微電影旅遊目的地調查報告

① 尼斯湖水怪，會是美人魚嗎

不可能是美人魚，之前已經確定尼斯湖水怪是體型較大的鰻魚

雖然存在很多質疑的聲音，但是依舊有很多人相信尼斯湖水怪的存在。但是最近科學家在對尼斯湖進行勘察的時候，研究人員在尼斯湖水中收集到的皮膚，鱗片和糞便中提取出來的DNA，發現了傳說中的尼斯湖水怪很有可能真的存在專家暗示，一些關於尼斯湖水怪的傳聞可能是真的，比如水怪很有可能是一種長頸龍或者蛇頸龍，在恐龍時期的時候因為躲在水裡，而沒有被滅絕倖存了下來，生活在尼斯湖裡。但是也有可能是一種在水下人類尚未發現的巨型魚類或者其他生物。

② 寫電影院的調查結果寫簡短的調查報告英語作文怎麼寫

你可以按照這個套路寫：I am a student from＋（幾年級幾班），I made a survey recently。It is about＋（調查內容）………

大概就是這樣，我寫調查報告就是這樣開的頭

③ 景區調查報告

景區調查報告模板

隨著人們生活水平的不斷提升，景區也不斷的受到歡迎，那麼在進行關於進去的調查時應該怎麼寫調查報告呢?下面就和我一起來看看吧。

景區調查報告模板【一】

近期，根據市委、市政府領導的安排，市政協組織部分政協委員組成南山旅遊景區開發建設專題調研考察組，通過看現場、開座談會、查資料等形式開展了專題調研，並先後考察了重慶龍門陣和美心洋人街、成都武候祠和杜甫草堂、深圳歡樂谷和東部華僑城、南昌寶葫蘆等旅遊景區，切身感受到外地旅遊產業蓬勃發展的勢頭，受益非淺。現將有關情況匯報如下：

一、外地考察體會

一路考察走來，各地旅遊業加快發展、科學發展的氣息撲面而來，讓我們體會頗多，感觸頗深。

1、理念新。我國旅遊產業增加值已佔到gdp的4%以上，與旅遊相關的產業超過 110個。重慶、成都、深圳、南昌等發達城市非常重視發展旅遊產業，均把發展旅遊業當作帶動社會投資，促進相關產業發展的重要載體，作為當地經濟新的增長點來抓。當地黨政均做好旅遊產業發展十二五規劃，納入到當地經濟建設整體布局。重慶接連開發了龍門陣和美心洋人街兩個主題公園;深圳在開發世界之窗、歡樂谷、華僑城之後，又接著開發了東部華僑城主題公園。各景區遊人如織，收入相當可觀。

2、起點高。上述城市規劃旅遊景區，都立足於高起點、高標准、高品位，通過國際招標，引進實力雄厚的設計單位進行規劃設計，所考察的游景點功能布局合理，巧奪天工，渾然一體，銜接巧妙。特別是一站式旅遊接待服務讓各類旅遊群體都能玩的開心，玩的舒心，玩的順心，玩的安心。

3、政策優。一是優質供地。這些城市都把最好的地段拿出來規劃建設主題公園或旅遊場所，比如龍門陣、美心洋人街、武候祠、杜甫草堂、歡樂谷都位於市區繁華地帶。二是優惠稅收。對剛建成的旅遊景區都給予3-5年的優惠期，實行稅收先征後返，扶持景區後續投資建設。三是以短養長。鑒於旅遊產業是長效投資，不少地方政府都允許投資者從景區中切出一塊土地用於發展旅遊地產，建產權式高檔酒店或度假別墅，通過房地產回籠的資金，有效解決景區後續建設資金短缺問題。比如重慶龍門陣主題公園內正在建設七星級大酒店，深圳東部華僑城建有高檔別墅和高檔住宅。

4、主體明。所到景區的建設，都不是政府投資，都是引進戰略投資者。他們以優惠的政策措施引進資金實力雄厚，具有同行業業績突出，經營經驗豐富的戰略投資者。比如，重慶龍門陣(魔幻山、水魔方)主題公園由四川某大型投資集團投資，美心洋人街主題公園由美心防盜門集團投資，深圳歡樂谷主題公園和東部華僑城主題公園由華僑城集團公司投資，南昌寶葫蘆由寶葫蘆公司投資。

二、南山森林公園現狀

南山，位於市區南部，距市區約2.5公里。1994年被省政府批准設立省級森林公園，總面積8050畝。有大南山、小南山等2座山峰，其中主峰大南山海撥460米，有大衛坑和老虎坑山地森林資源。目前，南山初步建有三大景區：

1、佛教文化景區。生佛寺始建於三國吳寶鼎年間，後幾經損毀與重修。1994年6月，南康籍台灣高僧廣化法師籌資360餘萬元歷時6年重建，於2015年9月建成並開光。2015年起， 釋傳昌大師籌資改造。目前，生佛寺佔地約560畝，建有天王殿、大雄寶殿、金剛殿、地藏殿、齋堂、舍利塔、露天觀音、放生池、九曲景觀橋等，是贛南最大的寺廟之一。

2、姓氏文化景區。佔地約470畝，從2015年至今建有上殿、中殿、前殿三大殿、108間姓氏聯誼廳、和諧湖、和諧廣場、城門等，70%的聯誼廳已選購並逐步完成裝飾裝修，姓氏文化研究已漸成氣候。和諧城正成為人們尋根問祖的熱土。

3、健身觀光景區。在原有的基礎上，2015年新建了“三橫四縱”步行道等設施。目前，主要有觀光亭、登山游步道、休憩平台等。

三、南山旅遊景區開發的廣闊前景與面臨的困難

(一)開發的廣闊前景

1、強勁的政策支持。近期出台的《國務院關於支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》明確指出，支持贛州“創建國家5a級旅遊景區，推動紅色旅遊與生態旅遊、休閑旅遊、歷史文化旅遊融合發展”。省委、省政府提出了大力建設旅遊“後花園”的發展戰略。XX市委、市政府提出了構建200萬平方公里、200萬人口的特大城市發展目標，加快推進上猶、南康、XX縣、XX區四縣(市、區)同城化步伐。市委、市政府提出了“產業興康、教育強市、品質鑄城、和諧福民”發展戰略，出台了扶持發展現代服務業的政策措施。開發南山旅遊景區恰逢其時，符合政策導向，有利於爭取政策和資金支持。

2、優越的區位條件。南康是沿海的腹地，內陸的前哨。南康交通便利，境內有105國道、323國道、大廣高速、贛韶高速、廈蓉高速、京九鐵路、贛韶鐵路、贛州機場。南康區位優越，距贛州中心城區20分鍾車程，距南昌、廈門、廣州、深圳僅4小時車程。按照國際慣例，旅遊“後花園”的行程在1小時左右，粵港澳地區至南康的航空已達到這個標准。

(二)目前面臨的困難和問題

1、功能定位不明。整個南山景區的定位不明確，功能不清晰，目前僅確定了佛教景區、姓氏景區功能，其餘區域功能模糊，更缺乏吸引遊客休閑、娛樂、健身的功能。此外，“南山”之名重復性大，不新奇特，不夠響亮，無吸引力。

2、建設主體多、隨意性大。目前，和諧城建設由政府主導，百家姓學祠由民間主裝飾，佛教景區由僧人自主建設，各建設主體各自為戰，封閉運作，隨意性大，銜接性差，整體性不強，甚至造成自然景觀的人為破壞。

3、投資主體多元化。成功的範例都是引進戰略投資者來開發建設旅遊景區，而我市南山景區投資主體多元化，融資渠道狹窄，姓氏景區主要依靠財政投資和民間籌資，佛教景區主要是靠僧人募捐。

4、管理體制不暢。目前，三大景區分屬不同的部門管理，整個景區缺乏統一高效的協調管理機構，建設互相脫節，各自為政，管理混亂。

5、建成區品位低#from 本文來自高考資源網http://www.gkstk.com end#。現有景點設施單一，亮點少，園林綠化少，路燈少，雜亂的自然狀態和崎嶇的村道導致閑置山地利用率低。景點設施較刻板，多以靜態的為主，缺乏動景，缺乏動感，缺乏活水，缺乏靈氣;游樂設施少，探險設施少，遊客參與度不高。景區林相較單一，多以松樹、楓樹等普通樹種為主，觀賞性樹種少，基本無名貴樹種，現有的樹木冠徑較小。

6、配套設施滯後。景區道路不暢通，三大景區缺乏銜接性，道路交通組織不暢，無上山車行道，大、小南山之間缺乏有效連接。景區接待設施缺失，景區內無酒店、賓館、招待所、餐館等食宿場所，無法滿足遊客在景區內的.吃住行游娛購的需求。景區水資源未得到開發，南山水庫、和諧湖、放生池、特別是章江水資源豐富，但僅停留在傳統的功能上，未通過興建游樂設施來滿足遊客的戲水需求。

