安徽省首屆大學生微電影大賽

『壹』 新媒體時代微電影的盈利模式探究

新媒體時代微電影的盈利模式探究

摘要： 作為新媒體時代的產物，微電影的出現打破了舊的電影產業鏈條，代表了未來文化產業的一個發展方向。但對當前的中國微電影市場來說，如何盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，這是我們所要思考和研究的重點。

關鍵詞： 新媒體 微電影 盈利

Abstract : As a proct of the new media era, the emergence of micro-film to break the old film instry chain, represents the future direction of development of cultural instries. However, the current Chinese micro-film market, how to establish as soon as possible a set of approval, supervision, promotion and tasting system to improve right awareness and market awareness excellent feedback micro films, and this is what we need to think and research.

Keywords: new media micro movie earnings

在當下，許多人開始用手機閱讀電子報紙，在互聯網上在線收聽廣播，在公交車上觀賞移動電視節目，使用微博、微信進行信息互動和人際交流。與傳統媒體相比較，信息可以在一瞬間覆蓋地球上任何一個角落。人們把這些新的媒介形態叫做“新媒體”。在傳統電影領域，受到它的影響，一個新的影視藝術――微電影也應運而生。今天，無論你打開各大門戶網站，還是登錄各個視頻平台，又或者網路一下或谷歌一下，都可以看到各種類型的微電影。

微電影的作品很多，但成功案例太少。事實上，在網路上鋪天蓋地的微電影作品當中，真正能夠取得良好效果並獲得盈利的鳳毛麟角。絕大多數的作品都是一經推出便迅速的湮沒知之甚少，有的是曇花一現。很多個人工作室或小製作公司傾其身價拍攝一部作品，結果往往是石沉大海，血本無歸。這些不但是物力資源上的浪費，也間接造成微電影人才的流失，為微電影今後的發展埋下隱患。在中國微電影事業井噴式爆發的背後，微電影的盈利模式卻仍然處在探索當中，這一問題值得我們深思。

1.微電影的盈利困境分析

1.1草根微電影很難盈利

這點身為草根族的微電影學生愛好者最有體會。筆者走訪了河南某高校新聞系影視編導專業的幾名畢業生，他們在畢業後成立了一家工作室，主要工作是與婚紗影樓合作拍攝並製作婚禮視頻。其中一名學生小王談到“因為對於拍電影特別感興趣，所以在大學選擇了影視編導這個專業，在學校時就和同學合作拍攝了一部以校園愛情為題材的微電影。畢業之後，和幾個同學成立的微電影工作室，拍了好幾部原創微電影，而且也拿過一些獎項”。我們通過和一些中小企業合作，他們提供贊助，我們在電影中為他們進行廣告宣傳，也算抵消了大部分的資金投入，但目前還沒有一部盈利的作品，只能依靠和影樓合作來賺錢了。”

在微電影製作中，每一個步驟，比如劇本創作、造價預期、組建團隊、選擇演員、選取拍攝地、後期製作、發行都需要資金鏈的支撐，而這就成為了草根一族難以解決的問題。雖然微電影的成本從高到低，從幾百萬到幾百都有。但是如果想拍一部質量較高的微電影，成本至少要上萬，還不能算上演員的費用。這就造成了草根微電影極難盈利，此外，缺乏營銷也是草根微電影無法盈利的主要原因。

1.2微電影沒有形成市場化產業鏈

現階段微電影的商業模式比較單一，一般是與視頻網站和廣告商合作，採用互聯網平台進行推廣和播放，微電影投放的成本並不昂貴，只收取很少的費用或完全免費。雖然如此，就微電影本身而言，卻並不能很好的盈利。特別是一些原創的不含商業性質的微電影，幾乎連成本都維持不了。原因在於網路這個平台式開放性的`，受眾可以免費的瀏覽觀賞，並且進行傳播。其實，這也就造成了微電影的創作者的版權得不到應該的保障，版權的喪失可能就意味著利潤極低。

