拉手機的多次亮相，好萊塢電影《變形金剛3》中美特斯邦威的經典款T恤、TCL電視、伊利舒化奶、聯想電腦紛紛涉足大熒幕。而微電影廣告由於播放時長的原因，暫時不能進入電影發行，因此它選擇多為「電視+網路+移動媒體」的新媒介路線：通過電視的強勢播出效果引發關注，繼而憑借強大的網際網路平台和移動媒體平台上更全面的展示廣告內容，並保持受眾對其的關注熱度。微電影廣告對媒介的使用上更趨於主動，與植入性廣告的強制性有所不同，因此其所播放的資訊內容與消費者的對話互動需要建立更為良性的關系。

其次在廣告形式方面，植入式廣告多以產品形象、商標、包裝等作為背景、道具或體現在一兩句台詞中。但隨著受眾鑒別能力的提高，對影視作品中紛繁出現的可識別的商品都被貼上「植入廣告」的標簽，最終將此類廣告推向瓶頸。面對這種情況，微電影廣告則通過「以情動人」潛伏在以電影手法表現的劇情和人物關系中，引發受眾探尋劇情的進一步發展，並最終通過網路形成品牌與潛在購買者的互動。目前微電影廣告有兩類創意形式，其一是採用廣告思維，植入劇情，但很難有創意佳作，其二是採取電影思維，在完整的故事架構和電影邏輯上融入品牌精神和產品形象，但創作難度較大。

微電影廣告在廣告行業尚屬新興力量，如何進行個性化定製與全面創新，培養專業人才，完善監管體制，達到數量和質量的雙豐收，促使它向著良性發展，應是未來亟須解決的問題。

參考文獻：

[1] 陳娜.對微電影廣告的反思[J].新聞愛好者，201212

[2]王軍.淺析「微時代」環境下的電影廣告——微電影廣告淺析[J].中國電影市場，20123.

[3]張燕.影視劇中植入式廣告的運作策略研究[J].中國廣告，20136

《 微電影廣告中的品牌推廣 》

摘 要：隨著新媒體技術的不斷出新，各種新媒體廣告也是不斷的涌現、翻新。特別是與當下流行有「微」字有關的微博、微信、微音樂，微電影更是深受大家的追捧。微電影的出現，微電影廣告也相伴而生。近來，微電影廣告越來越受到廣告客戶的青睞，但由於受到商業利益的誘惑 ，品牌植入有些生硬 。微電影如何更好的為企業品牌所用，使其更快更好地發展，是目前微電影廣告亟待解決的問題。 本文對微電影廣告進行研究，就對如何將品牌文化滲透到微電影廣告中， 提高微電影廣告的傳播效果進行深入分析和探討。

關鍵詞：微電影;微電影廣告;品牌推廣;

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X201209-0000-01

從紅極一時的「一個饅頭引發的血案」惡搞短片，到製作更專業、內容更具現實意義的品牌與網站聯手的網路電影，「微電影」這一名詞也悄然出現，「微電影廣告」也相伴而生。它是時代的合謀，是商業新的廣告契機。「微電影廣告」是電影拓展的廣告片，同時也是廣告濃縮的精華電影。

一、 廣告日趨電影化

國內應從胡戈《一個饅頭引發的血案》說起，內容重新剪輯了電影《無極》和欄目《中國法治報道》，上傳到網上，便使「優酷網」創造了超高的點選率，短短幾天突破了上千萬的點選記錄。

直至到2010年，可謂是「微電影廣告」時代的開元。由凱迪拉克贊助拍攝的《一觸即發》，是第一部大製作的網路微電影廣告。 草根組合「筷子兄弟」製作的汽車品牌推廣廣告《老男孩》，《指甲刀人魔》的上映也引發了魔幻狂潮，其資助商的汽車品牌更賺取了大眾的廣泛關注，這種軟性的廣告營銷方式深受廣告主們的親睞。還有些微電影廣告則更直接，像《看球記》則是在片頭明顯的提示出拍攝的器材由某某相機品牌所贊助提供，在片尾又再次打出該品牌相機的廣告詞——「感動常在」。

通過以上的小小例項，可以看出「微電影廣告」並不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依託唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高階的隱含的廣告營銷方式。

「微電影廣告」是時長在30分鍾內、運用獨特的電影語言，目的是宣傳某個「特定的」產品或「品牌」而製作的廣告作品。它兼具有電影的特徵，為品牌廣告資訊增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業理念及品牌產品推廣。