他山之石，可以攻玉。針對調研所發現的問題，借鑒外地的先進經驗，結合南山景區的實際情況，提出如下幾點建議：

1、更新理念，統一認識。旅遊業是最具生機和關聯度很大的朝陽產業。據統計資料顯示，由旅遊業帶動的經濟產業部門有30-40個，旅遊業直接收入每增加1元，相關產業可增加收入4.3元;旅遊業直接收入每增加1美元，利用外資額就相應增加5-9美元;旅遊業每直接就業1人，相關產業可增加就業5人。南康是大贛州的重要組成部分，交通區位優勢明顯，打造“旅遊後花園”前途遠大，前景廣闊，目前，南康仍沒有一個休閑旅遊的好去處。有專家說，便捷的交通是把“雙刃劍”，如果一個城市沒有好的旅遊產品，不但帶不來旅遊，反而會讓客源流失。因此，市委、市政府應將旅遊業作為重要的經濟增長點來抓，解放思想，更新觀念，扎扎實實地打造一批旅遊產品，特別是下大決心努力盡快打造好南山旅遊景區。

2、理清思路，明確定位。要進一步理清南山旅遊景區發展思路，明確發展定位。建議將南山景區定位為融生態、休閑、度假、健身、娛樂、觀光、益智於一體的4a級旅遊景區，打造面向長珠閩、承接中西部旅遊休閑“後花園”。堅持統一規劃，分期開發，爭取兩年見成效、三年實現4a景區目標。為進一步提升景區品位，建議將南山景區更名為“南康和諧城·快樂谷 ”或“南康快樂城堡”或“南康歡樂天地”。積極採取有效措施，將南山景區建成全國有影響的客家文化、佛教文化、休閑文化旅遊目的地。

3、高起點規劃，高標准建設。建議科學確定開發范圍，將現有5-6平方公里的南山景區向西延伸，北與章惠渠連片，西

3、良好的自然稟賦。南山森林資源豐富，是城市的“綠肺”。奇樹怪石多、瑤草仙洞多，峰、石、雲、林兼勝，以雄、奇、險、秀著稱。自然奇觀有“杜鵑映月”、“紅顏醉秋”、“櫟栲點景”、“松元夢泉”等。南山蘊藏豐富的水資源，東側有2.28萬m3庫容的老虎坑水庫，北側有200萬m3庫容的章惠渠和南乾渠。開發建設好南山景區，可將資源優勢轉化為經濟優勢，有效拉動內需，促進經濟社會的繁榮發展。

4、獨特的人文景觀。目前，南山建有佛教文化勝地——生佛寺、姓氏文化勝地——百家姓和諧城和山頂觀景平台、登山游步道、南山文化街等配套設施，形成了比較完善、具有一定規模和知名度的旅遊文化設施。長期的南山建設，為下一步大規模開發建設奠定了良好的基礎。

5、豐富的潛在客源。南康生佛寺與韶關南華寺聯系密切，周邊香客、信眾多;南康傢具、服裝、食品等六大產業知名度高，慕名而來的購物者多;南康毗鄰一、二線城市，方便吸納沿XX市自駕游、團體游;南康有80多萬人，居民生活水平不斷提高，旅遊消費市場日益旺盛，本地客源較為豐富。

精心策劃包裝好南山景區整體開發項目，設置科學的准入條件，大力開展招商引資，積極爭取引進有長遠戰略眼光、有雄厚經濟實力、有成熟開發和管理經驗的戰略投資集團投資到南山景區開發，精心打造高品位的旅遊景區。

1、擇優引入戰略投資者。按照“眼前讓利、長遠得利、平等互利、共同謀利”的原則，聘請國內領先水平的專業公司，精心策劃包裝好南山景區整體開發項目，設置科學的准入條件，大力開展招商引資，積極爭取引進有長遠戰略眼光、有雄厚經濟實力、有成熟開發和管理經驗的戰略投資集團投資到南山景區開發，精心打造高品位的旅遊景區。

2、建立協調有力的建設管理機構。為統一協調整個景區的規劃建設管理工作，建議：成立“南康和諧城·快樂谷”籌建委員會，由市領導牽頭，旅遊局、發改委、規劃建設局、城管局、民宗局、東山街辦參與，負責協調開發建設有關事宜;在景區建成後，成立南山景區管理局，掛靠市旅遊局，落實人員編制，切實履行管理職責，加強南山景區後續日常管理。

景區調查報告模板【二】

隨著我們的生活水平不斷提高，旅遊消費變得越來越熱，出外旅遊已成為我們生活中必不可少的部分。在旅遊群體當中，大學生是整個旅遊市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅遊熱。因此，大學生作為一支旅遊生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已達XX多所，在校生人數超過XX萬人，可見中國的大學生旅遊是一個巨大的市場。

同時，國內的旅行社達1.6萬個，競爭非常激烈。但是大學生旅遊卻很少選擇旅行社這條途徑，是大學生的原因還是旅行社的原因呢?另一方面，旅行社對於大學生市場的潛力不是很明了。鑒於這兩點，對當今大學生旅遊的調查就顯得是有必要的。

所以，我通過自己搭建的個人網站“一起旅遊吧-大學生自助游”做了相關調查。此次調查的目的在於了解當今大學生旅遊的大體情況以及大學生對旅行社的態度，為了解大學生旅遊市場狀況提供最直接最有效的數據。同時通過對調查結果分析，為大學生的旅遊市場開發提供可行的建議。

一、大學生旅遊的意向

在旅遊意向上，有接近95%的大學生表示非常喜歡旅遊，另外5%的大學生表示一般喜歡。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異，幾乎100%來自城市的學生有旅遊意向，而只有接近85%來自農村的學生非常旅遊。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的學生的經濟條件的差異造成的。對旅遊沒感覺的大學生有66%主要是沒有錢，其中來自農村的學生佔74%。

去旅遊的目的是欣賞景觀、增長見識(62%)和休閑散心(21%)，另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的遊玩、觀光不大受大學生的歡迎。

同時，調查也顯示80%以上的大學生認為影響出遊最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出遊的重要因素，而5%左右的大學生認為夥伴、宣傳地、朋友意見影響他們。

在調查中還發現，由於不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出於專業的目的而選擇去哪裡旅行，例如旅遊管理專業，勘探專業的大學生，他們由於學習目的而選擇旅遊。

以上調查結果顯示由於大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅遊的喜愛不同。但大部分人喜歡旅遊是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響著多數大學生出遊的主要因素。

二、大學生旅遊的地點與時間

調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，佔了總人數的54%，表明大學生更願意與大自然親近。

其次，旅遊目的地選擇民族風俗區有30%左右;有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約占總人數的9%和5%。反而紅色旅遊革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。

在對於旅遊時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，佔了總人數的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅遊的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約佔了總人數的52%。選擇寒暑假期以及平常的周末出遊的人少，分別約占總人數的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅遊;而普通周末由於時間較短，沒有充分時間做好旅遊前的准備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊;另一方面，由於大學生的課業比較重，一般會利用周末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課余時間做兼職或參加各種活動;故國慶、五一長假是大學生旅遊的高峰(56%)，大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金周的時間休息調整。

三、大學生旅遊的消費方式

在選擇旅遊消費方式上，更多的大學生選擇自助游，約佔51%;其次是選擇個人游的，佔21%;而只有28%的大學生選擇跟旅遊團。調查結果表明，大學生有較強的獨立自主意識。在選擇自助游和個人游的學生中，高年級明顯多於低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經驗;來自城市的學生明顯多於來自農村的學生，這可能與學生的個性有關。

四、大學生旅遊的方式

在調查中，大學生以往出遊時，出遊方式選擇與同學結伴而游的(約52%)佔大多數，與男(女)友一起的約佔21%，數字表明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅遊，而與家人一起(約6%)和獨自一人出遊(約21%)也佔一定比例。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男(女)友一起去旅遊，這可能是大學生旅遊的一大特點。大學生正處於感情萌發的時期，與情侶同游一方面可以體驗生活，增加旅遊樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的了解，培養共同興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只佔6%，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。

大學生選擇旅遊地點的因素，以及個人消費水平的差異，旅途距離長短，個人愛好等等原因，影響大學生選擇了不同的出行方式。

五、大學生旅遊的次數(每年)