在這種情況下，微電影找到了自己的合作夥伴，廣告商的投資。與廣告商的合作是一種獲得利潤的方法。但是在製作的過程中，多多少少都會影響到微電影的質量。廣告植入太少商家不滿意，植入太多觀眾又不買賬，這個度需要把握的很准確。微電影想要盈利就需要發展，需要市場化。微電影可以把合作的領域拓寬，比如延伸到音樂、游戲、文學，將行業資源盡可能的擴大。如果還是依靠廣告主作為盈利的唯一模式，那麼，微電影的前途卻是讓人擔憂。

2.微電影盈利模式探析

2.1舉辦各種微電影主題活動

青年代表著未來，年輕代表著希望。微電影要獲得長足的發展，必須要重視對青年學子的引導和扶持青年學子參與到微電影的創作中。可以通過舉辦各種微電影賽事、節目展演、以探討，觀摩，座談等形式共同探究微電影未來的發展方向、甚至定向投資等方式把他們吸引到這一行業當中來。這也從一個方面抵禦了過度商業化對微電影本身藝術價值的侵蝕，另一方面可以依靠微電影相關活動盈利。通過舉辦各種旨在推動微電影事業發展，為微電影發掘人才的微電影賽事，微電影評獎和各種微電影節，如中國網路電視台舉辦的“‘中國國際微電影大賽”，人民網舉辦的“最美中國”全國大學生攝影及微電影創作大賽，中國高校文化創意產業聯盟舉辦的“中國首屆大學生微電影節”，“2013海峽兩岸微電影大賽”等，都開拓了微電影盈利新渠道。

2.2與廣告聯姻實現共贏

網路上曾流行過的一句話可謂一針見血：微電影生於惡搞，死於廣告。盡管受眾對於廣告極其排斥，廣告性太強也成為阻礙微電影發展的因素。但在盈利模式上的困境讓網路視頻和微電影不得不與廣告聯手，在企業的資金支持下，為企業量身定製宣傳產品的廣告式視頻短片。所以一部優秀的微電影廣告，不僅要在節目內容上吸引觀眾眼球，充分打動觀眾，同時還要讓受眾充分感受到企業所表達的品牌精神以及所蘊藏的企業文化，從而找到在兼具藝術創作與又形成廣告效益的完美平衡。因此企業在製作微電影時要從新媒體的受眾群體;傳播目標顧客習慣使用的媒體方式;公司現有的資源對新媒體開發的支持程度。商業微電影必須尋找到這個平衡點，雖然本質是廣告，但內容要具有感染力，才能實現共贏。

2.3打造微電影產業鏈

由於微電影依靠版權獲得利潤的可能性極低，而對廣告的過度依賴會影響其質量，因此微電影想要取得發展，想要獲得利潤，就需要進行產業化的經營方式，打造屬於微電影自身和周邊的產業鏈。以《老男孩》為例，影片取得成功之後，在影片中由筷子兄弟演唱的感人至深的主題曲《老男孩》也通過單曲的形式與觀眾見面了，還獲得了下載冠軍和很高的銷量。微電影《找尋真我Love Once More》中講述了純美的愛情故事，影片中展示的印尼巴厘島美景和異域風情給觀眾留下深刻印象，很多人看了之後就表示一定要去旅遊。這代表了微電影在音樂和旅遊方面完全有能力拓寬自身的盈利渠道。除此之外，微電影還可以和人們日常生活結合的更加緊密，比如可以開發化妝品、飲食、家居、房地產等方面的領域。另外，微電影可以製作為影像資料發行，讓盈利的方式更加寬泛。更可以嘗試與電視媒體的合作，從而實現版權盈利。

2.4探索用戶付費模式

據統計，2010年手機視頻市場收入為7.1億元，2011年手機視頻市場收入為21.6億元，2013手機視頻市場收入預計達到116.1億元。對於視頻運營商來說，隨著手機視頻用戶的增多和用戶付費意願上升，盈利最終將依賴用戶收費。由於手機用戶大多利用碎片時間，因此作為手機視頻重要內容的微電影無疑將從這一快速增長的產業收益的產業中獲取巨大的利潤空間。

