第六屆中國國際微電影大賽

1. 光年獎含金量

微電影界最高獎項。第六屆北京國際微電影節2016年代表中國年輕新時尚，新勢力的北京國際微電影節，將與中美好萊塢、德國柏林、歐洲萬象等傳統電影節進行深度交流合作。「"光年獎"也是微電影數字新媒體、記錄片、廣告定製微電影領域最具權威、含金量最高的獎項。第六屆北京國際微電影節讓更多中國青年導演走上國際化舞台。

2. 新媒體時代微電影的盈利模式探究

新媒體時代微電影的盈利模式探究

摘要： 作為新媒體時代的產物，微電影的出現打破了舊的電影產業鏈條，代表了未來文化產業的一個發展方向。但對當前的中國微電影市場來說，如何盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，這是我們所要思考和研究的重點。

關鍵詞： 新媒體 微電影 盈利

Abstract : As a proct of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film instry chain, represents the future direction of development of cultural instries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve right awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

Keywords: new media micro movie earnings

在當下，許多人開始用手機閱讀電子報紙，在互聯網上在線收聽廣播，在公交車上觀賞移動電視節目，使用微博、微信進行信息互動和人際交流。與傳統媒體相比較，信息可以在一瞬間覆蓋地球上任何一個角落。人們把這些新的媒介形態叫做“新媒體”。在傳統電影領域，受到它的影響，一個新的影視藝術――微電影也應運而生。今天，無論你打開各大門戶網站，還是登錄各個視頻平台，又或者網路一下或谷歌一下，都可以看到各種類型的微電影。

微電影的作品很多，但成功案例太少。事實上，在網路上鋪天蓋地的微電影作品當中，真正能夠取得良好效果並獲得盈利的鳳毛麟角。絕大多數的作品都是一經推出便迅速的湮沒知之甚少，有的是曇花一現。很多個人工作室或小製作公司傾其身價拍攝一部作品，結果往往是石沉大海，血本無歸。這些不但是物力資源上的浪費，也間接造成微電影人才的流失，為微電影今後的發展埋下隱患。在中國微電影事業井噴式爆發的背後，微電影的盈利模式卻仍然處在探索當中，這一問題值得我們深思。

1.微電影的盈利困境分析

1.1草根微電影很難盈利

這點身為草根族的微電影學生愛好者最有體會。筆者走訪了河南某高校新聞系影視編導專業的幾名畢業生，他們在畢業後成立了一家工作室，主要工作是與婚紗影樓合作拍攝並製作婚禮視頻。其中一名學生小王談到“因為對於拍電影特別感興趣，所以在大學選擇了影視編導這個專業，在學校時就和同學合作拍攝了一部以校園愛情為題材的微電影。畢業之後，和幾個同學成立的微電影工作室，拍了好幾部原創微電影，而且也拿過一些獎項”。我們通過和一些中小企業合作，他們提供贊助，我們在電影中為他們進行廣告宣傳，也算抵消了大部分的資金投入，但目前還沒有一部盈利的作品，只能依靠和影樓合作來賺錢了。”

在微電影製作中，每一個步驟，比如劇本創作、造價預期、組建團隊、選擇演員、選取拍攝地、後期製作、發行都需要資金鏈的支撐，而這就成為了草根一族難以解決的問題。雖然微電影的成本從高到低，從幾百萬到幾百都有。但是如果想拍一部質量較高的微電影，成本至少要上萬，還不能算上演員的費用。這就造成了草根微電影極難盈利，此外，缺乏營銷也是草根微電影無法盈利的主要原因。

1.2微電影沒有形成市場化產業鏈

現階段微電影的商業模式比較單一，一般是與視頻網站和廣告商合作，採用互聯網平台進行推廣和播放，微電影投放的成本並不昂貴，只收取很少的費用或完全免費。雖然如此，就微電影本身而言，卻並不能很好的盈利。特別是一些原創的不含商業性質的微電影，幾乎連成本都維持不了。原因在於網路這個平台式開放性的`，受眾可以免費的瀏覽觀賞，並且進行傳播。其實，這也就造成了微電影的創作者的版權得不到應該的保障，版權的喪失可能就意味著利潤極低。