調查顯示，大學生每年出遊次數為1次為約32%， 2次為約53%，3次為約10%，4次約3% 和5次以上為約2%。

由調查結果可知，大多數大學生平均每年出遊次數為一到兩次，少數有條件的學生也有年出遊次數為三到四次的，但每年出遊次數為五次以上的很少。

六、大學生旅遊的消費狀況

在以往外出旅遊的花費上，游覽、門票占其主要，占總數的約67%，其次是吃的，約佔14%，交通約佔19%。而對旅遊地的風味小吃上，感覺一般約佔33%，喜歡約佔46%。而特別喜歡僅約佔13%。由此可見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之後，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之後，沒有其想像的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅遊地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。在住宿上，一般學生(約53%)選擇30元左右(人/每晚)，可見，大學生旅遊消費的要求體現了節約原則，這可能表明現代的大學生保持著儉朴節約的優良傳統，也有可能是大學生的旅遊費用大部分還是處於家庭資助。因為有80%左右大學生的生活費是來自家庭資助的。

---

④ 某地區旅遊接待能力調查研究報告怎麼寫

2004年，我們開展了國內旅遊抽樣調查、入境旅遊者抽樣調查、旅遊企業全面統計調查、旅遊網路統計。經過對各種統計數據的測算，預計全市接待旅遊者1794.26萬人次，較2003年增長25.91%；其中國內旅遊者1785.26萬人次，入境游9萬人次，分別較2003年增長25.51%、235.82%；旅遊總收入84.3億元，較2003年增長27.69%，其中國內旅遊收入82.1億元，旅遊外匯收入2668.49萬美元，分別較2003年增長26.11%、170.56%。

一、全市國內旅遊人數及構成

一 2004年國內旅遊者人數1785.30萬人次,其中:一日游遊客199 萬人,占國內旅遊人數的11.15 %；過夜遊客人數1586.30 萬人，占國內旅遊人數的88.85%。人均停留天數1.3天，在過夜遊客中住賓館及住旅館的1182.68萬人，占過夜遊客的74.56%；住親友家403.62萬人，占過夜遊客的25.44%。

在洛陽市市區接待的國內遊客中，省內遊客占國內遊客的30.83%，其中本市佔省內遊客的46.83%。省外遊客占國內遊客的69.17 %。在省外遊客中，人數排在首位的是陝西省，占國內遊客的11.95%；其次是北京市，占國內遊客的7.1%；第三是河北省，占遊客總數的9.34%；第四是江蘇省，占遊客總數的5.28%；第五是湖北省，占遊客總數的5.10%；與去年相比，來我市旅遊的省外人數次序有一定變動，2003年省外遊客人數最多的是山東省。

從遊客的旅遊目的地分組，居首位的是游覽觀光及度假為目的的遊客,占國內遊客的59.87 %；其次是以休閑為目的的遊客，佔27.35 %；商務活動和探親訪友為目的的遊客分別佔1.86%和5.58 %；以宗教朝拜、醫療療養和參加文化體育活動為目的的遊客人數,占國內遊客的5.34%。

按遊客的性別劃分，男性佔52.33%；女性佔47.67 %。

從年齡看，65歲以上的佔3.6 %；45-65歲的佔9.96 %；25—44歲的佔60.23 %；15-24歲的佔19.73%；14歲以下的佔6.48%。出遊人數中以25—44歲的人數最多。

按職業分組，公務員佔19.38%；專業文教體育人員佔10.62 %；職員、企業管理人員27.77 %；工人、技工7.26%；服務人員佔5.46 %；學生佔10.62%；軍人佔11.16%；退休人員佔3.84%；農民佔1.44 %；其他佔8.46%；與去年相比，呈增長趨勢。

二 國內旅遊總收入及遊客人均消費構成

2004年，我市國內旅遊總收入82.1億元，比上年增加14.1 億元。在國內旅遊總收入中，住宿服務收入27.74 億元，占總收入的33.79%；餐飲服務收入19.65 億元，佔23.93%；長途交通客運收入6.17億元，佔7.52%；商品銷售收入10.30 億元，佔12.55 %；景區游覽2.13 億元，佔2.59%；娛樂場所收入6.24 億元，佔7.6%；市內交通客運收入和郵電通訊部門收入合計5.26 億元，占旅遊總收入的6.41%；其他收入4.61億元，佔5.61%；遊客人均花費459.87元/人。

二、入境旅遊者情況

一 入境旅遊者人數及構成

1、2004年全市接待入境旅遊者9萬人，人均停留2.08天;按客源地劃分，外國旅遊者6.63萬人，佔73.63%；香港同胞1.37萬人，佔15.23%；台灣同胞0.66萬人，佔7.33%。

2、按旅遊方式分，團體客人7.46萬人，佔82.97%；零散客人1.53萬人，佔17.03%。

3、按過夜旅遊者和一日游遊客分，過夜旅遊者4.05萬人，佔45%；一日游遊客4.95萬人，佔55%。

4、按性別分，男性旅遊者5.55萬人，佔61.65%，女性旅遊者3.45萬人，佔38.35%。

二 入境旅遊者在洛花費及構成

2004年入境旅遊者在洛花費2668.49萬美元，入境過夜旅遊者在洛花費情況構成為:長途交通費828.56萬美元，占總花費的31.05%；住宿費465.65萬美元，占總花費的17.45%；餐飲費164.11萬美元，占總花費的6.15%；景區游覽149.44萬美元，占總花費的5.60%；娛樂費2028.05萬美元，占總花費的0.76%；購物651.11萬美元，占總花費的24.40%；市內交通費102.20萬美元，占總花費的3.83%；郵電花費33.09萬美元，占總花費的1.24%；其他費用254.04萬美元，占總花費的9.52%。

三、旅遊產業規模及從業人員

根據本年度對國內旅遊住宿設施抽樣調查的結果，結合對全星級飯店和旅行社、旅遊區（點）等經營單位的全面統計，到2004年末，全市共有各類旅遊企事業單位1412個，其中：旅遊住宿設施1296個（包括：星級飯店35個，尚未評定星級的飯店21個；社會、個體旅館1240個）；旅行社71個；主要旅遊景點和旅遊汽車公司45個。

到2004年末，全市主要旅遊經營單位直接從業人員(在編)2.87萬人。其中：旅遊住宿設施 2.46萬人（星級飯店0.60萬人，社會、個體旅館1.86 萬人）；旅行社0.086萬人；主要旅遊景區（點）和旅遊車船公司0.32萬人。

四、旅遊教育培訓情況

到2004年末，全市共有高等旅遊院校及開設旅遊系（專業）的普通高等院校3所，在校學生1356人；中等職業學校2 所，在校學生388人。兩項合計，旅遊院校總數5 所，在校學生為1744人。

五、洛陽客源市場特點

通過對國內旅遊抽樣調查及入境旅遊者抽樣調查數據以及遊客意見分析結果，客源市場方面呈現以下特點：

1、我市旅遊客源地分布較廣。在來我市的國內遊客中,河南省內客人占遊客總數的30%，其餘各省除陝西省外，其餘所佔比例均未超過10%，且分布在全國27個省（市）。

2、自駕車來我市人數增多。今年自駕車遊客占總遊客的23.42%，並有增高的趨勢，今後，自駕車旅遊將成為旅遊的主流。

3、來我市的游以合家旅遊的較多，在來我市的遊客中，無論國內遊客，還是入境的遊客，合家旅遊的明顯增多，其中全家參加旅遊團隊的也較多。

4、來我市的入境旅遊者中，在中國其他城市工作或經商的外國人明顯增多。在龍門及白馬寺景區，隨處可見會講中國話的外國人。

5、抽樣調查顯示,來我市旅遊的遊客中,對我市感興趣的旅遊產品主要為,龍門石窟、白馬寺、小浪底景區、牡丹花。

附：主要景點年、及季節接待量

一、年客流量（萬人次）

2003年 2004年

龍 門 65.00 93.00

白馬寺 60.00 65.00

關 林 13.80 20.65

二、季節流量(萬人次)(2003年「五一」因非典無數據)

2002年「五一」 2004年「五一」 2002年「十一」 2004年「十一」

龍 門 8.42 7.27 5.22 7.30

白馬寺 8.01 8.15 3.85 5.15

關 林 1.78 1.14 1.13 1.29

⑤ 旅遊問卷調查報告

旅遊問卷調查報告

導語：調查報告是對某一情況、某一事件「去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡」的分析研究，揭示出本質，尋找出規律，總結出經驗，最後以書面形式陳述出來。下面是由我整理的關於大學生旅遊的問卷調查報告。歡迎閱讀！

大學生旅遊問卷調查報告

摘要：近年來，我國旅遊業蓬勃發展，旅遊消費占家庭消費的比重逐年上升，旅遊消費也逐漸成為了大學生消費的熱點。大學生作為我國旅遊業的特殊消費群體，受到社會各界的廣泛關注。我小組通過問卷調查的方式了解我院大學生旅遊狀況以及相關看法。