2012年，華誼兄弟總裁王中磊上海國際電影節上，宣布將與中國電信達成戰略合作，共同成立“微電影微劇”頻道，雙方將著力於打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平台，由華誼兄弟獨家負責平台運營管理以及引進內容提供商、營銷策劃等工作。該平台將致力為中國電信天翼手機用戶和寬頻用戶提供微電影微劇視頻服務。

這些舉措都為微電影製片方和視頻網站指出了新的盈利模式，也許會對未來“微電影”產業的商業模式產生重大影響。但是在現階段，筆者認為以付費的模式發展微電影現在還很不樂觀的，收費模式是否會在復雜的中國微電影市場掀起一股大的改革浪潮也值得探討。而對於普通消費者來說，免費與收費的模式自然也是他們最關心的問題。可能在不久的將來，微電影付費也會是一種不錯的盈利手段，但在目前看來這一手段還不夠成熟，還存在許多值得商榷的地方。

3.總結

微電影作為新媒體時代影音視聽藝術的一種表現形式，它的前景是廣闊的。雖然微電影的產業鏈條建設還有待完善和開發，但是他的強大的生命力和盈利前景不容小窺。對於當前的中國微電影市場來說，當務之急是盡快建立一整套審批、監管、推廣和品鑒體系，提高優秀微電影作品的版權意識和市場反饋意識，是中國微電影事業繼續蓬勃發展的重中之重。

『貳』 極光之夜大學生微電影節含金量

很高。
權威性強。首屆「極光之夜·大學生微電影節」晚會現場由安徽電視台當家花旦馬瀅主持，更有眾多大咖雲集。
極光之夜·大學生微電影節由合肥易舍傳媒有限公司主辦，於2019年1月11日在安徽巢湖經濟開發區合肥電視台廣電傳媒中心圓滿落下帷幕。第2屆「極光之夜·大學生微電影嘉年華」由安徽巢湖經濟開發區文化旅遊局與巢湖市文化和旅遊局共同主辦。

『叄』 安徽省大學生微電影大賽有獎金嗎

安徽省大學生微電影大賽有獎金。根據查詢相關資料信息，安徽省大學生微電影大賽由安徽省宣傳部組織開展，參賽對象是在校大學生，作品類別是微電影，主題不限，組委會有獎金，一等獎2000元，二等獎1000元，三等獎500元，優秀獎300元。

『肆』 中國大學生微電影大賽的賽事獎項

1、大賽設特專項獎，獎勵以公益環保類、青春勵志類、校園故事類、實時紀錄類、動漫動畫類等題材的優秀影片，授予獎杯（獎章）、獎金和獲獎證書。
2、大賽設最佳影片、最佳編劇、最佳導演、最佳美術、最佳音效、最佳男（女）演員、最佳攝影各1名；另設優秀影片獎若干名，優秀編劇、
導演、男女演員獎各若干名。
3、對積極組織開展賽事活動，獲獎作品較多、獲獎級別較高的單位，授予大賽優秀組織獎；對大賽作出重要支持的單位或個人，組委會授予特別貢獻獎；優秀影片可重疊獲獎。
4、賽事期間，參賽的高校指導老師有關微電影的優秀論文，組委會將推薦到國家專業核心期刊發表。