在這種情況下，微電影找到了自己的合作夥伴，廣告商的投資。與廣告商的合作是一種獲得利潤的方法。但是在製作的過程中，多多少少都會影響到微電影的質量。廣告植入太少商家不滿意，植入太多觀眾又不買賬，這個度需要把握的很准確。微電影想要盈利就需要發展，需要市場化。微電影可以把合作的領域拓寬，比如延伸到音樂、游戲、文學，將行業資源盡可能的擴大。如果還是依靠廣告主作為盈利的唯一模式，那麼，微電影的前途卻是讓人擔憂。

2.微電影盈利模式探析

2.1舉辦各種微電影主題活動

青年代表著未來，年輕代表著希望。微電影要獲得長足的發展，必須要重視對青年學子的引導和扶持青年學子參與到微電影的創作中。可以通過舉辦各種微電影賽事、節目展演、以探討，觀摩，座談等形式共同探究微電影未來的發展方向、甚至定向投資等方式把他們吸引到這一行業當中來。這也從一個方面抵禦了過度商業化對微電影本身藝術價值的侵蝕，另一方面可以依靠微電影相關活動盈利。通過舉辦各種旨在推動微電影事業發展，為微電影發掘人才的微電影賽事，微電影評獎和各種微電影節，如中國網路電視台舉辦的“‘中國國際微電影大賽”，人民網舉辦的“最美中國”全國大學生攝影及微電影創作大賽，中國高校文化創意產業聯盟舉辦的“中國首屆大學生微電影節”，“2013海峽兩岸微電影大賽”等，都開拓了微電影盈利新渠道。

2.2與廣告聯姻實現共贏

網路上曾流行過的一句話可謂一針見血：微電影生於惡搞，死於廣告。盡管受眾對於廣告極其排斥，廣告性太強也成為阻礙微電影發展的因素。但在盈利模式上的困境讓網路視頻和微電影不得不與廣告聯手，在企業的資金支持下，為企業量身定製宣傳產品的廣告式視頻短片。所以一部優秀的微電影廣告，不僅要在節目內容上吸引觀眾眼球，充分打動觀眾，同時還要讓受眾充分感受到企業所表達的品牌精神以及所蘊藏的企業文化，從而找到在兼具藝術創作與又形成廣告效益的完美平衡。因此企業在製作微電影時要從新媒體的受眾群體;傳播目標顧客習慣使用的媒體方式;公司現有的資源對新媒體開發的支持程度。商業微電影必須尋找到這個平衡點，雖然本質是廣告，但內容要具有感染力，才能實現共贏。

2.3打造微電影產業鏈

由於微電影依靠版權獲得利潤的可能性極低，而對廣告的過度依賴會影響其質量，因此微電影想要取得發展，想要獲得利潤，就需要進行產業化的經營方式，打造屬於微電影自身和周邊的產業鏈。以《老男孩》為例，影片取得成功之後，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主題曲《老男孩》也通過單曲的形式與觀眾見面了，還獲得了下載冠軍和很高的銷量。微電影《找尋真我Love Once More》中講述了純美的愛情故事，影片中展示的印尼巴厘島美景和異域風情給觀眾留下深刻印象，很多人看了之後就表示一定要去旅遊。這代表了微電影在音樂和旅遊方面完全有能力拓寬自身的盈利渠道。除此之外，微電影還可以和人們日常生活結合的更加緊密，比如可以開發化妝品、飲食、家居、房地產等方面的領域。另外，微電影可以製作為影像資料發行，讓盈利的方式更加寬泛。更可以嘗試與電視媒體的合作，從而實現版權盈利。

2.4探索用戶付費模式

據統計，2010年手機視頻市場收入為7.1億元，2011年手機視頻市場收入為21.6億元，2013手機視頻市場收入預計達到116.1億元。對於視頻運營商來說，隨著手機視頻用戶的增多和用戶付費意願上升，盈利最終將依賴用戶收費。由於手機用戶大多利用碎片時間，因此作為手機視頻重要內容的微電影無疑將從這一快速增長的產業收益的產業中獲取巨大的利潤空間。

2012年，華誼兄弟總裁王中磊上海國際電影節上，宣布將與中國電信達成戰略合作，共同成立“微電影微劇”頻道，雙方將著力於打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平台，由華誼兄弟獨家負責平台運營管理以及引進內容提供商、營銷策劃等工作。該平台將致力為中國電信天翼手機用戶和寬頻用戶提供微電影微劇視頻服務。