關鍵字：大學生，旅遊消費，調查報告。

一、調查基本情況

調查時間：20XX年4月

調查地點：XX信息職業技術學院。

調查對象：XX信息職業技術學院全體學生。

調查方法：問卷調查法。

問卷情況：本次抽查共發放調查問卷80份，收回調查問卷80份，有效問卷80份。

調查目的：了解大學生旅遊狀況以及大學生對待旅遊的相關看法。

二、調查結果分析

對南京信息職業技術學院全體學生進行了調查，然後進行分析，現將結果總結如下：

（一）南京信息職業技術學院學生每年旅遊次數適中，並且對待旅遊態度較合理。通過我們的問卷調查，發現我院學生43.75%每年旅遊兩次，且僅有7.5%的少量學生每年旅遊次數多於4次。對於大學生而言，每年旅遊4次以上為過度旅遊，這將花費很多的時間以及金錢。所以我們應該適量控制，合理對待旅遊。

（二）南京信息職業技術學院學生旅遊花費較合理。統計數據表明：我院學生22.5%旅遊花費在300元以下，48.75%的大學生旅遊花費在300~500元，僅有28.75%的學生花費在500元以上。對於廣大的大學生而言，我們的生活費及其有

限，除了在校的日常開銷之外，我們沒有過多的積蓄。所以旅遊的每次花費不應該過多，300~500之間較合理。

（三）南京信息職業技術學院的學生更喜歡與熟人一起旅遊。調查統計數據顯示：與朋友一起旅遊的占統計總數的60%，和班級同學一起出遊的.佔1.25%，這都是與熟人一起出遊。大學生社會經驗不足，單獨出遊不能給予自己安全感，依賴感較強的90後更喜歡與熟人一起旅遊。所以單獨出遊的人數僅佔了13.75%，和旅遊團出遊佔到了18.75%。

(四)南京信息職業技術學院學生更熱衷於選擇短期假日出遊。我院學生一部分需要通過轉本來提高自己的學歷,有的則要面臨畢業後的就業問題。他們更需要通過旅遊來舒緩壓力，放鬆心情。周末時間短暫，所以選擇這個時間點出遊的人數較少，僅占總人數的11.25%。寒暑假絕大多數人會選擇兼職，所以此時出遊不是最好的時機，只有30%的同學會選擇。而像清明五一這樣的短期假日受到了大學生的青睞，有50%的大學生選擇在這個時候去放鬆一下。

（五）費用問題成為我院學生旅遊出行的決定性因素，旅遊的安全性不受重視。俗話說一分錢難倒英雄漢，如果沒有足夠的旅遊費用，那麼出遊就變得異常艱難。所以我院40%的人選擇了費用作為影響旅遊的決定性因素。只有25%的被調查者認為旅遊途中的安全十分重要，這才是關鍵因素。當今交通事故頻發，在旅遊中受傷甚至喪命的遊客層出不窮。作為大學生更應該注重安全，而不能將安全問題忽視。

三、總結與建議

（一）南京信息職業學院學生旅遊現象普遍，並且旅遊在大學生心目中佔了舉足輕重的地位。我們不難看出，我院學生基本每年至少都有一次旅遊經歷。這對放鬆心情舒緩壓力都有很大的幫助，一年兩次旅遊安排較為合理，部分學生一年旅遊次數達到了四次以上。對於旅遊業的蓬勃發展，我們也能夠充分享受旅遊帶來的樂趣與便利。所以我們更應該支持與提倡大學生旅遊。

（二）南京信息職業技術學院學生在旅遊上的花費比較合理。大學生每個月的生活費十分有限，除了日常開銷之外，每個月也只剩下很少一部分錢，所以在旅遊的花費上應該做到用錢有度。48.75 %的學生旅遊花費合理，花費適中，值得提倡。多於500元的同學應該適量控制，避免多餘的開銷，杜絕過度消費的現

象。作為大學生更應該以節約為榮，適度消費。

（三）南京信息職業技術學院學生忽視旅遊過程中安全問題。「旅遊熱」這一詞彙為大家所熟知，如今旅遊業的高速發展也帶來了一些問題，往往是這些問題不受大家重視。每次到了短期假日，黃金周，大家紛紛選擇出遊來緩解工作或者學習的壓力。這使得安全問題凸顯，我們也經常可以看到在旅遊中受傷的遊客。安全問題永遠是第一位的，我院學生則把旅遊的費用放在首位，作為制約旅遊的決定性因素。只有極少一部分同學重視安全，我們更應該通過這份調查問卷讓大學生重視安全問題，維護好自己的生命與財產安全。只有這樣，旅遊才具有意義與價值。

（四）南京信息職業技術學院學生較多選擇與熟人一起旅遊。對於愛旅遊的遊客來說，當自己看到喜愛的景色時更多的是分享。這時就需要一個或者多個好友結伴而行，既能相互照應又能分享喜悅，這是個相當不錯的選擇。在此我想提以下幾點建議：

1、隨著旅行社數目的不斷增加,服務質量也參差不齊，我們更應該維護好自己的合法權益。一旦自己權益被侵犯，要學會拿法律武器保護自己，但不可以走極端做違法的事情。

2、網路是把雙刃劍，隨著它的快速發展，也帶來了一些問題。很多虛假信息通過網路傳播，我們千萬不要輕易相信這些信息。在選取旅遊目的地信息時，一定要選擇正規的網站，必要時可以到旅行社親自了解相關信息。

3、現在經常出現導游強制遊客消費的情況，我們對此應該學會抵制，必要時可以向相關部門進行舉報，同時做到理性消費。

4、旅遊對大學生來說是個不錯的選擇，大家在選擇旅遊目的地時一定要做好規劃，最主要的是一定要注意出行的安全。

大學生旅遊調查問卷

1.你的性別是（ ）

A. 男 B. 女

2.你所處的年級是（ ）

A. 大一 B. 大二 C. 大三

3.你每次旅遊花費的費用是（ ）

A. 200~300元 B.300~500元 C. 500元以上

4.你旅遊的費用來源是（ ）

A. 父母所給的生活費 B. 大學期間兼職所得 C. 個人積蓄 D. 其他

5.你在外旅遊的形式是（ ）

A. 單獨旅遊 B. 與熟人一起 C. 跟旅遊團出遊

6.你最喜歡出遊的目的地類型是（ ）

A. 名族風情園 B. 名勝古跡 C. 異域風光 D. 原始風貌 E.城市商業區F.其他

7.你每年出去旅遊的次數一般為（ ）

A. 1次B. 2次C. 3次D. 4次以上（含4次）

8.你怎樣了解旅遊的相關信息（多選）（ ）

A.校園宣傳單 B.好友的介紹C. 旅行社咨詢 D.網路調查 E.其他

9.你出遊選擇的時間（ ）

A.周末 B.短期假日 C.寒暑假D.其他

10．你旅遊的目的是（）

A.放鬆心情，緩解壓力 B.增長見識，擴展閱歷 C.領略自然風光 D.其他

11.你對大學生旅遊的看法是什麼？

問卷內容到此就結束了，再次衷心感謝您的合作，謝謝！

;

⑥ 求休閑娛樂方式調查報告 社會實踐範文！

一、中小城鎮居民收入與消費水平不斷提高改變了人們的娛樂休閑觀念

我們查詢了綿陽市近年城鎮居民收入與消費水平，獲取了寶貴的資料，為調查打下了基礎。調查事實如下：

（一）綿陽市城鎮居民可支配收入穩定增長

2008年全市城鎮居民可支配收入穩定增長,人均達到8543元，比2007年增長5.1%，剔除居民消費價格上漲因素，增長1.6%。

（二）城鎮居民消費小幅增長，消費結構變化

2008年，全市城鎮居民人均消費支出達到5000多元，比2007年增長3.2%，消費結構變化。

食品消費增幅較大,人均食品消費2032元，比上年增長5%。人均衣著支出511元，比上年增長3%。人均購買家庭設備及服務消費449元，較上年增長0.8%。醫療保健消費平穩，人均醫療保健支出323元，較上年增長0.6%，醫療保健支出連年猛增的勢頭得到抑制。

城鎮居民收入與消費水平不斷提高改變了人們的娛樂休閑觀念。人們的娛樂休閑方式從單一到多姿多彩。各種高新科技如雨後春筍般層出不窮，直接影響著人們的生活與娛樂休閑方式。

二、關於綿陽市涪城區城鎮居民娛樂休閑方式的調查

按年齡層次，在調查活動中我們分別調查了青年，中年，老年人三大人群的娛樂休閑方式。

（一）青年人之娛樂休閑方式

對青年人的娛樂休閑方式調查得知：以往「粗茶淡飯」，「勤儉節約」等美德觀念已逐漸淡化。許多青年人注重，「吃要有營養，穿要講樣式，玩要講多樣，用要講高檔」。而泡網吧，KTV，逛商場，吃快餐等提前消費，在當今社會給他們的家庭帶來了負擔。在調查中，我們反饋到的信息是：認為『符合現代生活方式』的佔42.6%，認為『不符合中國國情』的佔21.3%，認為助長好逸惡勞的佔7。2%，回答說不清的佔5.1%。這表明當今相當多的青年的娛樂方式和消費觀念已經發生了變化，有42.6%的人嚮往「四講」的生活方式。但對「四講」的生活方式持懷疑和否定態度的人數高達52.4%。