『伍』 視友網的視友網大事記

2006年07月，中傳視友公司成立； 2007年01月，「高校視友聯盟」成立； 2008年12月，中傳視友獲得首輪融資； 2009年03月，視友網正式上線運營； 2009年06月，「高校電視台」頻道上線； 2009年08月，CCTV手機電視「金拇指」頻道上線； 2010年03月，中國首屆「金拇指」手機視頻創意挑戰賽圓滿結束； 2010年06月，高校視友聯盟原創視頻生產基地、高校電視台聯盟實習基地成立； 2010年11月， 「中國教育電視協會高校電視專業委員會」確定視友網為官方網站，中傳視友為副秘書長單位； 2011年03月，中國首屆「金拇指」手機動漫大賽啟動； 2011年03月，視友網視頻微博、在線視頻微直播隆重上線； 2011年12月，中國第二屆微視頻大賽圓滿結束，中國首屆大學生微電影節啟動； 2012年05月，中國首屆大學生微電影節頒獎盛典； 2012年11月，中傳視友公司獲得高新技術企業認證； 2012年09月，視友網創始人、CEO陳斯華女士榮膺第三屆北京朝陽文化創意產業精英榜精英人物； 2013年05月，第二屆中國大學生微電影節頒獎盛典； 2013年08月，中傳視友公司入圍第六屆「北京影響力」50強企業；視友網創始人、CEO陳斯華女士入圍第六屆「北京影響力」50強企業家； 2013年10月，視友網創始人、CEO陳斯華女士入圍第六屆「北京影響力」20強企業家；

『陸』 皖江學院作的微電影《最美的記憶》的背景音樂叫什麼

高陽 《看透》

『柒』 2015年中國都有哪些微電影大賽，微電影節活動

2015年中國大學生微電影創作大賽
中國大學生微電影創作大賽是面向全國高校的大型影像創作比賽與人才培養活動，旨在發現微電影創意人才，積聚社會各界的力量幫助微電影創作群體，為他們提供必要的資金、技術支持，從而扶植一批在微電影領域具有影響力的創作者，在繼續保持他們的創造力、創作獨立性的基礎上，提升他們的整體水平，帶動微電影的快速、健康發展。
二、組織機構
1、主辦單位
共青團中央學校部、亞洲微電影藝術節組委會、中國電視藝術家協會、中央新影集團、中國傳媒大學、廣東廣播電視台

2、協辦單位
中國高校影視學會、高校電視專業委員會、中國教育電視台高校創意總部、中央新影集團文化創意產業拓展中心、中國黨政理論網、中國傳媒大學電視台

『捌』 大學生微電影大賽有哪些

2019年5月-6月23日徵集的「Real新青年」是比較適合大學生參與的。雖然之前一季有的作品甚至入圍戛納電影節，雖然不乏有入行多年的大Shen，但有的幕後的創作人還是未畢業的影視小白，也有入行多年的大神。大賽也設置了一二三等獎的現金大獎，作品最後會在不同的平台進行展映，無論從哪方面來說對大學生來說都是比較合適的。

『玖』 李亢是誰

李亢，作家，導演、副教授、影視藝術研究青年學者，蘇州大學電影電視藝術研究所客座研究員，安徽財經大學藝術學院碩士生導師，中國高校影視學會影視國際傳播專業委員會理事，中國電影評論學會微電影研究會理事、香港亞洲電影協會副會長、南京電影協會副秘書長，南京青年電影周聯合發起人、組委會副主席，塞普勒斯國際電影節中方選片總監（奧斯卡資格賽電影節），美國紀錄片和動畫電影節中方代表、評委（奧斯卡資格賽電影節），休斯敦國運如際電影節評選委員會委員。

紀錄片《楊家將》總導演，總撰稿，2022江蘇省徵兵宣傳片總導演、總編劇。出品、導演、製作《畫筆》、《花季花開》、《證人》、《雪人身邊的向日葵》、《彩物緩虹之下》、《馬蹬》、《游戲》、《孤獨者》、《廢品女孩》(The Scrap Girl)、《麟州故城尋古記》、《神秘城址》、《麟州刺史》、《忠旁螞啟勇世家》劇情片與紀錄片獲塞普勒斯國際電影節、希臘橋梁國電影節最佳故事短片獎、最受觀眾喜愛獎等獎項，多部作品登陸央視及主流衛視（CCTV-10、河南衛視、江蘇衛視等）。

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