微電影改變了整個廣告業的表現現狀，運用新興的傳播媒介為載體如微博、網路推廣，沒有任何成本，而且還能輕松獲得消費者的認可。現在活躍在網路中的「微電影廣告」，它是電影與廣告的完美結合，因此，有些廣告就更像是一部「拍得高階的電影」。

二、微電影廣告品牌推廣

微電影廣告在熱點事件和熱門話題層出不窮，受到越來越多企業的關注。

一微電影廣告優勢

作為一個新興的傳播載體，微電影廣告想更好為企業品牌所用，讓我們從其特徵分析入手：

1.承載資訊豐富。

微電影廣告短則兩三分鍾，長則幾十分鍾，時長和內容結構決定了微電影承載的資訊巨大而豐富。事實上，微電影中的人物、故事、情節設計和場景道具，幾乎每一個元素都可以為推廣品牌所用。

2.傳播范圍廣、節奏快。

從其網際網路視訊的屬性上看，微電影廣告的目標受眾可以說全網民覆蓋，傳播范圍不分地域。而通過網際網路平台，尤其是微博等社交類網站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標受眾的同時，通過網路社交圈實現快速分享和擴散，不僅節奏極快，自發傳播的能力亦超強。利用「自傳播」迅速串紅的經典案例不少，如曾紅極一時的《老男孩》、《一觸即發》等。

3.傳播成本低。

正因為以上兩個特徵，微電影廣告在傳播環節上的推動成本相比傳統的單向模式如電視廣告要低得多，況且傳統電視廣告的被動觀看模式也越來越為觀眾所牴觸。一部富於創意、內容生動、可看性強的微電影，完全可以相對低的傳播成本，幫助企業品牌迅速開啟局面。

二品牌推廣策略

那麼，如何評價企業品牌微電影廣告的好壞呢?目前業界對此的共識是：好的微電影廣告品牌推廣，不僅可以有效輸出企業品牌觀念，還可以讓受眾從中獲取價值，同時帶動廣告收益。因此，微電影廣告品牌推廣的需要注意以下問題：

首先，重理念、輕植入，以情感人。大多數人主動觀看微電影廣告是把其當成一次「心靈體驗」之旅，打動人心才是王道。而從接受習慣上看，邊講故事邊透露品牌資訊，是一種情感征服。

Mazda3 星騁上市推廣微電影廣告《向完美說不》為例，影片中沒有一個汽車的鏡頭和華麗口號，卻以普通人勇於摒棄世俗、執著追求夢想的真實情感觸動人心。該片網路傳出後一個月內的線上點選播放量逾150 萬次，成為幾大視訊網站播放排行和微博轉發評論的熱點。本案例的亮點：不僅利用網路技術將關注力轉化成營銷力，還推動了產品的價值主張與目標受眾的充分共鳴。

其次，重品牌、輕產品，內容為王。任何一個品牌營銷事件其實都是該品牌的組成部分，對於那些有較深歷史和文化積淀的品牌來說，微電影廣告運作更應考慮是否契合品牌本身的風格和調性。這方面的經典案例當屬上海通用為雪佛蘭品牌打造的微電影《老男孩》，片中同樣少有產品或企業品牌亮相，但貫穿始終的平民夢想和寫實風格，折射出企業產品和品牌的核心價值觀和內涵。

最後，重深度、輕長度，以創意動人。對數量急劇上升的 3G手機使用者來說，微電影廣告往往是在休閑移動狀態下短時間里被消費，短小精悍卻內涵深刻的微電影往往更容易取得成功。

三、 目前微電影廣告市場不足

微電影廣告製作人才稀缺。微電影廣告要求創作人員具有較高的製作水平，而且具有電影和廣告兩個領域的專業知識，但是目前這樣的專業人才非常稀少。

監督管理機制不嚴。微電影廣告題材、形式沒有任何限制，它的拍攝、播出的載體都是以網路為平台，不需要過多、過嚴的審查。使得有些電視媒體不能播出的內容，通過微電影廣告的形式在網路這個更大的平台上展現，這為一些低劣的微電影廣告提供溫床，長此下去，廣告的數量和質量都將很難控制。

微電影廣告的出現，是對傳統播放載體的顛覆。相信隨著新興網路媒體的不斷發展，以及新新人才的成長與開拓會為未來新型廣告設計打開了一扇通往自由、美好的視窗。