在調查過程中，我們發現青年人的娛樂休閑方式主要包括：上網，閱讀，KTV，逛街，公園，看電影，而品嘗美食亦已經成為一種新興的娛樂休閑方式。

（二）中年之娛樂休閑方式

中年人如今在社會中扮演著中流砥柱的角色，他們日夜操勞，辛勤工作。下有嗷嗷待哺的孩子，上有年過半百的父母，可謂是最辛勞亦是壓力最大的人群。

這一人群的娛樂休閑方式也正悄悄發生著變化。大體情況如下：在十年前，大約80%的人，娛樂休閑方式，只是去公園，看電影，僅僅只有簡單的物質享受，總體表現為消費水平較低，娛樂休閑方式單一，每月500-800元收入。消費目的也是簡單的朋友聚會，家人團聚。而有10%的人，消費水平就更低，娛樂方式更單一。另外10%左右的人的消費水平已達到1000-1500元，娛樂休閑方式多樣化，健身房，美容館是他們的必去場所。而在十年後的今天，同樣是這些人，他們的收入已提高到2500元左右。80%的人消費水平已達到2000-2500元每月。娛樂方式也是各種各樣：上網，逛商場，看電影，逛公園，去美容院，健身房，茶館。而10%的人消費水平已經達到了3000-3500元每月，他們的消費開銷已包括外出旅遊，買車養房了。而不能忽略的問題是仍然有10%的人處於低收入低消費，根本沒有娛樂方式或是娛樂方式單一的狀態。這也是未來我們國家，整個社會所面臨的問題。

綜合上述，這些數據反應了綿陽市城鎮居民的娛樂休閑方式，其中主要是:上網，逛商場，看電影，逛公園，去美容院，健身房，茶館，旅遊，買車。

值得肯定的是，人民的娛樂休閑方式日益豐富，生活質量水平也日益提高。

（三）老年人之休閑娛樂方式

調查中我們發現，老人的休閑娛樂方式主要有：逛公園，讀書，看報，打麻將，去老年活動中心等。隨著生活質量的提高，有80%的老人會外出旅遊，其中20%的是每月均去一次，40%是三個月一次，40%是每年一次。而另外的20%的老人會因為身體不方便或是家庭其他原因，不外出旅行。老年人對現在的生活方式90%覺得很滿意，10%覺得有待改進。這些數字都是喜人的。

在此次調查中發現，老人們在20甚至30年前幾乎都回答根本沒有時間娛樂，沒有娛樂休閑方式。他們都說，那時的他們如同牛，只知道幹活，工作，沒有時間想其他的事情。而如今，他們都很悠閑，有自己的娛樂休閑方式，跳跳舞，散散步，活動活動筋骨，偶爾外出旅遊，這生活是真的很好啊。

綜上所述，綿陽市老人的娛樂休閑方式雖然是很簡單的，但卻使他們感到很滿足，很幸福。

三、關於綿陽市城鎮居民娛樂休閑方式存在問題及其解決方法

就總的趨勢來說，中小城鎮居民的娛樂休閑方式日趨豐富，較以前有了明顯的改善。值得一提的是，在改善的同時，也出現了一定的問題和弊端，主要表現在盲目消費和超前消費。主要表現在青年人群中，給家庭帶來了過重的負擔，給社會帶來的影響也是不容小視的。對於青年人，首先應該讓他們樹立正確的價值關，懂得怎樣消費，怎樣面對這個豐富的物質世界。從儉朴的生活中體會到生命的真諦。對於中，老年人群我們則應該豐富他們的娛樂休閑方式，完善娛樂設施。以社區為單位開展有意義的活動，完滿人們的生活

黃金假日，朋友聚會、家庭出遊都是消費者選擇放鬆身心的娛樂方式。根據100度享樂網調查數據顯示，迪廳以其強勁的動感音樂及可以自由舞動的快感，贏得更多年輕人的喜愛，以其28.4%的選擇比例榮登娛樂場所榜首，緊隨其後的是酒吧和歌廳。國慶期間，由於長假的原因，年輕人更傾向於徹夜狂歡，釋放壓力，但100享樂網生活消費顧問提醒年輕消費者，良好的生活習慣是身體健康的重要保證，適當的放鬆有助於恢復體能，但過度的狂歡容易導致睡眠不足，體制下降，抵抗力缺乏等亞健康狀態，為了保證身體健康及節後正常工作，請大家注意休息。

娛樂場所消費費用較高，但由於經濟危機、失業等社會影響，消費者對於娛樂的花銷更為理性，偏向於物有所值的花費項目。100度享樂網調查數據顯示，國慶八天長假，六成消費者在娛樂方面的費用支出，可接受的范圍在1000元以下。

暑期促銷的喧囂方才停歇，「十一」國慶黃金周消費熱潮已蓄勢待發。「假日經濟」已成為商家與消費者集中交易的時期，其消費力度呈「井噴」現象。2009年中國國慶消費已形成較為成熟的消費習慣，人們在外出旅遊、探親訪友、聚會用餐等傳統項目外，逐漸將注意力轉向服飾、美容、電子產品及大宗商品購買等方面。同時由於旅遊市場的火熱帶動了日常消費品的購買慾望。

此次國慶也呈現出雙節消費疊加的現象，作為中國人非常重視的傳統節日，中秋節前將會引爆日用消費熱潮，超市、商場、餐飲企業將因此受惠。 隨後在國慶長假期間，由旅遊、娛樂市場的帶動，日用消費品市場將持續形成購銷兩旺局面。100度享樂網生活消費顧問提醒廣大消費者，國慶假期中，無論是購物、旅遊還是休閑娛樂，都離不開消費者的謹慎選擇和理智規劃，在選擇各項服務產品中，要謹防假冒偽劣產品，遇到糾紛需以合法途徑解決，同時，在歡度節日時，也要合理安排好娛樂時間，保持充足睡眠，注意飲食衛生，輕松愉悅的享受節日里的美好時光。

⑦ 小學生最喜歡電影調查報告目的

電影的目的就是探索生命的價值，積累生活經驗，反映生活本質，最重要的是電影人賺錢快。

⑧ 人怎樣活著才會快樂

做自己喜歡做的事情,聆聽溫馨的音樂,外出散心愉情,看看生活的風景,也是一種愜意快活的方式。多和朋友出去走走逛逛，交流交心交情。人，一旦閑下來就會天馬行空的想很多東西，使自己想的東西變得復雜了。因此自己要忙碌起來,簡單一些過得好。
日子不可能總是陽光明媚的，有酸甜苦辣，有憂有愁，郁悶寂寞，人生才多姿多彩。
人的一生不可能是一直快樂的，忘記煩惱憂愁、忘記苦澀失意、忘記昨天、忘記自己、忘記脆弱的情懷。
因此不需太在意的。加油.
祝願您在生命中獲得幸福和愉悅，快樂開心(*^__^*)

⑨ 關於微電影論文範文

微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鍾之間)的微型電影作品,一般來講投資規模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,製作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。下面是我為大家整理的微電影論文，供大家參考。

微電影論文 範文 一：中國電影營銷策略研究

第一章緒論,介紹了此篇論文的選題背景與意義、研究內容與目標、研究現狀以及研究 方法 。

第二章營銷性微電影概述

首先對營銷性微電影的相關概念進行了界定;在概念界定的基礎上,對營銷性微電影與植入式 廣告 、傳統網路營銷方式的差異進行了辨析;營銷性微電影作為一種新生事物,本章通過營銷性微電影的產生及其發展階段詳細分析了營銷性微電影的發展過程。第三章營銷性微電影的傳播機制,在詳細分析營銷性微電影傳播要素的基礎上,對營銷性微電影的傳播模式進行了探討。

本文認為,營銷性微電影之所以能夠取得良好的傳播效果,得益於其裂變式傳播這一基礎模式。雖然,在具體的案例之中營銷性微電影可能以媒介聯動、線上線下互動等具體形式傳播,但良好傳播效果的取得都離不開裂變式傳播這一基礎模式。本章還對營銷性微電影之所以能夠實現裂變式傳播的傳播動力進行了詳細分析。第四章營銷性微電影發展態勢及應對策略分析,以SWOT態勢分析為模型,詳細分析了營銷性微電影的「機會」、「威脅」、「優勢」、「劣勢」;在此基礎上,為營銷性微電影的發展提出了些許可行性建議。