這些舉措都為微電影製片方和視頻網站指出了新的盈利模式，也許會對未來“微電影”產業的商業模式產生重大影響。但是在現階段，筆者認為以付費的模式發展微電影現在還很不樂觀的，收費模式是否會在復雜的中國微電影市場掀起一股大的改革浪潮也值得探討。而對於普通消費者來說，免費與收費的模式自然也是他們最關心的問題。可能在不久的將來，微電影付費也會是一種不錯的盈利手段，但在目前看來這一手段還不夠成熟，還存在許多值得商榷的地方。

3.總結

微電影作為新媒體時代影音視聽藝術的一種表現形式，它的前景是廣闊的。雖然微電影的產業鏈條建設還有待完善和開發，但是他的強大的生命力和盈利前景不容小窺。對於當前的中國微電影市場來說，當務之急是盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，是中國微電影事業繼續蓬勃發展的重中之重。

3. 2020年有哪些微電影大賽

1、第十五屆中國國際微電影展，主辦單位：中國電影家協會微電影委員會，時間：2020年10月
2、第八屆北京國際微電影節，主辦單位：北京市文化和旅遊局，時間：2020年10月
3、肢啟第三屆中國國際微電影大賽，主辦單位：中國廣播電視協會，時間：2020年11月
4、歷叢如第鄭茄七屆上海國際微電影節，主辦單位：上海電影集團、上海文廣傳媒集團，時間：2020年12月

4. 中國國際微電影大賽的活動規則

1. 徵集分類
劇情類、動畫類、紀實類
（此分類不影響評比，所有作品一視同仁按照晉級標准評選）
2. 賽事流程
A、參賽報名，上傳作品。
B、通過網路投票及評委打分相結合形式產生八強。
C、八強導演獲取經費拍攝八部公益微電影。
D、通過網路投票及評委打分相結合形式產生四強。
E、四強導演獲取經費拍攝四部數字電影短片。
F、頒獎晚會揭曉前三甲，前往法國拍攝電影。
3. 參賽規則
A、觀看報名須知，符合報名條件後
B、簽署版權協議
C、填寫報名表
D、上傳作品：
方式一：將作品刻錄數據光碟後，郵寄至「北京市石景山區政達路2號銀座寫字樓7層」；方式二：小於500M的作品可以通過大賽官網上傳渠道上傳。
4. 晉級規則
八強產生方式：
A：大眾網民投票
在大賽官網平台建立，大賽唯一指定作品投票系統頁進行投票（大賽宣傳平台可以附鏈接進入官網投票地址）。
海選徵集期，網民可以對喜愛的作品投票，截止至2012年10月27日0:00關閉投票系統，由大賽組委會根據網路票數統計出前二十強，作為八強候選人。
B：評委團打分
專業評委團，對網路票選前二十強作品的四個方面進行打分，總分100分——劇情，攝影，後期，創意每項各佔25分，最終根據分數選出最終八強名單。
四強產生方式：
A：大眾網民投票
八強作品誕生之後，開放投票系統，網民可以對喜愛的作品投票，截止至2012年11月17日0:00關閉投票系統，由大賽組委會根據網路票數統計出第一名，直接進入四強。
B：評委團打分
專業評委團，對八強作品的四個方面進行打分，總分100分——劇情，攝影，後期，創意每項各佔25分，最終根據分數選出前三名，並同網路票選出的第一名，共同組成最終四強名單。
三強產生方式：
四強拍攝的數字電影短片，由評委團和觀眾投票結合評選，在頒獎晚會上揭曉答案。
單項獎產生方式：
海選徵集期的網路票選前二十強，均可以報名參賽作品參與最終單項獎的角逐，於頒獎晚會上揭曉答案。（單項獎分為：最佳視聽獎，最佳視覺獎，最佳剪輯獎，最佳創意獎）
賽制:(微視頻)
另外大賽除微電影之外,徵集網民隨手拍的微視頻作品,作品可以通過手機用戶,下載客戶端中國微電影,通過VLOOK上傳至官方平台。
拍攝要求:
1. 所有視頻內容必須是原創作品。
2. 作品內容不得涉及色情,暴力,種族歧視的內容,不得與中華人民共和國法律,法規相抵觸。
注:由於微錄客視頻錄制時間為5分鍾,所以所拍攝時間長度務必要在5分鍾內。