微電影廣告初探

由「微博」引領的「微時代」下正孕育出一種不可阻擋的廣告趨勢：微電影廣告。近兩年微電影廣告呈現出井噴式增長態勢，激發不少業界和學界的人士探討的熱情也讓筆者看到了研究的空間與價值。本文以傳播學為主要學理背景，綜合廣告學、營銷學、社會學和心理學等學科理論，採取定量和定性分析相結合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、問卷調查等方法對微電影廣告進行探究。重點在於分析歸納微電影廣告的創意方法，突出挖掘微電影廣告創意中的要點，再配以受眾態度調查驗證微電影廣告創意的實效性，最終為探討如何強化受眾態度提出若干可行建議。筆者結合了影視廣告、文學寫作與影視劇作的構成要素，創新地整理出微電影廣告的九個創意發想點，包括：主題的提煉、價值觀的喚起、題材的選擇、矛盾的設計、結構的安排、人物的塑造、道具的運用、場景的設置和音樂的烘托。再根據這些發想點的性質歸納出微電影廣告的三大創意要素：品牌理念生活化、品牌呈現 故事 化、產品使用情境化。微電影廣告的創意功能在於製造內容上的差異與吸引受眾關注，創意目的則是增強故事的感染力，構築在受眾的心理層面上對品牌和產品的情感認可和理念趨同，提高廣告的藝術審美價值，製造品牌和產品在受眾腦中的深刻印象。以益達《酸甜苦辣》廣告為典型個案，筆者通過一個百人問卷調查和對廣告視頻的觀察調查來了解受眾對微電影廣告的態度，以實際的數據來證明微電影廣告創意的有效性，態度調查結果表明：廣告創意對影響受眾形成對廣告正向積極的態度有效，一定程度上還能改善受眾對品牌產品的原有態度。但是受眾態度中的行為意願成分相對認知和情感表現得較弱，這說明受眾的態度還需要進一步強化。基於此，筆者對強化態度的對策做出幾點思考，從廣告創意、營銷手段、媒介投放三個方面提出一些可行建議。

中國新興微電影廣告研究

中國數碼科技和網路通訊技術在過去的十年間迅速發展,從而帶動了以網路傳播為主體的信息技術產業的革新和網路用戶群體的壯大,網路 文化 逐漸成為新型的文化形式。近年來,中國網路廣告產業異軍突起,並著重打造其文化內涵,注重傳統理念與現代信息技術的融合,從而成為廣告產業中頗具發展潛力的新興產業。當前,國內網路文化空前繁榮,與此同時,微博在中國的迅速普及也影響了網路廣告的發展方向,許多新興的、以微博為平台的網路廣告方式被賦予了「微」的定義。網路微電影廣告應運而生,並成為網路廣告中最具代表性的廣告形式,取得了很大的成功。微電影廣告的形成與發展有著極其深刻的時代背景。微電影廣告概念的提出與應用,在我國最早出現在2011年。其優勢在於長於敘事,故事性強,廣告植入較為含蓄自然,易於被大眾接受。因此,微電影廣告一出現,便在網路群體中迅速傳播,具有極強的宣傳性。不可否認的是,微電影廣告概念的形成與微博、微電影的出現直接相關。此概念以其直觀性與簡潔性被大眾接受,成為了網路文化背景下微時代的概念名詞。

微電影廣告的形成,就其產生的根源而言,是傳統短片廣告與現代數字信息技術融合的結果。它的興盛與微博傳播平台的建立、大眾碎片化時間的增加與廣告 市場營銷 的需求三方面密切相關。當前,微電影廣告已經在世界范圍內掀起了傳播的熱潮,各種微電影廣告作品層出不窮,中國的微電影廣告也在這股熱潮中迎頭而上,既要面臨發展的機遇,也要面對發展的挑戰。同時,我國廣告產業的多元化發展,也促使微電影廣告製作模式呈現多元化發展,其他形式的網路廣告也隨著微電影廣告的傳播大量涌現,他們不僅增加了微電影廣告的傳播力度,也豐富了網路微電影廣告的傳播形式與途徑,成為微電影廣告市場中不可忽視的力量。綜上所述,本文通過細致研究國內微電影廣告的發展形態,探索中國微電影廣告在未來的發展方向。本文首先對微電影廣告的形成背景進行深入分析,進而對其概念進行學術的梳理,並在概念的基礎上對微電影廣告及其相關產業進行論述,最後通過深入分析兩年多來微電影廣告在發展過程中形成的優勢與不足,探討中國網路微電影廣告的未來發展,以期能為其未來的發展提供一個科學合理的借鑒。

微電影論文範文二：微電影在商業廣告中的應用

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發展過程中，為了保證其質量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發動網民進行關注，並在拍攝中、拍攝完成後進行連貫性宣傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。

關鍵詞：微電影廣告; 碎片化時間; 草根; 整合營銷傳播

前言

經歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發展起來，微電影的發展和網路視頻、網路電影等有著極為密切的關聯，可以說，網路視頻和網路電影是微電影發展的前身，微電影是對網路視頻、網路電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生於微電影，是一種新穎的商業廣告。微電影廣告是對於傳統廣告與電影植入廣告的一次突破，在網路視頻與網路電影的基礎上進行延伸、創新。由於微電影廣告屬於新事物，目前業界尚未有統一的定義。

微電影廣告雖然屬於新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網路、三星、佳能、桔子水晶酒店等，並迅速得到網路受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想像，涉及行業之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強大的生命力。

一、微電影廣告誕生與發展的原因

微電影廣告的誕生與發展並非一朝一夕，是經過漫長的過程。有我國關於廣告的新法律法規因素的影響，也有網路時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應當是消費者因素。由於，消費者之前被動接受廣告信息，產生了審美疲勞，並對傳統商業廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。

(一)我國廣告法律法規的影響

我國關於廣告的法律法規——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業在創作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾。其中，廣播電台於11:00-13:00時間段、電視台於19:00-21:00時間段，商業廣告的播出時間不可超出18分鍾等。我國廣告法律法規的不斷完善，對傳統形式的電視廣告造成了極大的限制。

(二)碎片化時間的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的「等待」時間(購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等)。碎片化時間下的人們的完整時間經常會被偶然或者必然的「等待」時間所分割，如何打發碎片化時間成為人們日常生活當中所關注的問題。微電影廣告正是人們打發碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在「等待」時間中，拿出手機登錄視頻網站進行觀看，也能夠在微博當中進行轉發、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特徵，符合人們打發碎片化時間的需求。

(三)網路時代的影響

網路技術 的進步和龐大的網民數量是微電影廣告誕生、發展的重要前提。根據統計，到2011年12月底，我國網民的數量有5.13億之多。(如圖1所示)。同時，由於Wi-Fi的網路、3G以及4G移動網路的普及，使得手持數碼設備在線觀看視頻成為現實，隨著手持數碼多媒體設備的日新月異，使得我們能夠在網路時代下享受數量、質量都可觀的影音娛樂。網路時代下，主要有以下幾個方面促進微電影廣告的發展：(1)掌中視頻播放設備的普及。掌中視頻播放設備主要有：手機、PSP和平板電腦等。這些設備的普及，使得我們可以在閑暇的時間，不受地點困擾觀看自己喜愛的視頻，符合碎片化時代下，消費者打發碎片化時間的要求;(2)網路速度的提升。視頻(特別是在線視頻)需要較高的寬頻支持，才能夠實現流暢的播放目的，因此，網路速度是微電影廣告播發的制約因素之一。但是隨著3G移動網路的普及，4G無線傳輸技術的迎頭趕上，網路速度得到極大的提升，從而解決了用戶觀看微電影廣告由於網路速度因素導致的卡頓與畫面粗糙等難題;(3)視頻網站與應用商城的快速發展。最近幾年，我國視頻網站和應用商城快速發展，較為出名的有：優酷網、激動網和土豆網等;應用商城有：QQ視頻、PPS、迅雷看看和奇藝視頻等。視頻網站和應用商城的快速發展，使得微電影廣告的傳播陣地進一步擴大化，能夠在更廣泛受眾中進行傳播。

(四)著名導演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發展不能夠忽視中國影視圈的著名導演、明星等群體的推動，比如著名導演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的特點

微電影廣告正是具有跌宕起伏的敘事、淡化產品，突出品牌、淡化廣告、突出電影以及注重深度，不以長度取勝等特點，才讓更多受眾接納，讓更多的廣告主參與其中。

(一)跌宕起伏的敘事特點

在微電影中，為了網路觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚至被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，導演預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎佔了影片內容的全部，打鬥跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處於不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由於微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的「軟傳播」，若注重產品便顯得過於生硬，同傳統廣告並無差別，所以微電影廣告應當具有「淡化產品，突出品牌」的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直至對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網路視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網路廣告通常側重宣傳產品信息，這是由於這兩類廣告屬於硬廣，強制受眾進行觀看，而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案(如：「尊尼獲加呈獻」和「keep walking」等。)倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加於其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

由於微電影颳起的潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另闢蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由於受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再解除懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，特別是隨著3G手機用戶數量的急劇上升，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求微電影製造商應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，《66號公路》時長90秒;佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蠍男爆笑開房記》，時長76秒，最長為系列八《最刻板魔蠍男開房記》，時長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，並不拖泥帶水。

三、微電影廣告的優勢與劣勢

(一)微電影廣告的優勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且製作周期比較短。例如桔子酒店集團在2010年底，模仿當時熱播的電影《讓子彈飛》，推出詮釋桔子酒店品牌的微電影廣告《讓火車叫》，成本花了3萬多，用時不到一周。後期也只是在一個粉絲量較大的私人微博上首發，並得到網友的熱捧與轉發。一周內播放量達到40萬，轉發量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價格之低是任何廣告形式所無法比擬的。嘗到甜頭的桔子酒店集團，在2011年初決定加大微電影廣告的投入。至5月底，「桔子水晶星座微電影系列」全部拍攝完畢，並以每周一部的速度於各大微薄、門戶網站與視頻網站上播放，總花費只有100多萬。這比植入式廣告、電視廣告和視頻廣告的投入都低。

2.製作精良，目標明確

由於微電影廣告播放時間短，投入較少的物力與人力，所以，導演與製作團隊便會投入更多的精力，以求在最短的時間內，展現給受眾最美好的一面。微電影廣告之所以具有受眾目標明確的原因，主要是其為廣告主量身定做。不管是詮釋品牌，還是對微電影廣告的內容的劇本進行編寫、製作，以及到微電影廣告的傳播方案等環節，都要求按照廣告主的需求進行定製。微電影廣告講究除了精彩的故事內容足以吸引受眾，並讓他們進行二次傳播的同時，也要求能在故事裡面能夠自然地體現出廣告主品牌的理念與價值等。由於微電影廣告目標明確，因此一經播出，便能夠將廣告主所想傳播的內容、理念等元素傳遞給目標受眾。

3.受眾群體具有廣泛性與互動性

由於科技技術的進步與普及，互聯網成為人們日常生活當中普遍存在的一部分，傳統大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯網普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴。根據統計，到2011年12月末，我國網民數量有5.13億之多。網路媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統媒體無法比擬的。在微電影廣告當中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據自己觀後的體會與廣告主進行互動，在這過程當中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

4.微電影廣告傳播具有靈活性、多樣性與整體性

從傳播學的角度來看，微電影廣告相對於傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，從製作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播 渠道 ，微電影廣告的傳播節點都是對傳統電影和廣告傳播的顛覆，繼而改變受眾對於電影和廣告認識的思維定式。

(1)傳播具有靈活性

微電影廣告與傳統的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網路、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著web3.0時代的帶來，網路媒體和傳統媒體相比，其信息的傳播具有交互性與針對性等優勢。網路視聽隨著科技的發展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的「微視聽」更是得到受眾的極大歡迎。例如佳能的微電影廣告《看球記》於正式發布前三天中，就有1000多萬的點擊率。這是傳統的電視廣告所無法媲美的，傳統廣告由於只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者並無法對其進行主動搜索，而且傳統電視廣告的播出時長有嚴格的限制(一般為15秒、30秒、45秒、60秒等)，微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

微電影廣告之所以能夠超越傳統的網路廣告形式，受到門戶網站、視頻網站以及廣告商等的親睞，是由於其披上了微電影的外衣，更加容易被受眾所接受。於多種網路廣告形式當中，網路視頻廣告和與微電影廣告共同點較多，但是網路視頻廣告的傳播內容多是為了產品短期的促銷或者新品上市之前的宣傳，會隨著時間的推移、下架，而被受眾所忘記，但是微電影廣告的傳播內容並不直接地體現、推銷產品，更為主要的是為了傳播企業的品牌。而決定微電影廣告能從眾多網路廣告形式當中脫穎而出，是其能很好地將藝術價值與商業價值結合一起，是具有版權的小電影。這也決定其傳播時間更為靈活，且傳播影響力更為持久。

(2)傳播具有多樣性

微電影廣告的主要特徵便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統的電視和網路等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。受眾除了可以在門戶網站和視頻網站等媒介上觀看微電影廣告,還能夠用手機訪問WAP網站、手機客戶端上觀看;受眾在外出的時候能夠通過公交移動電視、樓宇電視廣告以及自身攜帶的PSP等觀看微電影廣告;與此同時，微電影廣告還能夠在傳統電視和網路等傳統媒介上進行播放。微電影廣告傳播渠道的多樣性是傳統廣告所無法比擬的。

(3)傳播具有整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由於微電影的拍攝技術門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導自演，草根一族拍攝並上傳到網路上的微電影，一部分會受到網上沖浪者的追捧與轉載，廣告商正是看中了微電影被高度關注和瘋狂轉發所產生的傳播效果與長期的經濟效益。

微電影由於草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬於一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當中，以內容營銷為主導、藉助事件營銷和利用病毒營銷方式進行傳播，整個傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當中，在網路各大新聞網站、論壇上發布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，並邀請電視節目欄目、電影頻道對其進行 報告 ，後期還舉行盛大的新聞發布會等等，將整個拍攝過程變成一些列的新聞事件進行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發受眾的好奇心，吸引受眾進行關注與觀看。即使後來，受眾觀看微電影廣告的時候，在片頭上發現「此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成」具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時候，才發現這原本是一則廣告。但是，受眾並沒有對其產生反感，仍然將其當做一部具有藝術價值的微電影來欣賞。

這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態度進行觀看的，對於微電影中的廣告宣傳是有意無意地進行接受。但是電視廣告與網路視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬於硬廣告，受眾容易產生抵觸的情緒。當新聞事件得到受眾的關注，微電影廣告傳播的內容引起受眾的共鳴，加上網路媒體具有相連性，網友便會進行自動轉發，使得微電影廣告得到繼續傳播的機會，在網友的圈子上得到進一步擴散，起到病毒營銷的良好效果。

(二)微電影廣告的劣勢

1.微電影廣告傳播效果受到地區網路普及率的限制

2. 微電影廣告傳播效果對老少群體不佳

參考文獻:

[1]董曄. 不可阻擋的微電影廣告趨勢——談益達無糖口香糖「酸甜苦辣」系列廣告[J].中國廣告.2010,10:108-109. [2]向北. 微電影：迎合時代的寵兒[J]. 市場調查 ,2011(08):42.

[3]蓋雄雄. 凱迪拉克：微電影營銷的開啟者[J]. 廣告主市場觀察,2011.8:45.

[4]王長武. 微電影的傳播特徵與市場前景展望[J]. 中國電影市場，2011(08):24.

[5]莫康孫. 從「電影植入廣告」到微電影[J].中國廣告,2011,09: 41-42.

[6]蔡娜、stan等.100+1 百年電影的新生.微電影[J].移動信息,2011(08):38-57.

[7]安燕.影視語言[M].重慶:西南師范大學出版社,2008:124-129.

[8]李振營 李慧欣.影視專業基礎知識[M].北京:中國傳媒大學出版社,2009: 11-12.

[9]默琪.卡薩帝攜手土豆網玩轉微電影營銷[J].廣告主市場觀察,2011(09):77-78.

[10]仁科貞文,田中洋,丸岡吉人.廣告心理[M].北京:外語教學與研究出版社,2008:1-32,232-238.

[11]高暉. 網路消費者特徵及消費心理分析[J]. 鎮江高專學報,2006,10: 90-92.

[12]高韜，徐立平. 尊尼獲加：微電影中的品牌心靈[J].新思維,2011,06:35-36.

[13]向北.微電影營銷襲來[J].廣告主市場觀察,2011.07:65.