5. 微拍中國是什麼等級的比賽

全名：中國青少年微電影大賽

由共青團中央宣傳部主辦，所以說算是國家級

中國青少年微電影大賽將這種樸素的情感有激活、釋放，從而形成一種社會的正能量，一股化育天下的風氣。微電影的主人公很多取材於我們身邊最普通的老百姓，他們默默無聞，身上閃耀著向上向善的光芒，平凡的人格中包含著中華民族寶貴的精神力量。在市場化、網路化大潮的復雜環境中下，中國青少年微電影大賽期待以微電影的形式倡導健康的時代風尚，凈化社會風氣，化感動為行動，凝聚起更多更大向上向善的力量

6. 中國國際微電影大賽的賽事獎勵

經電視節目展播的優秀參賽作品，在各頻道播出後，由組委會頒發榮譽證書及現金獎勵。
前8強選手
可獲得贊助商提供的相關獎品。
可獲一定的拍攝基金，為知名公益機構拍攝5分鍾的公益微電影；從而選出4強選手。
前4強選手
可獲得贊助商提供的相關獎品。
可獲一定的拍攝基金，拍攝15分鍾數字電影短片,並要求隱性融入商業投資品牌元素；從而選出3強選手。
前3名選手
將直接參與中法合拍電影《情定巴黎》的拍攝並擔任執行導演，完成由電影短片到長片拍攝的夢想飛躍，並獲得贊助商提供相關獎品 1. 下載注冊微錄客 點擊下載手機客戶端>>，上傳視頻並同步到新浪微博，文字描述中添加：
#手機微電影#
2. 所有參賽視頻，將根據視頻熱度（點擊、轉發、喜歡、評論）每周進行總排名。選出前8名視頻發布者，第1名給予現金3000元獎勵，第2名至第7名分別給予現金1000元獎勵。3. 選手拉票方式：
1）、選手可通過微電影大賽活動頁面的地址欄復制地址，分享到其他平台上，為自己投票。
2）、選手可多發布視頻同時可分享到新浪微博、騰訊微博、開心網、人人網等綁定賬號上。號召各個平台的朋友、粉絲來為自己投票。
4. 獲獎者在領獎前至少要有10個以上好友，10個以上關注。
5. 所有獎勵金額為稅前,獎金所得由微錄客代扣代繳個人所得稅。
6. 獲獎用戶將收到中國微電影官方賬號 @中國國際微電影 發出的私信通知，也會在中國微電影官方網站公布。
7. 自獲獎名單通知發出之日起30日內沒有回復的，該獎項作廢。

7. 庄佳龍的作品獎項

作品獎項瑪麗的自然卷世界第66屆戛納國際電影節 短片展映
2013卡耐基梅隆國際電影節 劇情短片銀獎
第二十屆北京大學生電影節 劇情短片最佳視覺效果獎
第六屆上海大學生電影節 最佳劇情片獎
第十一屆「半夏的紀念」北京國際大學生影像展 最佳剪輯
第三屆九分鍾電影錦標賽最佳人氣影片；最佳編劇
第二屆「精英100」索尼影視製作 最佳影片獎
2013巴黎青年短片電影節 短片展映
2013入選金馬獎-金馬電影學院 短片單元
2013-2014年度南方微電影最佳影片；最佳導演 田恨恨的世界末日夢獲得第五屆新人電影節最佳女主角/年度網路人氣大獎
獲得第二十屆北京大學生電影節劇情最佳女主角
獲得第二屆櫻花國際電影節微電影獎
獲得2012湖北省微電影大賽三等獎
首屆中國微電影大典「最佳導演」提名 參展第五屆全球華人非常短片創意盛典台北，收信人不詳獲得第十七屆北京大學生電影節劇情短片最佳導演獎
獲得大中華兩岸四地全國高校聯合影像節銅獎
獲得「金火柴」數字視頻短片大賽最佳導演獎
獲得第五屆全國科訊杯影像大賽二等獎
獲得廣東首屆拍客影像大賽最佳導演獎
獲得第五屆湖北大學生電影節劇情短片三等獎
參展2010年台北電影節台北主題獎單元 歡迎回家獲得第五屆南方都市報赫爾墨斯傳媒文化節最佳音效獎
獲得第六屆DVnewscar影像節最佳男主角與最佳導演獎
參展2011年「金熊貓」國際大學生影視作品展