微電影論文相關 文章 ：

1. 解讀微電影的發展態勢及媒介責任論文

2. 微電影植入式廣告營銷模式的成因及發展研究論文

3. 國產青春電影的困境與發展論文

4. 淺析新媒體營銷在電影中的推廣應用論文

5. 電視電影論文

6. 圖書館「微」服務研究論文

⑩ 電影行業的調研報告

電影行業的調研報告

篇一：電影市場考察報告

前 言

為進一步做大做強江蘇電影產業，扶持江蘇電影，省國信集團公司副總孫魯，率集團信息技術部副經理張繼棟、江蘇省電影公司副總兼江蘇東方院線公司總經理吳斌、江蘇東方院線公司副總高禹燕一行四人赴廣東、四川、江蘇等地，進行了為期6天的電影市場調研，對部分省市電影市場現狀、電影產業的發展以及院線公司發展和影院經營、建設等方面作了全面考察，並結合江蘇及南京電影市場情況，形成報告如下：

一、我國及美、韓電影概況

根據國家廣電總局在《2006年電影工作報告》中公布：2006年我國電影票房為26.2億元人民幣，比2005年的20億元增長了28%，自2002年始已連續四年保持了20%以上的增長率。但我國的年票房與電影發達的美國及臨近的韓國相比，尚存在著很大的差距。以下是2003年至2006年，中、美、韓三個國家電影票房的比較：

二、廣東、四川地域及概況

1、廣東省

廣東省地處國內大陸最南部。東鄰福建，北接江西、湖南，西連廣西，南臨南海，珠江三角洲東西兩側分別與香港、澳門特別行政區接壤，西南部雷州半島隔瓊州海峽與海南省相望。

常住人口超9000萬人，常住人口總量居全國第三位。省外流動人口為1640萬人，省外流動人口總量一直居全國首位。

省會廣州市是全省政治、經濟和文化中心。地處廣東省東南部, 珠江三角洲北緣, 是華南地區中心城市, 中國的「南大門」。廣州市轄越秀、海珠、荔灣、天河、白雲、黃埔、花都、番禺、南沙、蘿崗十區和從化、增城兩個縣級市, 總面積7434.4平方公里, 2005年末全市戶籍人口750.53萬人，常住人口超過1000萬人。

2、四川省

四川省位於中國西南，地當長江上游，東連重慶市，南鄰滇、黔，西接西藏，北界青、甘、陝三省。面積48.5萬平方公里，次於新疆、西藏、內蒙和青海，居全國第五位。全省共有8650萬人口。

省會成都市轄9區4市6縣，面積12390平方公里，總人口1103.4萬，其中市區人口497.15萬，綜合實力西部第一。

三、廣州、成都電影產業現狀

1、廣州市

廣州市的電影市場主要由2家院線公司占據，分別是廣東省電影公司與中國電影集團公司聯合組建的「中影南方電影新干線有限公司」和廣州市電影公司與浙江橫店影視集團公司聯合組建的「廣東珠江電影院線有限公司」。

07年全省電影票房預計為3.3億元，其中廣州市約為1.8億元，深圳市為1.2億元，其他城市約在3千萬元左右。

「南方新干線」旗下的青宮電影城由廣東省電影公司和青少年宮共同投入1200萬元建設，影城佔地面積1800平方米，建有5個影廳，總座位數在800座，由於定位準確（城市時尚族、中斷市場），票價適中（年平均價格在30元左右），當年就達600萬元票房（不足年），次年達到1200萬元，實現利潤100萬元，07年預計實現利潤300萬元。

「飛揚影城」是業外資金建設加盟「南方新干線」院線公司的。該影城目前是國內票房最高的影院，年票房接近5000萬元。設有14個大中型影廳，分別位於天河城廣場4樓和正佳廣場7樓，由於位置好，環境佳，採用高端路線，吸引金領一族，投資方在已獲得高回報的同時，又在積極尋找另外合適地點建設影院。

在了解廣東省公司及南方新干線院線經營情況時，趙軍（廣東省電影公司總經理）說道：他們介紹這幾年主要是理念更新，解放生產力，從有利於發展、有利於進步來思考問題，把握改革開放的機遇，最終被社會接收、上級領導乃至廣電總局都支持，成為了改革的尖兵。

廣東省公司主要的做法是細分市場，把電影產業分三個層次做的：

（1）通過院線公司，做大主流市場。這部分，主要集中在一、二線城市。

（2）組建了數字院線，把城鎮、區縣的數字電影放映抓起來。組建中國廣東大地數碼院線，這部分主要是針對中小城市，利用數字放映來鞏固省公司相對主導地位。

（3）針對農村地區，實行流動放映。組建了廣闊天地數字流動放映隊，實行免費放映。目前已有120個放映隊，計劃全省推廣到1700個放映隊伍，其主要目的是組建一個廣告發布網路平台，通過政府補貼（省級補貼350元/場，市縣級補貼50－200元/場）實現免費放映，吸引大中型企業（移動、電信等）做映前廣告，最終聯手華南、華東地區的流動放映隊伍，打造一個戶外放映的概念，用創意板塊上市，這樣就可以控制一個很大的廣告市場。

在談到影院建設和影院管理時，趙軍介紹說：商業地產如萬達、金逸做的影院，已是過去式了，我們現在的影院建設就要走在別人的前面，做出特色，可以把未來考慮進來，向國外先進的國家學習，把電影作為主力店來做，建設大型多廳（18－20個廳），把與電影相關聯的業態如電玩、酒吧、迪廳等引進來，自己招商，形成具有特色的電影產業業態。目前廣東省公司凈資產1億多，06年700－800萬元利潤，我們是爭取在2－3年內達到3000萬元利潤。

影城的經營首先要建立一支營銷團隊，去做市場宣傳工作，這是一個長期的工程，去培育電影市場，做好市場推廣要持續，市場起來了，就解放了生產力，大家就會把蛋糕做大，得到實惠。另外，影城的特色活動也不可少，如我們每年舉辦中、小學生電影節，寒假、暑假歡樂節。用較底的票價，提前2個月走進校園，同時學生也可以用已用過的學習課本來抵3元票價，我們把接收的課本通過扶貧辦再免費轉贈到困難地區，達到經濟效益和社會效益的雙豐收。

目前職工年收入平均在6－7萬元。中層月收入在6500以上，公司領導幹部則更高。

「珠江院線」2001年，廣州市電影公司通過內部改革和資源整合，引進社會資金，以投資控股、參股新型文化產業等方式，不斷發展壯大，彰顯實力。投資興建了廣州市第一傢具有國際先進水平的現代化的五星級電影院中華廣場電影城；合作開發了「滿天星城市文化娛樂售票網路系統」，並在全國建立了龐大的文化娛樂售票網路，組建了售票網路公司；創辦了廣州文化ok網，推動了電影、演出業的信息化進程。

旗下中華廣場電影城：位於廣州市中山三路33號8樓，有影廳8個，先期投入一半 600多座，後又2投入資金建設了1300座。

篇二：關於中國國產電影的調查報告 -

一、基本情況介紹

調查目的：為了了解大學生對國產電影觀看以及喜愛程度，收集大學生對國產電影的意見和建議，分析中國國產電影現狀，透析中國電影業貿易的發展問題及解決方法。

調查對象：在校大學生

調查方式：網路問卷調查

二、問卷詳細信息

本次調查共65份，剔除15份問卷，還剩餘50份問卷。

1.性別調查及其分析

從問卷調查的結果可以看出，女性佔大多數，表明受訪者中女性居多。

2.對觀看電影途徑的調查及其分析

從問卷調查的結果可以看出，因為大部分受訪對象是學生，幾乎沒有經濟能力，所以絕大部分受訪者是通過電腦來觀看電影，只有很少一部分人會花錢去電影院觀看，這估計也是電影票房不高的一個原因。

3.對電影偏好的調查及其分析

從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者親睞於歐美電影，達到了66%之多，這應該和歐美電影強大的視覺沖擊，唯美的引人入勝的劇情，以及演員出色的演技有關等等。約1/3的受訪者偏愛於國產電影，因為國產電影在很多方面都趕不上歐美的電影，這也是國產電影票房較歐美的低的原因吧。

4、對國產賀歲片態度的調查及其分析

關於賀歲片，只有極少數受訪者表示很支持，每一部都看，絕大部分只是偶爾會看。雖然中國每年最少都會推出一部賀歲片，但是賀歲片並沒有電影導演及投資方想像中的'那麼受歡迎，看來，賀歲片不在於多而在於精呀。

5.對國產電影吸引力的調查及其分析

從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者看國產電影是沖著電影裡面的演員去的，少部分是因為喜歡電影的優美的劇情和唯美的畫面而去看這部電影，並且不怎麼關注電影的導演。所以，一部電影的好壞，票房的高低，和這部電影的演員有很大的關系。

6.對國產電影類型喜好的調查及其分析

生活中少不了的永遠是喜劇，所以，喜劇題材的電影一直都是人們所追捧的，也是比較受歡迎的，從問卷調查的結果可以看出，八成以上的受訪者至少選擇了喜劇電影。選擇僅次於喜劇的是動作題材的電影，因為動作電影很驚險、刺激，能給觀眾帶來較強的視覺沖擊感。愛情也是永遠都離不開的主題，約五成的受訪者喜歡愛情題材的電影。只有很少一部分的受訪者選擇了恐怖電影，一是因為國產恐怖電影比較少，二是因為拍攝的不夠吸引人，質量不夠高，趕不上歐美和日本的恐怖片，需要改進。

;